Брендинг и продвижение товара

До апреля 2009 года 20 % акций «Газпром нефти» принадлежали итальянской нефтегазовой компания Eni, пакет был выкуплен «Газпромом» за 4,1 миллиарда долларов.

 

 

 

Анализ рыночной ситуации

 

В ноябре 2009 «Газпром» запускает рекламную кампанию по выводу розничного бренда сети АЗС — «Газпромнефть». Новый розничный бренд, в сущности, представляет собой всем известное лого «Газпрома» с факелом и дополнительным словом «нефть» несколько иного оттенка голубого. В бело-голубых тонах выдержано и решение АЗС.Для разработки бренда компания провела тендер среди брендинговых агентств, в котором победила компания Mildberry. 
Новая сеть заправочных станций объединяет в себе все АЗС, приобретенные ОАО «Газпром нефть» за последние четыре года. Таким образом, ребрендинг коснется заправочных комплексов «Сибнефть», «Славнефть», EPetrol, Новосибирскнефтепродукт», «Нефтяная компания Альянс». 
До конца 2009 года под новый бренд будет переведено 230 АЗС, в следующем году — 323 станции, в 2011-м — 450 заправок. Всего в течение трех лет компания планирует ребрендировать и модернизировать более 1000 новых автозаправочных комплексов в России, странах СНГ и Восточной Европе. 
 
Как пояснила Ольга Сафина, пресс-секретарь «Газпром нефти», цель создания нового бренда АЗС обусловлена бизнес-стратегией компании «Газпром нефть» — «стать ведущим игроком на национальном розничном рынке топлива за счет создания в крупнейших регионах России разветвленной сети, с гарантированным качеством топлива и сервисных услуг». 
 
Непосредственно на ребрендинг автозаправочных станций компании и сопутствующие ребрендингу работы будет потрачено 7 млрд рублей, сообщила представитель «Газпром нефти».

 

Основные конкуренты:

 

 

Рисунок №1 (Конкуренты)

 

Основная цель:

 

« Цель создания нового бренда АЗС обусловлена бизнес-стратегией компании «Газпром нефть» — «стать ведущим игроком на национальном розничном рынке топлива за счет создания в крупнейших регионах России разветвленной сети, с гарантированным качеством топлива и сервисных услуг.

-Ольга Сафина, пресс-секретарь «Газпром нефти».

 

 

 

Пути достижения:

 

• Разработка позиционирования сети с учетом целевой аудитории и ее потребностей
• Выбор оптимальной коммуникационной стратегии развития бренда, дистанцирующей "Газпромнефть" от конкурентов
• Разработка рекламных материалов для всех типов СМИ, обеспечивающих высокое узнавание бренда

 

Медиа стратегия:

 

В качестве основного медиа канала было выбрано ТВ (Первый канал, Россия, НТВ, Рен ТВ и Спорт – более 75% аудитории), так как оно обладает наибольшим охватом на национальном уровне.

Наружная реклама: на щитах вдоль основных транспортных магистралей столицы, на подъездах к АЗС "Газпромнефть", а также на суперсайтах вдоль МКАД.

«Газпром» так же начинает активно поддерживать множество общественных проектов, оказывая помощь в развитии культуры, науки, образования, пропаганде здорового образа жизни.

 

ФИНАНСОВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ КАМПАНИИ с 2006:

 

Рост объема продаж за период с ноября 2009г. по ноябрь 2010г. Заметно увеличился по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.

Таблица №1 (финансовые показатели)

 

 

Элемент маркетинговых коммуникаций	Вид		Пример
Реклама	СМИ		ТВ-ролики
			Пресса
	Наружная реклама		Рекламные щиты
PR	Общественные мероприятия		Проведение спортивных соревнований
Стимулирование сбыта	Бонусная программа		В кинотеатрах

 

Таблица №2 (Маркетинговые коммуникации)

 

 

 

Анализ таблицы:

 

Учитывая маркетинговые цели предприятия (укрепить позиции на рынке, увеличить узнаваемость бренда), был сделан правильный акцент на такие маркетинговые коммуникации как реклама, PR и стимулирование сбыта. В связи с ассоциацией у людей надежности с логотипом «Газпром» -  наибольшее внимание уделили рекламе. Проведение многих спортивных мероприятий, широко освещенных в СМИ. Подобные рекламные кампании проходят и по сей день. Все это помогает называть «ГАЗПРОМ» одной из самых влиятельных корпораций в мире.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.2. Компания «Jack’s Catering»

Компания «Jack’s Catering» уже более 10 лет предоставляет свои услуги на самом высшем уровне в области доставки продуктов питания и успели хорошо себя зарекомендовать:

 

• К 2010 г. Jack’s Catering провел свыше 3000 различных мероприятий накормив более чем 1 млн. гостей. Клиентами Jack’s Catering являются ведущие российские и транснациональные компании, которые имеют свои представительства в Москве и Московской области.
• Компания Jack’s Catering в России ведет свой бизнес в Москве и Московской области. Ежедневно десятки клиентов заказывают в компании корпоративные мероприятия и вечеринки, питание на конференциях и семинарах, Дни рождения, Юбилеи, фуршеты и банкеты, пикники.
• Компания Jack’s Catering предлагает полный сервис «От и До» в организации питания. Наши специалисты всегда предоставят профессиональную консультацию.

