Основные данные о работе

 

     Содержание

 

Введение  …………………………………………………………………………………..3 

1. Оценка  конкурентоспособности товара………………………………………………6

1.1 Понятие  конкурентоспособности продукции  в маркетинге………………………..6

1.2 Параметры  конкурентоспособности товара…………………………….…………...9

1.3 Методология  оценки конкурентоспособности товара……………….……………11

2. Этапы  расчёта конкурентоспособности  товара……………………………..............21

2.1 Анализ  рынка…………………………………………………………….…………..22

2.2 Определение  набора сравнительных параметров……………………..…………...22

2.3 Расчёт  интегрального показателя конкурентоспособности  товара…….………...24

3. Пути  повышения конкурентоспособности  товара………………………….............26

Заключение……………………………………………………………………………….29

Глоссарий………………………………………………………………………………...31

Список  используемых источников……………………………………………………..33

Приложение………………………………………………………………………………34

Приложение  А……………………………………………………………………………34

Приложение  Б……………………………………………………………………………34

Приложение  В……………………………………………………………………………34

     Введение

 
 

      Товар – главный объект на рынке. Он имеет стоимость и потребительскую стоимость (или ценность), обладает определенным качеством, техническим уровнем и надёжностью, задаваемой потребителями полезностью, показателями эффективности в производстве и потреблении, другими весьма важными характеристиками. Именно в товаре находят отражение все особенности противоречия развития рыночных отношений в экономике. Товар – точный индикатор экономической силы и активности производителя. Действенность факторов, определяющих позиции производителя, проверяются в процессе конкурентного соперничества товаров условиях рыночного механизма, позволяющего выявить отличия данного товара от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на её удовлетворение. Для этого товар должен обладать определённой конкурентоспособностью.

      Конкурентоспособность товара – это такой уровень  его экономических, технических  и эксплуатационных параметров, который  позволяет выдержать соперничество (конкуренцию) с другими аналогичными товарами на рынке кроме того, конкурентоспособность – сравнительная характеристика товара, содержащая комплексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей относительно выявленных требований рынка и свойств другого товара.

      Она является совокупностью потребительских  свойств данного товара-конкурента по степени соответствия общественным потребностям с учётом затрат на их удовлетворение, цен, условий поставки и эксплуатации  в процессе производительного и (или) личного потребления.

      Выпуск  конкурентоспособной продукции  и её реализация завершают кругооборот хозяйственных средств предприятия, что позволяет ему выполнять обязательства перед государственным бюджетом, банком по ссудам, рабочими и служащими, поставщиками и возмещать производственные затраты. Достижение

конкурентоспособности своей продукции и увеличение объема её реализации является важной задачей для каждого предприятия.

      Промышленные  предприятия не только производят продукцию  в нужном количестве, ассортименте и качестве, соответствующую запросам потребителя, но и обеспечивают коммерческую деятельность по сбыту готовой продукции. В условиях рыночных отношений усиливается её роль, усложняются задачи.

      Предприятиям  необходимо знать области сбыта, потребности, спрос на данную продукцию, цены на данную продукцию, исследование ёмкости рынка, определение доли предприятия в общем объёме продажи продукции данного ассортимента, анализ рыночной ситуации, исследование динамика объёма продаж, анализ каналов сбыта, изучение мнений покупателей и потребительских предпочтений.

      Проблема  качества и конкурентоспособности  продукции носит в современном  мире универсальный характер. От того, насколько успешно она решается, зависит многое в экономической  и социальной жизни любой страны, практически любого потребителя.

      Конкурентоспособность – концентрированное выражение  всей совокупности возможностей страны, любого производителя создавать, выпускать  и сбывать товары и услуги.

      Поэтому тема курсовой работы актуальна в наши дни.

      Целью данной работы является:

      - определение непосредственного  понятия конкурентоспособности  товара.

      - определение и анализ тех факторов, за счет которых формируется  конкурентоспособность товара.

      - выявление возможных путей   повышения конкурентоспособности товара.

      Необходимо  отметить, что рассмотрению проблем  обеспечения конкурентоспособности  посвящено достаточно большое количество исследований и литературных публикаций. Мы в данной работе рассмотрим методы анализа и управления конкурентоспособностью товара, изложенные в источниках, указанных в качестве литературы.

     Основная  часть

     1. Оценка конкурентоспособности товара

 
 

      1.1 Понятие конкурентоспособности  продукции в маркетинге 
 

     В рыночной экономике  решающим фактором коммерческого успеха товара является конкурентоспособность. Это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации (цена, сроки поставки, каналы сбыта, сервис, реклама). Более того важной составной частью конкуренто-способности товара является уровень затрат потребителя за период его эксплуатации.

