Конъюктура рынка

 

Содержание.  
 
 

 Введение 

1. Особенности развития рынков в России.    

    1.1 Опыт, противоречия, особенности     

    1.2 Условия  внедрения и развития маркетинга  и маркетинговых

          исследований в России

2.Рынок как условие и объективная экономическая основа 

    2.1Понятие,  классификация и структура рынков   

    2.2.Исследования  рынка, цели и задачи     

3.Конъюнктура рынка и ее виды.      

    3.1 Факторы  влияющие на конъюнктуру    

    3.2 Основные  объекты конъюнктурных исследований  

    3.3 Конъюнктура и прогнозирование рынка     

    3.4 Емкость  рынка         

    3.5 Сегментация  рынка        

Выводы          

Список использованных источников      
 
 
 
 
 
 
 
 

                                   
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение.

     Одно  из  определений слова "конъюнктура" - это связь различных, сложившаяся  на  данный  промежуток времени обстоятельств, явлений и условий, создающих определённую  ситуацию в какой-либо сфере общественной жизни. Впервые понятие конъюнктуры было использовано в Германии в 17 в. экономистом А.Вагнером. Наиболее важными факторами, влияющими на конъюнктуру, он назвал изменения в технологии производства, изменения количества  урожая в сельском хозяйстве, изменения в экономической политике и социальной структуре общества.

     Основоположником  конъюнктурных исследований стал У.Митчелл. Основной его идеей стало статистическое изучение системы экономических показателей, объясняющих действие различных факторов и экономическое моделирование процессов изменяющих конъюнктуру. Если говорить о экономической конъюнктуре, то она определяется отношением факторов и условий и выражаемая соотношением спроса, предложения и динамики цен.   производство товаров и товарные запасы. Однако главной в механизме формирования рыночной конъюнктуры является цена, потому, что она обеспечивает взаимодействие всех остальных факторов и поддерживает динамику. Определение понятиям спрос и предложение можно дать и относительно цены. Спрос это количество данного товара, которое может быть приобретенным по определённой цене. Цена это один из основных факторов, влияющих на спрос и предложения, а следовательно и на конъюнктуру рынка.

       Конъюнктура хозяйства, как объект исследования, представляет собой конкретное соотношение процесса общественного воспроизводства в определённое время, в различных рамках, например отраслевых. Экономическая конъюнктура, складывающаяся под воздействием конъюнктурообразующих факторов является составной частью экономической науки.

     Краткий экскурс в историю.

     Конъюнктурные исследования -один из методов оперативного изучения рынка, который обеспечивает отрасли и предприятия информацией о состоянии рынка на данный момент, выявляет причины изменения спроса и предложения, а также ожидающиеся  направления развития рынка в ближайшие месяцы.

     Как мы уже говорили ранее  основу конъюнктурных исследований составила концепция У.Митчела о системе статистического  изучения экономических показателей. Эта модель включала следующие блоки :

- Барометр доходов  (учетные процентные ставки, индексы  цен, курсы 

  акций);

- Барометр производства (уровень занятости, поступление заказов,

  поставки  сырья, объем производства);

- Барометр сбыта  (оптовый и розничный товарооборот );

- Барометр кредита  (денежное обращение).

     По  данным данной модели исследовались  рынки различных товаров, ценных бумаг, валют и.т.д..

     Совместно с исследованиями рыночной конъюнктуры  формировалась различные теории ( распределения, сбыта ),которые впоследствии создали теорию маркетинга. Начиная  с 50 годов исследования конъюнктуры  рынка, в западных странах, переориентируются на обслуживание стратегического планирования развития крупных корпораций. В наше время эти исследования сформировали отдельное научное направление –

,, исследование  рынка,,

     Цель  моей курсовой работы заключается в наиболее полном раскрытии темы: “ Конъюнктура рынка и ее виды”, что представляет собой рынок и из чего складывается  конъюнктура.

     Задача- определить виды конъюнктуры, такие как цена, ценовая политика, спрос,  предложение, ресурсы предприятия.

