Виды конкуренции

-16-

приводит к  снижению прибыли, конкуренция, которая  предполагает продажу товаров и  услуг по ценам ниже, чем у конкурента. Снижение цены возможно либо за счет снижения издержек, либо за счет уменьшения прибыли.

Неценовая конкуренция- конкуренция, которая основана на продаже  товаров более высокого качества и надежности, достигаемых благодаря  техническому превосходству, использование  любых законных средств, кроме снижения цен, с целью привлечения новых потребителей. К методам неценовой конкуренции относятся реклама, маркетинг и инновации (обновление) продукта, конкуренция, при которой товаропроизводитель улучшает потребительские свойства товара, оставляя цену неизменной. Здесь эпицентром борьбы между товаропроизводителями становятся такие неценовые параметры продукции, как ее новизна, качество, надежность, перспективность, соответствие международным стандартам, дизайн, удобство обслуживания и др., конкуренция, которая осуществляется посредством совершенствования качества продукции и условий ее продажи (сбыта). Неценовая конкуренция осуществляется по разным направлениям: совершенствование технической стороны товара и улучшение приспосабливаемости товара к нуждам потребителей.

Наконец, конкуренцию  можно поделить на виды в зависимости  от применяемых фирмами методов  борьбы. В этом случае конкуренция  выступает как добросовестная и недобросовестная [11].

Добросовестная  конкуренция - это борьба с соблюдением  принципов нравственности, морали и принятых правовых законов. Она идет в сторону снижения затрат производства, повышения качества продукции, выпуска новых видов товаров, повышения качества продукции, выпуска новых видов товаров, повышения качества услуг, улучшения дизайна товаров, установление скидок с цен с использованием рекламы.

Недобросовестная  конкуренция - это борьба с нарушением норм нравственности и морали. Она имеет следующие формы: выпуск некачественной продукции, использование чужого бренда, марки, демпинга (необоснованного занижения цены с целью разорения конкурента), контрабанда, экономический шпионаж, подкуп, нарушение антимонопольного законодательства, использование преступных, тайный сговор о повышении цен и т.д.

-17-

Государство должно следить за конкурентной борьбой на рынке и пресекать недобросовестную конкуренцию. Если этого не делать, то рыночные механизмы быстро разрушаются и общество несет потери, задерживается в развитии.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

-18-

3.2. Типология  рыночных структур по характеру  конкуренции.

 

Черты	Модели рынков
	Совершенная конкуренция	Несовершенная конкуренция
		Чистая монополия	Монополистическая конкуренция	Олигополия
1) Число фирм	Очень много	Одна	Много	Несколько
2) Тип продукта	Стандартный (однородный)	Уникальный	Дифференцированный	Стандартный, дифференцированный
3)Условия вступления  в отрасль	Свободная	Блокированная	Сравнительно  легкая	Существенные  препятствия
4) Контроль над  ценой	Отсутствует	Значительный (имидж)	Значительный	Значительный
5)Неценовая  конкуренция	Отсутствует	Почти нет	Упор на рекламу	Типично для  отраслей с дифференцированным продуктом
6) Примеры	С/х производство, рынок иностранной валюты	Газ,  ж/д, метро, общественный транспорт	Розничная торговля (парикмахерские, бистро), кондитерское производство	Автомобилестроение, электроэнергия, металлургия, нефтеперерабатывающее производство

Таблица №1

 

-19-

По рыночной структуре конкуренцию принято делить на совершенную (чистую) и несовершенную.

Совершенная конкуренция  существует в таких сферах деятельности, где действуют достаточно много мелких продавцов и покупателей идентичного (одинакового) товара, и поэтому ни один из них не в состоянии повлиять на цену товара, Здесь цена определяется свободной игрой спроса и предложения в соответствии с рыночными законами их функционирования. Этот тип называют «рынок свободной конкуренции». Существование огромного количества покупателей и продавцов означает, что ни один из них не владеет большей информацией о рынке, чем остальные продавцы, и, придя на рынок, застает уже сложившийся уровень цен, изменить который вне он не может, - ведь рынок сам диктует цену в каждый момент времени [14, с.55]. Такая ситуация позволяет новым продавцам на равных условиях (цена, технология, юридические условия) с уже существующими продавцами приступить к производству продукции. С другой стороны, продавцы могут и спокойно покинуть рынок.

