Автор работы: Пользователь скрыл имя, 08 Декабря 2014 в 18:41, курсовая работа
В настоящее время в маркетинге существует множество различных инструментов, и брендинг — один из наиболее важных: он помогает компании или отдельному продукту дифференцироваться от конкурентов, создает дополнительную ценность, увеличивает продажи в долгосрочном периоде. Мы ежедневно видим вокруг себя огромное количество брендов, одни из которых известны во всем мире, другие — лишь в отдельной стране или регионе. Брендинг проявляется повсюду, и, конечно, он не обошел стороной такую важную сферу современной жизни, как Интернет.
Введение
1. Брендинг в сети Интернет
1.1 Понятие и особенности брендинга
1.2. Брендинг в сети Интернет. Его преимущества и недостатки.
1.3. Баннер – как носитель имиджевой рекламы
1.4. Правовые и этические аспекты электронного маркетинга
2. Исследование российского рынка услуг в сфере Интернет-маркетинга
Заключение
Список используемой литературы
Интернет бесспорно будет играть ведущую роль при создании и раскручивании бренда. Сеть будет наполнять жизни людей и становиться их частью. Бренды же, которые хотят также стать частью жизни своих потребителей, должны будут выйти онлайн для установления связи с целевой аудиторией. Компании будут искать новые способы использования Интернет-ресурсов для взаимодействия с потребителями. В противном случае, они станут брендами вчерашнего дня.
Важной особенностью Интернет брендинга является то, что в глобальной сети должны быть представлены бренды, которых еще нет в offline, иначе Интернет компании не удастся создать свой узнаваемый бренд. Интернет компании могут захватывать рынок и в offline, но только после того, как был создан бренд в глобальной Сети. И в таком случае представительство Интернет компании в реальной жизни в виде каталогов и небольших магазинов будет играть лишь на пользу, рекламируя тем самым бренд и привлекая посетителей в Интернет представительство.
Список используемой литературы
1. Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие. – М.:Аспект Пресс, 2008.
2. Албитова Е. Брендинг в сети: Первые шаги . СПГУЭиФ, 2003 г.
3. Годин А. М., Дмитриев А. А., Бабленков И. Б. Брендинг: учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2004.
4. Успенский И.В. Интернет-маркетинг : учебник / И.В. Успенский - СПб.: Питер, 2009. – 424 с
5. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Брендинг. Учебник для бакалавров. Юрайт-Издат, 2013 г.
Информация о работе Брендинг в Интернет. Правовые и этические аспекты электронного маркетинга