Контрольная работа по "Фирменному стилю"

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ  УНИВЕРСИТЕТ» 
 
 
 

Кафедра промышленного маркетинга и коммуникаций 
 
 
 
 
 
 
 
 

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по курсу: Фирменный стиль 
 
 
 

Студент ФМК, 6 курс

гр. ЗМР    ________________________ Бортновский В.В. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Минск 2009

СОДЕРЖАНИЕ 

1. Обоснование и разработка фирменного стиля для процессинговой компании ООО «Скарбник» (банковский сектор).....................................................................3
2. Разработка визитки с использованием фирменного стиля компании ООО «Скарбник»...................................................................................................................8

Приложение 1.............................................................................................................10

Приложение 2.............................................................................................................11

Список  использованных источников.......................................................................12 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      

1. Обоснование и разработка фирменного стиля для процессинговой компании ООО «Скарбник».

    Сфера деятельности компании – процессинг банковских пластиковых карт в интернете. Новый вид бизнеса для Беларуси. Поэтому для разработки фирменного стиля необходимо провести маркетинговое исследование на предмет потребительских опасений, присущих потребителям услуг данной сферы деятельности.

    По  результатам исследования было выяснено следующее:

    Рисунок 1. Распределение опасений потребителей по использованию банковсих карт в интернете

    Примечание  – Источник: [Собственная разработка] 

    Как видно из диаграммы из 100% опасений 57% связаны с ненадежностью оплаты по банковским картам в интернете.

    Исходя  из этих данных, можно определить основное направление разработки фирменного стиля. Фирменный стиль должен внушать доверие и надежность.

    Для того, чтобы компания вызывала доверие, необходимо, чтобы все элементы фирменного стиля компании вызывали следующие  ассоциации: надежность, стабильность, уверенность.

    Разберем  каждую составляющую фирменного стиля  по-отдельности. 

    Нейминг.

    Основные  игроки мирового рынка процессинга  имеют в своем названии следующие  составляющие: «pay» - платить, «web» - сеть. Основной конкурент на рынке РБ не является исключением. Он объединил в себе обе эти части и называется WebPay. Для отстройки от основного конкурента, а также в целом от возможных будущих конкурентов, необходимо придумать слово, которое бы отвечало следующим требованиям:

• Исторические, белорусские корни;
• Не имеет современной составляющей;
• Связано с платежами
• Вызывает необходимые ассоциации: надежность, уверенность

    Таким требованиям соответствует слово  «скарбник». Слово имеет свою историю, берущую начало с Речи Посполитой, когда оно означало «казначей» - хранитель денег, самое высокое должностное лицо в Речи Посполитой [1]. Для еще большего отстраивания от конкурентов принято решение использовать данное название на белорусском языке – «Скарбнiк». 

    Цветовое  решение.

    Т.к. перед автором стояла задача создать логотип, вызывающий доверие и чувство надежности и потребителя, то был выбран насыщенный зеленый цвет, который в цветоведении является цветом надежности и успокаивает [2, с. 162-164]. 
 
 

    Шрифтовое написание.

    Первоначальным  требованием к шрифту была его аутентичность. Т.е. шрифт должен быть идентичен по написанию шрифтам, использовавшимся в 16-17 вв. на территории Речи Посполитой. Т.к. в то время использовалась латиница, а название «Скарбнiк» планировалось использовать исключительно в кириллическом написании, то было решено не использовать данное шрифтовое решение.

    После отклонения различных рисованных шрифтов, автор остановился на следующем  шрифтовом решении.

         

    Рисунок 2. Шрифтовое решение логотипа компании «Скарбник»

    Примечание  – Источник: [Собственная разработка] 

    Графический элемент.

    Для усиления восприятия логотипа необходимо разработать графический элемент, который бы дополнял название «Скарбнiк» и усиливал его общее восприятие.

    Графический элемент должен превносить чувство  надежности и так же, как и название, иметь историческую подоплеку.

    Исходя  из этих требований, были отклонены  варианты графического изображения, связанные  с башнями и монетами и комбинациями с использованием этих элементов.

    Для решения поставленной задачи по мнению автора подходили следующие варианты:

• щит – геральдический элемент. Несет в себе надежность. Является закрытым элементов, что также удобно для размещения на нем дополнительного усиливающего изображения;
• изображение человека – имеет историю.

 

    После проработки данных вариантов и отклонения нескольких вариантов, автор остановился на следующем варианте, который включал в себя изображение щита и лица человека, являвшегося первым скарбником Речи Посполитой – магната рода Радзивиллов.

