Анализ маркетинговой деятельности предприятия на материалах: турагентства ООО «Интертур XXI век»

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Марта 2010 в 19:41, Не определен

Описание работы

Введение
1. Теоретические аспекты анализа маркетинговой деятельности предприятия
1.1 Сущность и принципы маркетинговой деятельности
1.2 Процесс управления маркетинговой деятельности на предприятии
2. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности ООО «Интертур XXI век»
2.1.1 Краткая характеристика предприятия
2.1.2 Анализ эффективности использования ресурсов предприятия
2.1.3 Анализ прибыли и рентабельности предприятия
2.2.1 Анализ изменения структуры баланса предприятия
2.2.2 Анализ показателей финансовой устойчивости и ликвидности предприятия
3. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Интертур XXI век»
3.1 Анализ спроса и конкурентоспособности предприятия
3.2 Ценовая и маркетинговая политика предприятия
Заключение
Список использованных источников

Файлы: 1 файл

анализ.doc

— 419.50 Кб (Скачать файл)

Из данной таблицы  видно, что показатель рентабельности реализации немного снизился как  в 2006 году на 0,02 %, так и в 2007 году на 0,05 % по сравнению с 2005 годом. Однако рентабельность капитала на протяжении 3-х лет осталось стабильной, данный показатель составляет 0,2 %.

2.2.1 Анализ изменения  структуры баланса  предприятия

Для оценки динамики финансового состояния предприятия  мы сгруппируем статьи баланса: активы - по принципу ликвидности; пассивы - по срочности обязательств.

Проведем оценку структуры  активов баланса и пассивов, которые представлены в ниже приведенных таблицах.

Таблица № 7 - Структура  активов баланса предприятия, руб.

 
Показатель 2005г 2006г 2007г  
  Н.г К.г Н.г К.г Н.г К.г  
1.Основные  средства и

Внеоборотные активы

116584 145840 146584 1488214 1488214 151058  
2.Оборотные  активы (текущие) 374939 376847 376847 523872 523872 783245  
2.1 Материальные  оборотные активы 43820 46805 46805 110218 110218 120230  
2.2. Средства  в расчетах 145280 164412 164412 194112 194112 29700  
2.3. Денежные средства 184921 165114 165114 218830 218830 272546  
2.4. Прочие  активы 918 516 516 712 712 908  
ИТОГО ИМУЩЕСТВА (баланс) 154077 184268 184268 2012086 2012086 229383  
               

Таблица № 8 - Структура  пассивов баланса предприятия, руб.

 
Показатель 2005г 2006г 2007г  
  Н.г К.г Н.г К.г Н.г К.г  
1.Собственный  капитал 1077627 1237742 1237742 1425125 1425125 161256  
2.Заемный  капитал 463152 604945 604945 586934 586934 681271  
2.1.Долгосрочные  кредиты - - - - - -  
2.2. Краткосрочные  кредиты - - - - - -  
2.3.Кредиторская  задолженность 463152 604945 604945 586934 586934 681271  
2.4. Прочие  пассивы - - - - - -  
ИТОГО ИСТОЧНИКИ  СРЕДСТВ (баланс) 1540779 1842687 1842687 2012086 2012086 229383  
               

Из таблицы видно, что происходит рост собственного капитала. Однако в месте с тем увеличивается кредиторская задолженность с 463152 до 681271, что уже указывает на признаки «отрицательного» баланса. Остальные показатели то же не стабильны.

Для оценки финансового  состояния предприятия рассчитаем коэффициент финансовой автономии или долю собственного капитала в общем капитале, отражающий структуру баланса. Проанализируем показатели в таблице.

Таблица № 9 - Анализ показателей  структуры баланса

 
Показатели 2005г 2006г Темп роста, % 2007г Темп роста, %  
1 Капитал  предприятия, руб 1842687 2012086 109,2 2293833 114  
2 Собственный  капитал, руб 1237742 1425152 115,14 1612562 113,15  
3 Заемный  капитал, руб. 604945 586934 97 681271 116,1  
4 Коэффициент  финансовой автономии (Кф.а) п2/п1 0,67 0,7 105,4 0,7 100,3  
5 Коэффициент финансового риска (Кф.р.) п3/п2 0,48 0,41 84,2 0,42 102,5  
             

Анализ показал, что  доля собственного капитала в общем  капитале на предприятии постепенно увеличивается с 0,67 в 205 году до 0,7 в 2007 году. А коэффициент финансового  риска наоборот уменьшается в 2006 году по сравнению с 2005 годом, однако в 2007 году он незначительно подрос. Данный показатель говорит о том, что величина финансового риска уменьшается, как уменьшается и зависимость предприятия от заемных средств.

2.2.2 Анализ показателей финансовой устойчивости и ликвидности предприятия

Показатели финансовой устойчивости характеризуют состояние  и структуру активов предприятия  и обеспеченность их источниками  покрытия, то есть пассивами. Рассчитаем динамику и сделаем выводы о существующих тенденциях показателей финансовой устойчивости.

Рассчитаем показатели финансовой устойчивости, характеризующие  состояние оборотных средств  и проанализируем их в таблице.

