Анализ рынка киноиндустрии в городе Рязань

В кинотеатрах сети «Формула Кино» проводятся различные акции, действуют специальные предложения, в том числе для юных зрителей, предоставляются постоянные скидки студентам, ветеранам ВОВ, инвалидам, пенсионерам, многодетным семьям и

организованным группам.

В кинотеатре в Рязани идут фильмы различных жанров – новинки кинематографа, ролики - победители международных фестивалей, отдельные серии известных сериалов и т. д. В нашем кинотеатре можно увидеть в прямом эфире и в записи самые знаменитые и популярные во всем миру театральные постановки, музыкальные концерты, балет и тд. Залы кинотеатра в Рязани оснащены качественным современным оборудованием и удобными креслами. Билеты на фильмы в кинотеатр в Рязани доступны для покупки в режиме онлайн. В кинотеатре действует акция KinoSALE.

"5 звёзд"

14 февраля 2012 года группа  компаний «Парадиз» открыла десятый  кинотеатр сети — «Пять звезд-Рязань» — это стильный, современный и комфортабельный кинотеатр на 1272 мест. Показ фильмов может осуществляться в цифровом (2D, 3D) и аналоговом формате (пленка). Зрители имеют возможность увидеть как мировые и российские блокбастеры, так и новинки зарубежного и отечественного авторского, фестивального кино, фильмы формата «арт-мейнстрим».

«Пять звезд-Рязань» — это не только кинотеатр, но и уютный досуговый комплекс, где каждая семья и любая компания может весело и интересно отдохнуть. В различных уголках кинокомплекса работают кафе и бары, европейский и японский рестораны, лаунж-кафе и игровая зона для детей. Интерьер кинотеатра «Пять звезд-Рязань» выдержан в духе единой концепции киносети, в фирменном стиле «Пяти звезд», но вместе с тем имеет оригинальные черты и оттенки.

Так же существуют различные акции и скидки: 30% скидка на все сеансы, льготные билеты, накопительные карты и т.д. 
Кинотеатр "5 звёзд" - это 8 комфортных и оснащённых залов, кафе и бильярд, а так же незабываемая атмосфера.

Статистические данные.

За 2016 год во всех кинотеатрах Рязани было показано более 400 премьерных фильмов.  
Уровень цен в кинотеатрах: 
Название кинотеатра                 Минимальная/Максимальная цена 
"Люксор" в ТЦ "Круиз"                                90/550 
"Люксор" в ТЦ "Барс"                                   90/260 
"МАЛИНА"                                                    80/280 
"Киномакс lmax"                                           120/580 
"Формула кино"                                             90/320 
"5 звёзд"                                                         90/250

По уровню комфорта кинотеатры можно расположить в следующем порядке от самого комфортного до менее комфортного: 
1. Киномакс 
2. Люксор в ТЦ Круиз 
3. Люксор в ТЦ Барс 
4. Формула кино 
5. Малина 
6. 5 звёзд

Что касается сравнения наличия дополнительных услуг, то во всех кинотеатрах они имеются, во всех кинотеатрах существует бонусная карта, скидки на билеты и располагающиеся в ведении кинотеатра дополнительные услуги. Из общего числа выделяются 2 кинотеатра сети "Люксор". У данной сети существует специальный клуб привилегии, с уровневой системой, существуют закрытые VIP-показы, и большое количество партнеров. 

Посещаемость кинотеатров: 

Кинотеатр Посещаемость «Люксор Барс» 45 000 «Люксор Круиз» 35 000 «Киномакс IMAX» 30 000 «5 звезд» 20 000 «Формула кино» 20 000 «Малина» 20 000

 

Это цифры за лучшие месяцы — обычно это зимние месяцы, в первую очередь январь, когда в период новогодних каникул средне статический отдыхающий чаще всего ходит в кино. Разумеется, январь и, например, июль по посещаемости совершенно разные месяцы, поэтому также приводим среднегодовые показатели (по данным отраслевых наблюдателей):  

Кинотеатр Посещаемость «Люксор Барс» 25 000 «Люксор Круиз» 20 000 «Киномакс IMAX» 25 000 «5 звезд» 20 000 «Формула кино» 17 000 «Малина» 17 000

 
Если говорить об аудитории, то молодежными кинотеатрами в первую очередь являются «Люксор». Он же, как ни странно, привлекает и наиболее возрастную аудиторию. Причина — низкие цены и удобство расположения: до кинотеатров легко добраться на общественном транспорте. Самый семейный кинотеатр — это «5 звезд», его также называют кинотеатром выходного дня, даже низкие цены в будни не помогают завлечь толпы кинозрителей. Проблема: неудобное расположение торгового центра. «Формула кино» и «Малина» — кинотеатры для среднего класса, находятся в центре города, обладают удобными залами, однако несмотря на это лидерами продаж не являются. «Киномакс» расположен в самом популярном торговом центре Рязани, именно поэтому, а еще благодаря единственному в Рязани IMAX очень быстро стал одним из лидеров. Его посещает прогрессивная молодежь и средний класс. 

Возраст посетителей:  
«Люксор» — 13–25 лет и 45 и старше 
«Киномакс» — 15–35 лет 
«5 звезд» — 18–40 лет 
«Формула кино» — 18–40 лет 
«Малина» — 18–40 лет

Ценовая политика кинотеатров строится по одной схеме — утром в будни посещать кино дешево, вечером и в выходное — дорого. Еще у многих кинотеатров есть свои так называемые «клубные дни», когда при наличии клубной карты кинотеатра предоставляется скидка на билеты.

