Баннерные сети

количество Java-баннеров - на игровую, развлекательную тематику. К примеру,

самый первый Java-баннер от компании Hewlett Packard позволял пользователю

сыграть в пинг-понг в пределах рекламного носителя. Такой  подход, безусловно,

повышал интерес  Интернет- аудитории к сетевой  рекламе как таковой, но,

несмотря на достаточно высокий элемент интерактивности, основополагающие

задачи, стоящие  перед рекламодателем в определенном сегменте рынка, -

социологические исследования, опросы клиентов, проведение рекламных и PR-

акций с целью  привлечения потребителей, а главное, комфорт в процессе

взаимодействия  с людьми, - с помощью Java-технологии выполнены не были.

                              Flash-баннеры                             

Технология Flash Shockwave, разработанная компанией Macromedia, в  корне

изменила представление  и пользователей, и рекламодателей в отношении

интерактивного  баннера. Возможности новой технологии были необычайно широкими

и позволяли потребителю  взаимодействовать с Flash-баннером так, как ему

(потребителю) было  нужно. Управление звуком (предопределенные  звуки и

Streaming Sound, загружаемые со стороны сервера по мере необходимости),

возможность использования  не только растровой, но и векторной  графики,

вставка форм ввода  и обработки информации и последующего ее отправления

рекламодателю, высокая  чувствительность к манипуляциям мышью  и клавишами

клавиатуры, возможность  динамического изменения графического и текстового

содержания баннера, организация полностью настраиваемой  самим пользователем

навигации по различным  ссылкам - это далеко не весь перечень функциональных

возможностей Macromedia Flash.

Казалось бы, идеал  достигнут: чего больше можно ожидать  от рекламного

баннера? Но разработать  новую технологию - это одно, а  убедить пользователя

перейти на нее - совершенно другое. По словам Мариуса Меланда, аналитика

Forbes.Com, в первое  время после появления технологии Macromedia большинство

наиболее популярных Интернет-служб и контент-серверов США (включая таких

гигантов, как портал Yahoo!) отказались поддерживать новый  формат рекламных

носителей, мотивируя  это тем, что переход на такую  технологию, как Flash,

вызовет недовольство пользователей, столкнувшихся с  проблемой отображения

подобной рекламы.

Проблема содержала  два основных аспекта: поддержка Macromedia Flash

браузерами и  психология пользователя. Первый заключался в том, что при

загрузке веб-страницы, на которой содержался Flash-ролик, взору пользователя

представлялось  небольшое окошко, которое гласило  что-то типа: "Ресурс,

который вы хотите просмотреть, содержит компоненты Macromedia Flash". Далее

предлагалось установить программу- интерпретатор с веб-сервера компании-

разработчика на компьютер пользователя. И вот  здесь актуализируется второй

аспект данной проблемы - психология восприятия пользователем  необходимости

установки дополнительного  ПО на свой компьютер.

Во-первых, переход  на новые технологии (какими бы они не были совершенными)

по- прежнему вызывает у многих недовольство (основные аргументы  против

перехода следующие: "что мне лично даст этот Flash, если я знаю два десятка

сайтов, которые  я посещаю и безо всякой рекламы?", "если здесь нужна

установка дополнительного  ПО, лучше я подыщу другой сайт", "переход на

технологию, подобную Flash, потребует дополнительных ресурсов для моего

компьютера", "завтра придумают еще что-нибудь более  эффектное и мне снова

придется пичкать  свой браузер модными штучками", "я боюсь устанавливать ПО из

Сети, а на лицензионную программу у меня нет денег").

Во-вторых, загрузка Flash-баннеров требует определенного  времени, тогда как

множество пользователей  Сети (особенно в развивающихся странах, в том числе и

в России) считают  каждую минуту своего пребывания на просторах WWW на вес

золота.

В-третьих, постепенно перед потребителем сетевой рекламы  вырисовывается

практическая необходимость  перехода к широкополосному доступу. Многие не

имеют возможности  или не видят необходимости в такой, надо сказать,

дорогостоящей перемене. По оценке исследовательской компании Jupiter

Communications, 77% пользователей  Интернета в 2003 году все еще  будут входить

в Сеть, используя  коммутируемые линии.

Все вышеперечисленное  можно в какой-то мере назвать предрассудками, однако, с

мнением и желанием пользователей необходимо считаться  и стараться на практике

показать им, какие  перспективы открываются перед  ними в случае перехода на

новую технологию. А излишняя самоуверенность рекламодателя в данном случае

может привести к  тому, что пользователь нажмет кнопку отмены на

инсталляционном окне Macromedia Flash и в результате не увидит рекламного

объявления.

