Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Ноября 2012 в 06:56, курсовая работа
На сегодняшний день российских брендов существует небольшое количество. На отечественном рынке, особенно товаров и продуктов массового потребления, процветают пока что бренды зарубежных фирм, достаточно активно проникающие на наш рынок. Многие руководители российских компаний, отдавая должное возможностям брендов, в то же время опасаются прихода крупных западных компаний и поглощения ими отечественных марок. Эти опасения имеют основания, так как прогнозирование и планирование на предприятиях, представления об экономической конъюнктуре и тенденциях изменений на уровне макро- и микроэкономики и т. д. далеко не соответствуют реальной ситуации и требованиям современных технологий.
Введение 5 1. Понятие и история брендинга 7
2. Разработка бренда 14
2.1 Анализ рыночной ситуации 14
2.2 Выявление преимуществ бренда 16
2.3 Разработка стратегии позиционирования бренда 17
2.4 Разработка имиджа марки 20
2.5 Разработка атрибутов бренда 22
2.6 Методы оценки марочного капитала 25
4. Практическая ситуация (кейс-стади), рассматривающая реальную проблему: Разработка бренда и оценка его эффективности на примере фирмы 29
Заключение 44
Список используемых источников 46