Социально-экономическое значение для региона.

Просмотр кино – один из самых доступных видов развлечения для всех социальных категорий (взрослые, дети, студенты, пенсионеры и т.д.). Каждый может найти фильм по своему вкусу и приятным бонусом скидку на посещение. Сейчас кинотеатры в Рязани находятся на достаточно высоком уровне, что привлекает клиентов. Поход в кино – это один из видов семейного отдыха, молодежного или не очень. А фильмы, которые мы смотрим несут не только развлекательный характер, но и смысловую нагрузку, которая немаловажна для воспитания.

С точки зрения экономики региона, такое количество хороших кинотеатров привлекает огромное количество посетителей не только из Рязани, но и соседних районов и областей. Благодаря этому, развивается сопутствующий бизнес – питание. К тому, же если рассматривать местоположение кинотеатров, то все они расположены в торговых центрах на самом верхнем этаже, что говорит нам о маркетинговом решении. Ведь пока вы идете на самый последний этаж, вы проходите огромное количество магазинов, ну и не обойдетесь без покупок, соответственно, это говорит о развитии бизнеса всего торгового центра.

Проблемы рынка киноиндустрии. 

Отечественная кинематография вошла в 2016 год, объявленный годом российского кино, с грузом проблем, накопленных в прошлые годы. Снижение посещаемости, удорожание производства фильмов при падении валовых сборов, избирательность аудитории при выборе картины для просмотра в кинотеатре, недостаточные объемы промо бюджетов, отсутствие систематических исследований кинотеатральной аудитории, недостаток кадров - все это негативно влияет на прокат, прежде всего, российских картин.

Снижение посещаемости и сборов.

Начало 2016 года ознаменовалось падением посещаемости и, как следствие, снижением кассовых сборов (в том числе и российских лент). В 2016 году впервые за долгое время нарушилась тенденция, согласно которой после празднования нового года кинозрители гораздо охотнее ходят в кино, чем в преддверии праздников.

Существенно не улучшил общую статистику и выход кассовых хитов «Дэдпул» и «Зверополис». Если сравнивать со сборами аналогичного периода прошлого года, мы все равно увидим падение. Причин оттока аудитории из кинотеатров много. Это и увеличение киносмотрения в сети Интернет, демографическая проблема, экономический кризис. Мы наблюдаем падение посещаемости каждый год, и у этого явления есть несколько причин. Например, общее снижение демографии — резко сокращается активная аудитория тинейджеров: она в два раза меньше, чем 10 лет назад. Кроме того, цены на билеты выросли до слишком высоких уровней. Не стоит забывать, что до 20 лет потенциальный зритель, как правило, не распоряжается своими деньгами. А родители подростков и детей считают, что в условиях сокращения реальных доходов, дети могут и дома посидеть. Поэтому очевидно, что аудитория кинотеатров будет продолжать сокращаться и дальше, несмотря на наличие блокбастеров. Аудитория стала избирательнее подходить к выбору фильма для просмотра в кинотеатре, отдавая предпочтения самым зрелищным картинам. В этой ситуации люди ходят только на фильмы-события, от которых ожидают максимального развлекательного эффекта. Это отражается на других картинах, которые могли бы показать лучший результат. В итоге кассовые сборы крупных голливудских блокбастеров остаются на прежнем уровне, а российских фильмов сокращается.

Кроме того, российские фильмы проигрывают иностранным по объему промо бюджетов и креативу промо материалов. Следовательно, отечественные картины имеют низкую узнаваемость у потенциальных зрителей или вовсе не находятся в поле рассмотрения потенциальной аудитории в силу того, что отсутствует зрительская осведомленность о выходе этих проектов. В принципе, ситуация весьма логичная, с учетом того, что освещаются в первую очередь проекты, на продвижение которых пускаются гораздо бОльшие средства.

Отсутствие систематических исследований кинотеатральной аудитории и тестирования отдельных проектов, системные пробелы в образовании. По сути, ни продюсеры, ни прокатчики, ни показчики наверняка не знают, кто является их зрителем и с кем им следует работать, чтобы увеличить посещаемость. Эти вопросы необходимо тщательно исследовать, но сейчас никто этим не занимается. У нас нет системной аналитики. Мы даже не знаем, кто в кино ходит и что представляет собой аудитория — по возрасту, социальной принадлежности и многим другим важным параметрам. Это важные для индустрии вещи и нужны каждому. Но кто будет этим заниматься? Продюсер, который сегодня должен выпустить фильм, в лучшем случае узнает демографические показатели аудитории его фильма. Но эти точечные исследования не дают общей картины. Кроме того, необходимо проводить маркетинговые исследования, начиная с самых ранних этапов производства.

Онлайн демонстраторы начинают конкурировать с кинотеатральными показами фильмов со средними и небольшими бюджетами. Несмотря на падение сборов, общее число просмотров картин не снижается. Зритель уходит из кинотеатра на другие площадки, выбирая альтернативные способы просмотра, в том числе ТВ и интернет-кинотеатры. В последнее время зрители получили доступ к легальным онлайн-ресурсам iTunes, «Амедиатека», Netflix и другим. Репертуар киносмотрения не только не сократился, но даже расширился, но вот смотрит фильмы зритель уже не в кинотеатре. По понятным причинам, фильмы со средними и малыми бюджетами находятся в самом уязвимом положении. При этом возвратность средств от онлайн показа все равно не сопоставима с бюджетами картин, и эта ситуация не изменится в обозримом будущем.