Контрольная работа по «Маркетинг»

Различают следующие виды стратегии «специалиста» по направлению специализации

Поскольку положение в нише может измениться, компания должна позаботиться о создании новых ниш. Фирма должна придерживаться принципа ниш, но отнюдь не конкретной ниши: множественные ниши предпочтительнее единой ниши. Оперируя на двух и более нишах, компания увеличивает свои шансы на выживание. Правильный выбор ниши – лишь одна из граней успеха компании, другими могут быть:

• осторожное поведение (ориентация на рынки, не интересные

лидерам);

• низкие затраты на производство;
• активная инновационная деятельность, когда каждый год вы-

пускается дюжина новых продуктов;

• стратегия поглощения небольших конкурентов, что позволяет

развивать и расширять предложение продукта;

• предположение высокой ценности;
• установление премии к цене;
• сильная корпоративная культура.

3. Приведите примеры в пользу актуальности маркетинга в современной жизни: предприятий отечественной промышленности, оптовой торговли, розничной торговли, потребителей.

   Маркетинговые исследования приобрели большое  распространение в постсоветский  период экономики, который ознаменовался  бурным ростом частных компаний, фирм, всех форм собственности, что привело  к резкому увеличению конкуренции. В конце 90-х годов количество подобных фирм и предприятий достигло такого уровня и увеличения конкуренции, что многие из них закрылись, не выдержав конкуренции. В этот период маркетинг явился тем механизмом, который определял конкурентоспособность фирм и предприятий. В настоящее время, бесспорным является утверждение, что маркетинг определяет успех деятельности любой организации, предприятия, фирмы, независимо от их форм собственности, размера и организационной структуры. Маркетинг определяет взаимоотношение предприятия с вешней средой посредством ее изучения и проведения маркетинговых исследований, направленных на выявление конкурентных позиций предприятия, его потенциальных возможностей.

   В условиях усиленного превалирования на рынке товаров импортного производства (бытовой техники, автомобилей, продукции легкой промышленности и др.), предприятия отечественной промышленности в большой степени нуждаются в маркетинговых исследованиях , для того чтобы выпускаемая продукция отечественного производства была более конкурентоспособной. Конкурентоспособность товара выражается в способности товара удовлетворять потребности потребителей в сравнении с товарами конкурентов. Критериями конкурентоспособности товара могут выступать качество и свойства товара, цена, уровень предпродажного и послепродажного сервиса и т.п.

   Маркетинговая политика актуальна на всех этапах полного цикла от производства продукции  до ее сбыта. Но при этом методы и  приемы маркетинга будут различными. В условиях оптовой торговли главной целью маркетинга является реализация наиболее выгодных условий закупки товаров большими партиями, т.е. создание выгодных условий для посредников. Важнейшими задачами оптовой торговли являются: скидки за опт, бесплатная доставка товара, погрузка-разгрузка товара, обеспечение материальной базы для хранения и поставок продукции, возможность реализации различных систем оплаты, выбор ассортимента для потребителей, решение проблем возврата, взятие на себя риска за хищения, повреждения, устаревание запасов, гибкий график работы и др.

   Розничная торговля – это предпринимательская  деятельность по продаже товаров  и услуг конечным потребителям. Ее роль в более широком распределении  и сбыте товаров и услуг. При  решениях об ассортименте товаров розничные торговцы должны в комплексе учитывать: целевой рынок, предложение, место расположения, диапазон товаров, цены, продвижение и уровень обслуживания.

   С позиции потребителя маркетинговые  исследования приобретают особую значимость тогда, когда из группы ассортимента аналогичных товаров необходимо выбрать именно ту марку, которая в наибольшей степени удовлетворяет требованиям покупателя. Потребительский рынок – это отдельные лица и домохозяйства, покупающие товары или услуги для личного потребления. Задача продавца – понять, что происходит в  сознание потребителя. На поведение покупателя при покупке товара большое влияние оказывают факторы культурного, социального, личного и психологического характера.

   В своем большинстве это факторы, не поддающиеся контролю со стороны продавца, но их обязательно следует принимать в расчет.

Фирма, разобравшаяся в том, как реагируют  потребители на различные характеристики товара, цены, рекламные аргументы  и т.п., имеет большое преимущество перед конкурентами. Поэтому фирма  тратит много времени и усилий на исследование зависимостей между побудительными факторами маркетинга и ответной реакцией потребителей.

4. Выберите 3-4 широко известные марки товара и попытайтесь выявить взаимосвязь между ценовыми решениями и другими элементами маркетинговой политики предприятия. Ответ обоснуйте.

   Как правило, любая совокупность каких-либо однотипных товаров и услуг всегда характеризуется определенным разбросом  цен призванным удовлетворить потребности  населения с разной покупательной  способностью. При этом, чтобы та или иная марка товара не теряла своей конкурентоспособности соотношение цена-качество должны находиться в строгом взаимообусловленном соотношении. В качестве примера  можно провести сравнение бытовых освежителей воздуха различных типов марки «Glade».

   Наиболее  простым и доступным средством  являются освежители, расфасованные  в аэрозольные баллончики. Более  дорогим вариантом можно считать  микроспрей, представляющий собой двухкомпонентную систему, состоящую из пластикового корпуса с механизмом разбрызгивания и сменного блока. При одинаковом уровне эффективности такие изделия характеризуются значительно меньшими размерами, весом и возможностью закрепить его на вертикальной поверхности. Одним из наиболее дорогих вариантов освежитель воздуха является «АромаКристалл». Наряду с высокой декоративностью, данный тип освежителя воздуха характеризуется значительной продолжительностью своего действия и отсутствием проведения каких-либо манипуляций для достижения необходимого эффекта, так как процесс ароматизации воздуха происходит постоянно без участия человека.

   Анализируя  все вышесказанное можно отметить, что увеличение цены происходит пропорционально  увеличению срока службы всех освежителей  воздуха, их миниатюризации и простоты использования. 
 

    Литература

1. Алесинская, Л.Н. Дейнека, А.Н. Проклин, Л.В. Фоменко, А.В. Татарова и др.; Под общей ред. В.Е. Ланкина. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006. - 304 с.
2. Багиев Г.Л. и др.

Маркетинг: Учебник (ГРИФ МО), 3-ое изд. – СПб.: Питер, 2006-736 с.

3. Годин А.М.

Маркетинг: Учебник (ГРИФ МО), 4-ое изд. перераб. и доп.- М.: Дашков и К, 2006-756 с.

4. Дмитриева Е.В., Лесникова Э.П., Романова О.Н., Смарчкова Л.В.

Маркетинг: Учебно-методическое пособие – Dhy/^ Научная книга, 2006-170с.

5. Каменев Н.Г., Поляков В.А.

Маркетинговые исследования: Учебное пособие.- М.: Вузовский учебник, 2005- 439с.

6. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н.

Маркетинг.- СПб.: Питер, 2006.-400с.

7. Третьяк О.А.

Маркетинг: новые  ориентиры модели управления: Учебник  – М.:ИНФРА – М,2005.-403с.

8. Шмелёв Н.А., Ваганов А.С., Данченок Л.А.

Стратегический  маркетинг. / Московская финансово-промышленная академия. М., 2004. – стр 77.