Свобода «рыночного»  перемещения создает условия  для того, чтобы на рынке всегда происходило изменение количества производителей. В то же самое время у оставшихся продавцов по-прежнему отсутствует возможность контролировать рынок. Поскольку они представляют мелкое производство и их крайне много.

Теперь сформулируем основные характеристики рынка, совершенной  конкуренции:

• Наличие большого числа экономических агентов, продавцов и покупателей;
• Однородность продаваемой продукции;
• Ни один из продавцов или покупателей не в состоянии повлиять на рыночную цену;
• Свободный вход на рынок и выход с него;
• Максимальная информированность продавцов и покупателей о товарах и ценах.

В реальной экономической  действительности рынок совершенной  конкуренции не существует. Но все - таки в экономической практике имеются  рынки некоторых товаров, больше всего подходящие под критерии данной рыночной структуры (например, рынок  ценных бумаг или рынок сельскохозяйственной продукции).

-20-

Здесь количество продавцов и покупателей настолько  велико и они достаточно «малы», что за редким исключением ни один человек или группа не в состоянии  контролировать рынок по отдельным  видам ценных бумаг или сельскохозяйственной продукции. Причем товары на этих рынках у всех производителей полностью идентичны и последние владеют полной информацией об изменениях на рынке. Все это подтверждает необходимость использования для такого рынка особой - «биржевой» - формы организации.

Рынки, на которых  либо покупатели, либо продавцы принимают  в расчет свою способность воздействовать на рыночную цену, являются несовершенно конкурентными.

Несовершенная конкуренция определяется следующим  образом:

• рынок, на котором не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции;
• характеристика рынка, где два или более продавцов, обладая некоторым (ограниченным) контролем над ценой, конкурируют между собой за продажи;
• рынки, на которых либо покупатели, либо продавцы принимают в расчет свою способность воздействовать на рыночную цену.

Многие рынки, как, например, рынки автомобилей, крупяных изделий для завтрака и фирменных  ресторанных блюд, являются несовершенно конкурентными. Фирма является «несовершенной»  до тех пор, пока ее кривая спроса понижается и напоминает кривые спроса целых  отраслей, а не горизонтальную линию спроса каждого мелкого совершенного конкурента в отрасли с совершенной конкуренцией. На «совершенно конкурентном» рынке имеется множество продавцов и покупателей, ни один из которых не является достаточно крупным для того, чтобы влиять на рыночную цену, Вследствие этого покупатели и продавцы на конкурентном рынке рассматривают цену как неизменную и находящуюся вне их контроля. Чтобы увеличить свою прибыль, продавцы выбирают такой объем выпуска, при котором предельные издержки равняются цене.

Однако на «несовершенно  конкурентных» рынках индивидуальные продавцы могут влиять на цену. Прикидывая, как им увеличить прибыль, они, естественно, принимают в расчет эту способность.

-21-

Характерные черты  трех укрупненных типов несовершенных конкурентных рынков: монополистической конкуренции, олигополии и монополии, имеющих наиболее важное значение на практике.

На рынках всех этих трех типов, как и на «совершенно  конкурентных» рынках, имеется множество  продавцов, каждый из которых слишком мал для того, чтобы  оказывать заметно влияние на рыночную цену своими собственными действиями.

Насколько несовершенной  может быть несовершенная конкуренция? Крайним случаем является наличие  единственного продавца, обладающего  практическим могуществом полного монополиста. В своей отрасли он является единственным производителем. И не существует другой отрасли, выпускающей сколько-нибудь близкий заменитель его продукции.

