Контрольная работа по "Маркетингу"

1. Аналитическая функция 
а) Изучение рынка как такового; 
б) Изучение потребителей; 
в) Изучение фирменной стороны рынка; 
г) Изучение товарной стороны; 
д) Анализ внутренней сферы производства; 
2. Производственная функция 
а) Организация производства новых товаров, разработка новых технологий; 
б) Организация материально-технического снабжения; 
в) Управление качеством и конкурентно способностью готовой продукции; 
3. Сбытовая функция 
а) Организационное системное товародвижение; 
б) Организация сервиса; 
в) Организация системного формирования спроса и стимулирование сбыта; 
г) Проведение целенаправленной товарной политики; 
д) Проведение целенаправленной ценовой политики; 
4. Функции управления и контроля 
а) Организация стратегического и оперативного планирования на предприятии; 
б) Информационное обеспечение управления маркетингом 
в) Коммуникативная подфункция маркетинга 
г) Организация контроля маркетинга (обратная связь, ситуационный анализ).

 

3. Тест. Когда начались  попытки применения маркетинга?

А. Начало XX в.

Б. Середина XIX в.

В. Конец 40-х  гг. XX в.

Г. Середина 80-х  гг. XX в.

С начала XX в. происходили изменения экономической среды под влиянием преобразования общественного производства, усложнения взаимосвязи в экономике, развитие монополистических и государственно-монополитических форм регулирования хозяйственных отношений, обострения конкурентной борьбы. Эти изменения повлияли на эволюцию маркетинга, который в своём развитии прошёл ряд этапов:

1эт. – этап  сбытового маркетинга. С начала XX в. до 70 гг.

2эт. – этап  товарного маркетинга . С конца  40-х. до нач. 70-х.

3эт. – этап  потребительского маркетинга . С  конца 50-х до сер. 70-х

4эт. – этап  комплексного системного маркетинга. С сер.  70-х по наст. время

 

 Заключение

Маркетинг затрагивает  жизнь каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются  и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных  видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распространения, установление цен, рекламу и личную продажу. Многие путают маркетинг с коммерческими усилиями по сбыту, тогда как и на самом деле он сочетает в себе несколько видов деятельности, направленных на выявление, обслуживание, удовлетворение потребительских нужд для решения целей, стоящих перед организацией. Маркетинг начинается задолго до и продолжается еще долго после акта купли-продажи.

Маркетинг вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством  обмена. Основными понятиями сферы  маркетинга являются следующие: нужды, потребности, запросы, товар, обмена, сделка и рынок.

Управление маркетингом - это анализ, планирование, претворение  в жизнь и контроль за проведением  мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных целей  организации. Занимающийся маркетингом должен хорошо уметь воздействовать на уровень, время, характер спроса, поскольку существующий спрос может не совпадать с тем, которого желает  для себя фирма.

Практическая деятельность маркетинга оказывает большое влияние на людей, выступающих в качестве покупателей, продавцов и рядовых граждан. В качестве ее целей выдвигаются такие, как достижение максимально возможного высокого потребления, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление потребителям максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни. Многие считают, что целью должно быть именно повышение качества жизни, а средством ее достижения - применение концепции социально-этичного маркетинга.

Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы

1. Басовский Л.Е. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 1999.
2. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 1995.
3. Дайн А. И др. Маркетинг. М.: Экономика, 1993.
4. Хайем А. Маркетинг для «чайников». Киев: Диалектика, 1998.