     Методы –анализа, наблюдения и метод фокус-группы.

     Метод фокус-группы позволяет получить преимущественно  качественную информацию, основанную на сборе, анализе и интерпретации  данных выборного опроса и наблюдения за поведением небольшого числа покупателей.

     Грубо говоря, изучение конъюнктуры рынка- это проведение маркетинговых исследований.

     Наиболее  всего в написании моей работы мне помогли книги: Филип Котлер “Основы маркетинга”, издательство “ВИЛЬЯМС”, 2002г., А.П. Дурович “Маркетинг в туризме”, учебное пособие, ООО  “Новое знание”, 2001г. и Филип Котлер “Маркетинг, гостеприимство и туризм”, ЮНИТИ, Москва, 1999г.  С их помощью я получил наиболее полное представление о маркетинге и его применении в практической деятельности.

     Раскрывается  сущность, принципы маркетинга, его  функции и технология маркетинговой  деятельности в туризме.

     Продуманный стиль изложения, современный подход, широкое использование практических и наглядных примеров делают эту  книгу легко читаемой, живой и  увлекательной, способствуют усвоению знаний и приобретению опыта.        
 
 

 

 

      1. ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ  РЫНКОВ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ. 
 
 

      1.1 Опыт, противоречия  и особенности.

      Многогранен и противоречив процесс политических и экономических преобразований в России. И одно из наиболее ярких  достижений - это переход к открытому  для внешнего мира обществу. Интернационализация экономической и общественной жизни происходит в нашей стране резко и неравномерно, поистине скачкообразно, в особенных, нередко болезненных формах, поражая как новые возможности, так проблемы и угрозы.

      Необходимость быстрого приспособления к новым реальностям вызывает у многих, кто совсем не готов к этому, то, что называют “культурным шоком”.

     Однако, как показывает опыт многих стран, превращение  зарубежного, международного, будь то товар, информация или партнер по бизнесу, в нечто обыденное для повседневного бытия на самом деле имеет поистине революционный характер. Приобщение к международному сообществу ведет не только к кардинальным изменениям в производстве и потреблении, но и решительно меняет наши представления о современном мире, заставляет ставить и осмысливать новые проблемы и в конечном итоге требует нового мировоззрения, поведения, квалификаций и знаний.

     В условиях планово-централизованной системы  как слово, так и понятие "маркетинг" находились под идеологическим запретом, а если о них и упоминалось, то с резко отрицательной оценкой: "Маркетинг ставит на научную основу эксплуатацию трудящихся не только как производителей, но и как потребителей, создает научную базу подчинения и контроля монополиями мелкого и среднего капитала".

     Незыблемое  правило маркетинга:

ПРОИЗВОДИ И ПРОДАВАЙ НЕ ТО, ЧТО ТЫ ХОЧЕШЬ И  ЧТО ТЕБЕ УДОБНО ПРОИЗВОДИТЬ, А ТО, В ЧЕМ СУЩЕСТВУЕТ ПОТРЕБНОСТЬ, А  ЕСЛИ ТАКОВАЯ ПОКА ОТСУТСТВУЕТ - СУМЕЙ СОЗДАТЬ ЕЕ.

     Этой  заповеди всецело отвечают определения маркетинга, предложенные ведущими специалистами.

     Первое  из них принадлежит Ф. Котлеру, автору популярного во всем мире учебника "Основы маркетинга": "Маркетинг представляет собой человеческую деятельность, направленную на удовлетворение его потребностей и желаний посредством обмена "и "Маркетинг - руководство управляемыми потребностями". Таким образом, по Ф. Котлеру, суть маркетинга сводится к руководству управляемыми потребностями.

Следующее определение принадлежит Американской ассоциации маркетологов (АМА): "Маркетинг - предпринимательская деятельность, связанная с планированием движения товаров и услуг от производителя к потребителю".