В силу многоаспектности применения данной категории в различных отраслях знаний в научно технической литературе существует ряд определений, подчас противоречащих друг другу. Предлагается следующее определение конку-рентоспособности: «… под конкурентоспособностью понимается комплекс потре-бительских и стоимостных (ценовых) характеристик товара, определяющих его успех на рынке, то есть преимущество именно этого товара над другими в условиях широкого предложения конкурирующих товаров аналогов»¹.

     Словари дают следующие толкования этого  слова:

     1) «…конкурентоспособность товара – совокупность потребительских свойств товара, определяющая его отличие от других аналогичных товаров по степени и уровню удовлетворения потребности покупателя и затратам на его приобретение и эксплуатацию»²;

     2) «…конкурентоспособность товара – способность продукции быть более привлекательной для потребителя (покупателя) по сравнению с другими изделиями аналогичного вида и назначения, благодаря лучшему соответствию своих качес-твенных и стоимостных характеристик требованиям данного рынка и потреби-тельским оценкам»³.

     По  нашему мнению, все эти определения  имеют один общий недостаток, представляя конкурентоспособность как совокупность, то есть сумму, всех свойств товара и не учитывая того, что потребителя больше интересует соотношение: качество цена потребления.

     Данное  определение, а именно: «…конкурентоспособность  означает способ-ность данного предмета (потенциальную и / или реальную) выдержать конкурен-цию», – более точно отражает сущность данной категории, но не объясняет, за счет чего может возникнуть эта способность⁴.

     Конкурентоспособность – более высокое по сравнению  с товарами-заменителями соотношение  совокупности качественных характеристик  товара и затрат на его приобретение и потребление при их соответствии требованиям рынка или его определенного сегмента. Иначе: конкурентоспособным считается товар, у которого совокупный полезный эффект на единицу затрат выше, чем у остальных, и при этом величина ни одного из критериев не является неприемлемой для потребителя.

     Товар с низким качеством может быть конкурентоспособен при соответствующей цене, но при отсутствии какого-либо свойства он потеряет привлекательность вообще. Например, отсутствие вспышки у фотоаппарата практически невозможно скомпенсировать снижением цены.

     Помимо  требований к товару, выдвигаемых каждым отдельным потребителем, существуют и требования, общие для всех товаров, обязательные к выполнению. Это нормативные параметры, которые устанавливаются: действующими международными (ИСО, МЭК и др.) и региональными стандартами; национальными зарубежными и отечественными стандартами; действующими законодательствами, нормативными актами, техническими регламентами страны-экспортера и страны-импортера, устанавливающими требования к ввозимой в страну продукции; стандартами фирм-изготовителей данной продукции; патентной документацией.

     В целом же оценка конкурентоспособности  товара, как видно из приложения А, включает в себя изучение рынка, конкурентов, потребностей покупателей и параметров оценки товара.

     Если  хотя бы одно из требований не будет выполнено, то товар не может быть выведен на рынок.

     При положительном результате анализа  нормативных параметров переходят  к анализу конкурентоспособности  товара на конкретных рынках.

     Существует  несколько методов расчета показателя конкурентоспособности.

     Однако  прежде чем рассчитывать количественное значение показателя конкурентоспособности, необходимо провести ряд дополнительных исследований.

     На  первой стадии проводится экспериментальное  определение или расчет всех характеристик  собственного товара, включая и те, которые можно выявить только в процессе его эксплуатации.

     На  второй – определяются цели оценки конкурентоспособности, которые зависят от стадии жизненного цикла товара, от стратегии и планов развития фирмы и т.д. Перед тем как вывести новый товар на рынок, нужно удостовериться, что он по своим показателям не уступает конкурентам и может привлечь внимание покупателей. Со временем конкурентоспособность товара может либо повышаться, либо снижаться в связи с изменением предпочтений потребителей, появлением новых или уходом с рынка старых конкурентов и т.д.

     На  третьей – методами маркетинга проводятся сегментация рынка и обоснование целевого сегмента.

     1.2 Параметры конкурентоспособности товара 
 

     Конкурентоспособность товара показывает степень его притягательности для реального потребителя, т.е. уровень предпочтения данного товара на конкретном рынке в определенный период времени. Конкурентоспособность определяется по трем группам параметров: потребительным, экономическим, организационным (коммерческим).