Таблица № 11 - Анализ показателей характеризующих изменение  оборотных активов

 
Показатель 2005г 2006г Темп роста, % 2007г Темп роста,%  
1 Основные  средства и внеоборотные активы, тыс.руб 1465840 1488214 101,5 1510588 101,5  
2 Собственный  капитал, тыс.руб 1237742 1425152 115,14 1612562 113,15  
3 Собственные  оборотные средства, руб 212435 329760 155,2 753545 228,5  
4 Материальные  запасы, тыс.руб. 46805 110218 235,5 120230 109,1  
5 Текущие  активы, руб 376847 523872 139 783245 149,5  
6 Коэффициент  обеспечен-ности материальных затрат  собственными оборотными средствами, (Ко.м) 4,5 2,9 64,4 6,3 216  
1 2 3 4 5 6  
1 2 3 4 5 6  
7 Коэффициент  обеспечен-ности предприятия собственными  оборотными средствами, (Ко.с) 0,6 0,6 100 1 160  
8 Коэффициент  маневрен-ности собственных оборотных  средств, (Кмс) 0,2 0,2 100 0,5 250  
             

Величину, которая  остается на покрытие оборотных средств, показывают собственные оборотные  средства. Динамика данного показателя увеличивается с 212435 в 2005 году до 753545 в 2007 году. В соответствии с этим, а также с резким увеличением  материальных запасов, коэффициент обеспеченности материальных затрат собственными оборотными средствами уменьшается на 1,6 к концу 2006г. и возрастает на 3,4 к концу 2007. Это говорит о том, что положение данного предприятия не стабильно, но, тем не менее, значения показателя превышают нормативные, а значит, предприятие не нуждается в дополнительном привлечении заемных средств.

Коэффициент обеспеченности предприятия собственными оборотными средствами в течении 2005 и 2006 года был  стабильным, он составлял 0,6, однако к 2007 году он резко подрос до 1. Данный показатель в отчетном и базисном годах полностью соответствует нормативному, выявляя тем самым способность предприятия покрывать собственными средствами необходимые для деятельности текущие активы.

Коэффициент маневренности собственных оборотных средств на протяжении базисного периода не изменялся, после чего в отчетном году увеличился на 0,3, что говорит об улучшении финансового состояния предприятия.

Проанализировав показатели финансовой устойчивости предприятия, рассчитаем показатели ликвидности и платежеспособности.

На основе проведенной  группировки активов в зависимости  от степени ликвидности, а пассивов по срочности оплаты (таблица № 8, № 9) проверим выполнение условий ликвидности  баланса.

На 2005 год: А1<П1; А2>П2; А3>П3; А4>П4 - совпадают лишь только два условия.

На 2006 год: А1<П1; А2>П2; А3>П3;А4>П4 - совпадают два условия.

На 2007 год: А1<П1; А2>П2; А3>П3;А4<П4 - совпадают три условия.

Данный анализ показывает, что баланс данного предприятия  не абсолютно ликвидный, потому как ни один год не выполняет все четыре условия. Однако в 2007 году ликвидность увеличилась, что говорит о налаживании работы предприятия.

Далее рассчитаем показатели ликвидности предприятия за рассматриваемый  период в таблице № 12. Данные показатели позволяют определить способность предприятия оплатить свои краткосрочные обязательства, реализуя свои текущие активы.

Предприятие может  быть ликвидным в большей или  меньшей степени, поскольку в  состав текущих активов входят разнородные  оборотные средства, среди которых имеются как легко реализуемые, так и труднореализуемые для погашения внешней задолженности.

Таблица № 12 - Анализ показателей ликвидности

 
Показатель 2005г 2006г Темп роста, % 2007г Темп роста, %  
1 Денежные  средства и крат-косрочные финансовые вложения (А1), руб 165114 218830 132,5 272546 124,5  
2 Быстрореализуемые  активы (А2), руб 164412 194112 118,1 29700 15,3  
3 Медленно  реализуемые активы (А3), руб 47321 110930 234,4 121138 109,2  
4 Труднореализуемые  активы (А4), руб 1465840 148821 101,53 1510588 101,5  
5 Наиболее  срочные пассивы (П1), руб 604945 586934 97,02 681271 116,1  
1 2 3 4 5 6  
1 2 3 4 5 6  
6 Краткосрочные  пассивы (П2), руб - - - - -  
7 Долгосрочные  пассивы (П3), руб - - - - -  
8 Постоянные  пассивы (П4), руб 1237742 142512 115,14 1612562 113,15  
9 Коэффициент  абсолютной ликвидности (Ка.л) п1/п5 0,27 0,37 137 0,4 108,1  
10 Коэффициент  уточненной ликвидности (Ку.л) п1+п2/690 (1ф) 0,54 0,7 129,6 0,44 63,4  
11 Коэффициент  покрытия (Кп) п1+п2+п3/620+610(1Ф) 0,62 0,89 143,5 0,62 69,9  
             

Информация о работе Анализ маркетинговой деятельности предприятия на материалах: турагентства ООО «Интертур XXI век»