                               CGI-баннеры                              

CGI-баннеры, с точки зрения дополнительных требований к ПО компьютера

пользователя, представляют оптимальный вариант для консервативных или

недоверчивых потребителей. Чтобы просмотреть такой баннер, пользователю не

нужно устанавливать  никаких plug-in'ов, а время, требуемое на загрузку CGI-

баннера на странице, сведено к минимуму.

CGI-баннер представляет  собой традиционное графическое  изображение в формате

JPEG, GIF или PNG, но  в отличие от простого баннера,  состоит он из нескольких

объектов: часть  которых - графика, часть - интерактивные формы. Причем формы

самые что ни есть настоящие. Не псевдо-полосы прокрутки  и ниспадающие

системные меню, а  реальный набор функций, позволяющий  пользователю

взаимодействовать с рекламодателем. Другими словами, CGI-баннер - это группа

обычных HTML-тегов, наряду с графическими объектами, реализующих

интерактивные механизмы.

Итак, никаких требований к программному обеспечению и  времени загрузки. Но

что тогда могут  предложить CGI-баннеры взамен? А предложить они, честно

говоря, могут достаточно много: организация навигации по баннеру

(пользователь  самостоятельно выбирает пункт  назначения по конкретной ссылке),

занесение информации, проведение всевозможных анкетирований, опросов и

голосований, вывод  запрошенной пользователем информации прямо из кода баннера

и многое другое.

                             Проблема выбора                            

Возникает вполне закономерный вопрос: почему не CGI-технология в аспекте

Интернет- рекламы  сегодня пользуется такой популярностью, а Flash (Java-

реклама, по сравнению с остальными элементами Rich-media, сегодня

распространена  весьма мало)?

Одни полагают, что причиной тому является по-прежнему слишком большое

количество фальшивых CGI-баннеров в Сети: однажды "клюнув" на якобы

интерактивные элементы рисованного баннера и не найдя на конечном ресурсе

никакой полезной информации, у пользователя сформируется явно выраженное

негативное отношение  к подобным уловкам, и он в следующий  раз не обратит

внимание на настоящий CGI- баннер. Другие считают функциональные возможности

CGI недостаточными  и малоэффективными. Третьи относятся  к разряду

непреклонных новаторов, которые, лишь появится что-либо новое  в мире

информационных  технологий, безоговорочно отдают свое предпочтение перспективе

"ноу-хау".

На самом деле, каждое из этих мнений имеет право  на существование. Беда в

том, что преобладающее  число рекламодателей сегодня мало задумываются о

конечном результате подобных нововведений. Сравнивая CGI и Flash-технологию в

Интернет- рекламе, можно провести следующую аналогию. Издревле человек

стремился к красивому, закрывая глаза на некоторые жертвы, на которые ему

приходилось идти. То же самое и с баннерной рекламой: соотношение "красота-

функциональность" рекламного носителя определяется людьми, исходя из

индивидуальных  предпочтений пользователя, а также  поставленных перед

рекламодателем  задач и выбранной рекламной  стратегии.

Если делать ставку на обеспеченную часть Интернет-аудитории  или на

"продвинутых"  специалистов в области современных  web-технологий, то на

передний план выступает эстетическая сторона - пусть  лучше наша реклама будет

более наглядной  и эффектной (что, несомненно, привлечет  пользователя), но

потребует дополнительных условий для визуализации, чем  простой и невзрачной,

однако не вынуждающей пользователя мучиться с установкой специального ПО.

Такой подход сегодня  широко распространен и это на самом деле несколько

удручает. С одной  стороны, рекламодатель изыскивает все возможности, чтобы

более убедительно  и красиво преподнести свой товар  или услугу потребителю. С

другой - автоматически  делает себе антирекламу, порой без  всяких на то

оснований, исследования рынка и целевой аудитории, переходя на новые

технологии. Такое  невнимательное отношение к своему потребителю основывается

на полной уверенности в том, что та часть аудитории, которая в силу тех или

иных обстоятельств  не хочет или не может перейти  на использование последних

технологических достижений, является, во-первых, минимальной, во-вторых,

малоперспективной.

В российской части  Сети Rich-media не очень сильно распространено (по

сравнению с Западом), однако все больше набирает обороты. RLE поддерживает

Flash, Java и CGI, многие  рекламные площадки также размещают  у себя такую

рекламу. Тем не менее, тот же Яndex не спешит переходить на Flash или Java. И

причина тому - явно не отсутствие возможности приобретения технической базы

для таких показов, а, видимо, неуверенность в том, что  число пользователей

после такого нововведения не уменьшится.

                 Будущее баннерной рекламы за Rich-media?                

Уверенность многих в скором воцарении Flash на троне средств  баннерной

рекламы практически  ничем не обосновано, так как, во-первых, нет гарантий,

что не сегодня- завтра появится нечто более совершенное, чем Flash, во-