Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Сентября 2011 в 03:46, курсовая работа
Цель исследования – рассмотреть коммуникативное сопровождение основных этапов формирования имиджа организации.
Задачи исследования:
Ознакомиться с основными этапами формирования имиджа организации;
Рассмотреть коммуникативное сопровождение основных этапов формирования организации
Ознакомится с коммуникативным сопровождением основных этапов формирования имиджа организации на примере пресс-центра «Coca-Cola»2.
История Coca-Cola насчитывает более ста двадцати лет, и это история удивительных открытий, дальновидных поступков и нестандартных решений, которые принесли напитку всемирную известность.
Компания Coca-Cola — это более 2 800 напитков, которые производятся и продаются в более 200 странах мира. Компания Coca-Cola владеет 4 из 5 самых популярных брендов безалкогольных напитков. Бренд Coca-Cola — самый дорогой бренд в мире, знакомый 94% населения Земли. В настоящее время бренд Coca-Cola стоит 90млрд. $. Процентное соотношение материальных и нематериальных активов 4:96. В Компании по всему миру работает более 90 тысяч высокопрофессиональных сотрудников.
Да, бренд Кока-колы хорошо и грамотно раскручен. Да, остальным брендам до него далеко. Но сильный отрыв бренда Кока-колы от всех остальных наводит на мысль, что им, достигнут определенный предел в раскрутке. У брендов других напитков имеется много еще неиспользованных или плохо использованных ресурсов. Грамотно построенная рекламная кампания способна помочь им значительно улучшить свой имидж и как результат - увеличить объемы продаж, создав более сильную конкуренцию Кока-коле.
Имидж (от англ. image) в переводе с английского означает образ.
В свою очередь, английское image происходит от латинского imago – производного от imitari («имитировать»). Имидж (от англ. image) в переводе с английского означает образ.
Этапы создания имиджа:
История Coca-Cola насчитывает более ста двадцати лет, и это история удивительных открытий, дальновидных поступков и нестандартных решений, которые принесли напитку всемирную известность.
Компания Coca-Cola — это более 2 800 напитков, которые производятся и продаются в более 200 странах мира. Компания Coca-Cola владеет 4 из 5 самых популярных брендов безалкогольных напитков. Бренд Coca-Cola — самый дорогой бренд в мире, знакомый 94% населения Земли. В настоящее время бренд Coca-Cola стоит 90млрд. $. Процентное соотношение материальных и нематериальных активов 4:96. В Компании по всему миру работает более 90 тысяч высокопрофессиональных сотрудников.
Да, бренд Кока-колы хорошо и грамотно раскручен. Да, остальным брендам до него далеко. Но сильный отрыв бренда Кока-колы от всех остальных наводит на мысль, что им, достигнут определенный предел в раскрутке. У брендов других напитков имеется много еще неиспользованных или плохо использованных ресурсов. Грамотно построенная рекламная кампания способна помочь им значительно улучшить свой имидж и как результат - увеличить объемы продаж, создав более сильную конкуренцию Кока-коле.