Вслед за этим рассмотрим виды несовершенной конкуренции:

1)Самым крупным  случаем несовершенной конкуренции является монополия, т.е. рынок с единственным продавцом и исключающий возможность вхождения в него других. В качестве примеров можно привести монополию «Полароид» на моментальную фотографию, единственный бакалейный магазин в уединенном маленьком городе и владельцев подавляющей части каналов местного кабельного телевидения [10].

В реальной жизни  монополия - это всегда вопрос меры власти над рынком. Можно было бы утверждать, что каждый бакалейный магазин является монополистом, поскольку не существует даже двух магазинов с абсолютно одинаковым ассортиментом продуктов. Однако такой подход к рассмотрению бакалейного бизнеса, как правило, оказывается непригодным, так как цены, назначенные одним магазином, влияют на спрос, с которыми сталкиваются другие расположенные поблизости магазины. Истинный же монополист не имеет таких соперников.

Поскольку монополист является единственным поставщиком  некоего товара или вида услуг, цена, которую он получает за свою продукцию, определяется рыночной кривой спроса на его продукцию.

-22-

Продавец обладает монопольной властью (или властью  над рынком), если он может повышать цену на свою продукцию путем ограничения  своего собственного объема выпуска.

Но в принципе, любая монополия ограничена, так  как монополист конкурирует с производителями других экономических благ, поэтому можно выделить ситуацию чистой монополии - производство одним производителем всех благ в обществе (теоретическая конструкция). По характеру ценовой политики можно выделить простую и дискриминационную монополию: простая монополия - монополист назначает только одну цену; дискриминационная монополия - монополист назначает несколько цен. Возможна ситуация, когда на рынке присутствует только один покупатель - такой рынок называется монопсонией. Если на рынке присутствует только один продавец и только один покупатель, такая ситуация называется двусторонней (билатеральной) монополией.

В условиях совершенной  конкуренции не существует никаких  препятствий к вхождению в  рынок новых производителей. С  другой стороны, на монопольных рынках существуют барьеры вхождению, которые делают невозможным проникновение на рынок любого нового продавца. В силу этого монополия  может иметь значительный приток прибыли.

2)  М о н о п о л и с  т и ч е с к а я   к о н к у р е н ц и я

Как подразумевает  само название, монополистической конкуренции  свойственны черты  и монополии,  и совершенной конкуренции. Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое количество небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию. Различия между монополистической и чистой конкуренцией весьма значительные. Для монополистической конкуренции не требуется присутствия сотен или тысяча фирм, в условиях монополистической конкуренции количество фирм 25-70 [15, с.296].

Монополистическую конкуренцию авторы определяют следующим  образом:

• Продавцы конкурируют, предлагая дифференцированный товар на рынке, куда возможен вход новых продавцов;

-23-

• Тип отраслевого рынка, на котором существует достаточно много продавцов, продающих дифференцированный продукт, что позволяет им осуществлять определенный контроль над продажной ценой товара. На рынке монополистической конкуренции действует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее конкурентами.
• Вход на данный рынок не затруднен такими барьерами как при монополии или олигополии, но и не настолько легок, как при совершенной конкуренции. [13, с.142]

 

В целом монополистическая  конкуренция характеризуется следующими признаками:

1. Наличие большого числа покупателей и продавцов;
2. Производство и продажа дифференцированного продукта;
3. Отсутствие барьеров входа и выхода; Наличие незагруженных мощностей.

Концепцию монополистической  конкуренции разработал Э.Чемберлин. Он обратил внимание, что дифференциация товара приводит к тому, что вместо единого рынка складывается сеть частично обособленных, но взаимосвязанных  рынков, существует широкое разнообразие цен, издержек, объемов выпуска продукции той или иной товарной группы. Дифференциация не исключает и монополии на продукт. Власть монополии, однако, не распространяется на более широкий класс товаров, разновидностью которого является монополизированный продукт. До Э. Чемберлина термин «монополистическая конкуренция» употреблялся в отношении олигопольного строения рынка, например у А.Пигу: «Монополистическая конкуренция между несколькими продавцами, каждый из которых производит значительную долю всей выпускаемой продукции».