Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Февраля 2012 в 13:18, курсовая работа
Произошли заметные подвижки и в США. В 1980-е гг. на кафедры маркетинга пришли работать антропологи, социологи и даже литературные критики, что естественно расширило взгляд на потребительское поведение. В результате критика традиционного подхода началась уже изнутри кафедр маркетинга. Возникшее направление в маркетинговых исследованиях получило название "нового". К 1990-м годам его право на существование было признано наряду с традиционной школой. Характерная черта нового направления - это фокус на культуру и социальные проблемы. Однако традиционный взгляд на потребительское поведение количественно доминирует.
Введение
Исследование и анализ рынков
Исследование потребителей
Покупатель
Целевые рынки и их сегментация
Целевые рынки
Вторичный спрос, коэффициент использования товара
Заключение
Использованная литература