BTL-деятельность как феномен сферы коммуникационного воздействия

Цель работы – выявить и рассмотреть составляющие BTL как феномена сферы интегрированных коммуникаций.
Задачи работы:
1.Дать определение понятиям ATL и BTL.

2. Рассмотреть сущность ИМК и ИК.
3. Постараться определить место BTL-активности в комплексе методов коммуникационного воздействия.
4. Выявить основные задачи, решаемые по средствам BTL.

5. Рассмотреть направления BTL и структурировать инструментарий данного вида коммуникации.

6. Исследовать составляющие BTL – активности.

Введение ................................................................................................................ 3


Глава 1. Место BTL-активности в комплексе методов коммуникативного воздействия……..…………….…………………………………………………….7

1.1.Определение понятия BTL ……..……………………………………………7

1.2. Место BTL-деятельности в системе ИМК и ИК.……. ……..........................11


Глава 2. Направления BTL-деятельности……………………………..............19

2.1.Задачи BTL-активности......................................................................................19

2.2.Инструментарий BTL…………………..……………………………………...22



Заключение........................................................................................................36

Список источников и литературы......................................................................38