Наконец, интересное определение дает общественный деятель В. Данилов-Даниэлян: "... все то, что является объектом данной дисциплины, есть некая проекция предпринимательской деятельности на ось рынка". 
 

1.2 Условия внедрения  маркетинга и маркетинговых  исследований в  России.

     Эти три определения содержат в себе три основных условия, необходимых для широкого внедрения маркетинга на российский рынок.

     ПЕРВОЕ  УСЛОВИЕ - наличие полноценного рынка потребителя, на котором предложение товаров и услуг всегда превышает спрос. В условиях России это не совсем простая задача, поскольку внешнее обилие определенных товаров на многочисленных прилавках, недавно совершенно пустых, еще не означает формирования единого рынка потребителя, связывающего все регионы России и ближнего зарубежья. Дело в том, что от тоталитарной экономической системы, опиравшейся на отрицание каких бы то ни было рыночных отношений в стране, реально возникли и функционировали не один, а целых... пять рынков. Прежде всего, это так называемый "белый", или официально признанный рынок, при котором трудящиеся реализуют свою заработную плату путем покупки товаров через государственную или кооперативную торговую сеть. Его противоположность -"черный" рынок, созданный подпольной, теневой экономикой, где реализовались нелегальные и, как говорили, нетрудовые доходы. "Розовый" рынок -спец. распределители, позволяющие парт- и гос- номенклатуре реализовывать свои чиновничье-сословные привилегии в виде приобретения высококачественных товаров и услуг по баснословно низким ценам. Его близнец -"серый" рынок, то есть торговля дефицитными благами по низким государственным ценам по принципу "ты - мне, я - тебе", другими словами, услуга за услугу. Самым независимым некогда был так называемый "зеленый" рынок, колхозно-кооперативный, тогда еще не захваченный полностью преступными группировками. Это был самый честный рынок, на котором продавец и покупатель могли спокойно торговаться.

     С началом экономических преобразований в России эти пять рынков не только не прекратили своего существования, но и причудливо переплелись друг с другом, что при отсутствии реальных собственников в производственных структурах, активно борющихся за свое место под солнцем в условиях жесточайшей конкуренции, сдерживает объективный ход развития общественного маркетинга. Поэтому одной из главных задач экономических реформ в России следует считать создание единого рынка потребителя, связывающего все регионы страны и ближнего зарубежья, вместо существующего конгломерата из пяти устаревших рынков.

     ВТОРОЕ  УСЛОВИЕ существования и объективной  необходимости российского маркетинга - создание отечественной системы предпринимательства, особенно мелкого и среднего, непосредственно работающего на рынок потребителя, Ведь, по выражению А. Смита, рынок - это естественный регулятор, при котором люди действуют в личных и своекорыстных целях и тем самым решают проблемы всех и каждого. Исходя из своих личных побуждений, покупатели действуют на рынке осмотрительно и расчетливо, отыскивают доступную им информацию о товарах и производителях с тем, чтобы купить нужный товар в оптимальных для них условиях. Продавец, который мог бы запросить высокую цену за продукт и услугу невысокого качества, в условиях конкуренции устанавливает приемлемое соотношение, ориентируясь на главное требование современного рынка: высокое качество при низкой цене. Все это поднимает на новую высоту отечественного предпринимателя, который выступает как новатор в освоении рыночных и производственных технологий, в разработке конкурентоспособной продукции, в создании новых отраслей производства и торговли, в овладении перспективными для общества факторами успеха.

     Предпринимательская деятельность представляет собой безусловную  ценность для общества, поскольку она порождает:

- личную материальную заинтересованность в объекте предпринимательской деятельности и в ожидаемых результатах;

- быстрое удовлетворение разнообразных потребностей покупателей за счет расширения и углубления рынка, открытия новых его сегментов с помощью стратегии маркетинга, который становится непременным условием успеха предпринимательской деятельности на рынке;

- удовлетворение потребностей населения с минимальными для общества издержками, поскольку специализация на каком-либо виде деятельности обеспечивает предпринимателю наиболее полное использование ресурсов общества.