    Рисунок 3. Вариант графического элемента логотипа компании «Скарбник»

    Примечание  – Источник: [Собственная разработка] 

    Но, в связи с тем, что логотип  должен выглядеть одинаково хорошо на любых носителях, а в данном виде графическое изображение содержит слишком много мелких штрихов, автором было принято решение заменить изображение человека на какой-нибудь геральдический символ. После проработки геральдических символов, принятых в 16-17 веках, автор остановился на трилистнике – геральдическом знаке, присущем Виленском монетному двору в 16 веке [3, с. 376].

    Также автором был изменен щит, что  связано  с тем, что в Речи Посполитой щиты были отличной формы от той, что  была использована первоначально. Стилизованный  трилистник, расположенный на щите в конечном итоге и стал недостающим графическим элементом.  

         Рисунок 4. Логотип компании «Скарбник»

         Примечание  – Источник: [Собственная разработка] 

    Слоган.

    Слоган  призван усиливать эмоциональное восприятие логотипа. Т.к. логотип компании «Скарбник» призван вызвать у потребителя чувство надежности, что отражено во всех элементах логотипа, то слоган должен усилить это восприятие. Поэтому автором был выбран слоган отражающий качественное определение компании и направление ее деятельности: слово «надежный» и словосочетание «интернет-платежи». 

         

    Рисунок 4. Слоган компании «Скарбник»

    Примечание  – Источник: [Собственная разработка]

    Соединив  все элементы воедино автор получил  логотип, отвечающий всем заданным при  его разработке параметрам, а именно: аутентичность, отстраивание от конкурентов, собственная история и легенда. Внушает доверие, чувство надежности и уверенности.

    

         Рисунок 5. Логотип компании «Скарбник»

         Примечание  – Источник: [Собственная разработка] 

2. Разработка  визитки с использованием фирменного стиля  компании ООО «Скарбник»

    Визитка – обычно это первый бизнес-контакт, который формирует имидж как компанию, так и человека, представляющего эту компанию. Именно поэтому разработке визитной карточки необходимо уделить максимум внимания.

    Существует  несколько типовых ошибок при  разработке визитных карточек, которые могут негативно отразиться на имидже обладателя «неправильной визитной карточки»:

• Несоответствие стиля карточки и вида деятельности человека. К примеру, веселые цветочки на на визитной карточке гробовщика.
• Двуязычность визитной карточки. Обратная сторона визитной карточки обычно служит полем для записей. Также визитка на двух сторонах обычно говорит о попытке сэкономить.
• Размещение контактной информации в левом нижнем углу. Такое размещение ошибочно по той причине, что человек, набирающий номер телефона и считывающий номер с визитки, обычно держит визитку левой рукой и большим пальцем перекрывает информацию.
• Большое количество выделений и использование разных шрифтовых решений.

    Итак, т.к. вид деятельности компании связан с деньгами и пересекается с банковской сферой, стиль визиток у нас будет классический, банковский.

    Размер  визиток выбираем классический, принятый для банковской среды в РБ – 90х50мм.

    Цветовое  сочетание – белый фон, темно-зеленый  логотип, черный шрифт. Должность выделяем цветом, идентичным цвету логотипа.

    Используемые  шрифты: Pragmatica.

    Конечный  вариант лицевой стороны визитной карточки

    Рисунок 6. Лицевая сторона визитной карточки компании «Скарбник»

    Примечание  – Источник: [Собственная разработка] 

    Как автор упоминал выше, оборотная сторона визитной карточки обычно оставляется свободной для записей. Однако, в таком виде визитная карточка выглядит безлико. Поэтому автором было принято решение услить оборотную сторону визитной карточки основым элементом фирменного стиля – щитом, т.к. данный графический элемент имеет под собой легенду, а также в дальнейшем будет использоваться отдельно от графического написания логотипа (к примеру, в виде кнопок оплаты в интернет-магазинах)

           

    Рисунок 7. оборотная сторона визитной карточки компании «Скарбник»

    Примечание  – Источник: [Собственная разработка] 
 

Приложение 1. Логотип ООО «Скарбник»

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение 2. Визитная карточка директора по маркетингу ООО «Скарбник»

      

      

 
 
 
 
 
 

      СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 

1. www.wikipedia.org [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/ wiki/Великий_подскарбий_коронный/. Дата доступа: 28.09.09
2. Саттон Т., Вилен Б. Гармония цвета: полное руководство по созданию цветовых комбинаций. – М.: Издательство «Астрель», 2004 – 215с.
3. Рябцевич В. Н. О чем рассказывают монеты. 2-е издание. – Минск.: Издательство «Народная асвета», 1978 – 399с.