 

Услуги компании:

 

• Выездное банкетное обслуживание

Выездное банкетное обслуживание большого количества гостей

• Конференции и Семинары

Блюдо с сэндвичами или легкий завтрак – разнообразный ассортимент наших блюд станет прекрасным дополнением конференций и банкетов.

• Обеды и Ужины в зале заседаний совета директоров

Мы можем создать специальное меню для вас или помочь с

выбором блюд из нашего классического меню. Мы обеспечим

выездное банкетное обслуживание высочайшего качества

непосредственно в зале заседаний в нужное вам время.

 

• Обеды в Офисе

Разнообразные аппетитные блюда с едой могут стать "гвоздем программы" для сотрудников или посетителей.

• Презентация нового продукта

Ваши существующие и потенциальные клиенты непременно

запомнят это мероприятие, если он будет отмечен

удачным сочетанием еды, обслуживания с темой мероприятия.

 

• Частные мероприятия

Свадьба? День рождения? Юбилей? Крестины? Или другое радостное событие в вашей семье? Просто расслабьтесь

и наслаждайтесь праздником.

 

• Напитки и Коктейль-Вечеринки

Праздник, завершающий презентацию нового продукта, или

просто вечеринка для друзей.

 

 

МЫ ГОРДИМСЯ СВОИМИ ИМЕНИТЫМИ КЛИЕНТАМИ И ГАРАНТИРУЕМ ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ СЕРВИСА УРОВНЯ БИЗНЕС-КЛАССА ДЛЯ ВСЕХ НАШИХ ЗАКАЗЧИКОВ!

 

Стать лучшими на рынке профессиональных кейтеринг услуг - цель, к которой мы постоянно стремимся, кропотливой работой с момента основания. И сегодня качество оказываемых нами услуг остается главным приоритетом специалистов «Jack’s Catering».

 

 

 

Заключение 
Брендинг – это искусство. Для того чтобы создать качественный бренд, требуется, кроме времени, усилий и капитала, еще и талант. Ведь бренды неподвластны времени, многие из них пережили свои товары, и теперь позиционируется по-другому. Но сами бренды сохранились и продолжают существовать и приносить пользу компаниям, ими владеющими.

 

В заключение проделанной работы, можно с полной уверенностью сказать, что цели и задачи, поставленные в работе, выполнены. Изучение теоретического материала, имеющегося по данной тематике, позволило сделать следующие выводы:

Бренды полезны для общества в целом, они позволяют нам экономить время на выборе товара. Бренд – это религия, это религия поклонения. Кроме этого, хочу отметить, что все усилия брендинг-маркетинга сойдут на нет, если за словами не будут стоять реальные дела. Важно не столько, запустить бренд, провести рекламную акцию, разработать программу сбыта и позиционирования, сколько заставить людей поверить, что это то, что действительно заслуживает доверия, это то, что действительно им нужно.

Ценность бренда для фирмы проявляется только в процессе его инструментального использования. Бренд не появляется, а главное не существует сам по себе, он требует целенаправленного постоянного управления

Так же можно сказать, что бренд является инструментом управления, с помощью которого фирма активно воздействует на всех заинтересованных лиц (покупателей, партнеров, деловую общественность), формируя определенный имидж фирмы и ее продукции и желаемое поведение указанных лиц в отношении организации.

Для того чтобы успешно осуществлять свою деятельность на рынке, производителю необходимо сделать все возможное для создания устойчивой потребительской базы. От того, насколько лоялен потребитель по отношению к фирме, во многом будут зависеть объемы продаж, а значит и эффективность предприятия.

Для этого многие предприятия создают бренды, кроме того, очень часто случается, что бренд создается сам собой с появлением товара на рынке. Но стихийное формирование потребительского впечатления может оказаться не в пользу компании (покупатели могут не разобраться в достоинствах товара, не оценить преимуществ, преувеличить имеющиеся недостатки и даже придумать новые). Управляемый бренд, напротив, выявляет, выставляет напоказ все достоинства товара, выделяет его из общей массы похожих предлагаемых товаров или услуг в выгодном свете.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

 

1. Уильям Ф. Аренс, Михаэль Ф. Вейголд, Кристиан Аренс
2. Современная реклама.
3. . Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов.
4. Годин А. М. Маркетинг: Учебник М.: «Дашков и К».
5. . Пашутин С. Брэндинг // Управление персоналом
6. «Стратегические бренд-коммуникационные кампании», Д.Шульц, Б.Барнс. Издательство: М.: ИД Гребенщикова, 2003г.
7. Анурин А., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка Спб.: Питер, 2004
8. Божук С., Межлумян Л. Брендинг для торговой фирмы. // Практический маркетинг. -2003. -№75
9. Бодуан Жан-Пьер Управление имиджем компании, консалтинговая группа Имидж-контакт, Инфра-М, 2001
10. Блинов А., Козырев А. «Роль внутреннего имиджа корпорации», журнал «Маркетинг», 1999, №4
11. Векслер А.. «Связи с общественностью для бизнеса», издательский центр агентства «PR-эксперт», Н.Новгород, 2001
12. Волков С.И., Восканян Р.С. Товарные знаки в условиях рыночной экономики, М.: Путь. 1991.
13. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика М.: Издательство «Финпресс», 1998
14. Как создается имидж// Маркетолог. -2001. -№3
15. Www.Gazprom.com
16. Www.Catering.ru
17. Википедия - свободная энциклопедия: [http://ru.wikipedia.org/wiki/].