Инновационная деятельность

6. Чрезмерный  спрос возникает, когда величина  спроса больше величины предложения.  Это весьма благоприятная ситуация  для разработчиков и производителей  новой продукции, способствующая  её выведению на рынок, формированию  спроса на её конкретные виды  и позволяющая опередить конкурентов.

7. Нерациональный  спрос (спрос на товары, вредные  для здоровья). Поскольку большая  часть нововведений характеризуется  неопределенностью в этой области,  необходимо во избежание возникновения  данной категории и затухания  спроса рекламировать отличительные положительные качества новой продукции. 

     Если  предприятие выпускает модификации  продукции, например, для различных  климатических зон, то оно должно изучить спрос по принципу географического  сегмента.

     Анализ  спроса по потребителям позволит не только определить степень его удовлетворения в этом разряде, но и учесть их желание при создании новой продукции.

     Анализ  спроса по месту приобретения, позволяет  оценить эффективность и целесообразность используемого канала товародвижения, что особенно актуально при реализации новой продукции для населения.

     Анализ  спроса по намерениям покупателей дает возможность учесть их требования еще  на стадии разработки продукции, что  позволяет избежать ее технической  неопределенности.

     Все это позволит избежать ошибок при проектировании новой продукции и планировании производственной программы и не включать в неё те виды нововведений, которые не будут пользоваться спросом.

Методы анализа  спроса. Анализ спроса на нововведения по времени может быть предварительным, текущим и последующим относительно периода, когда продукция считается новой.

     Предварительный анализ спроса на новую научно-техническую  продукцию один из наиболее важных, поскольку на его базе разрабатывается  производственная программа и строится стратегия продвижения на рынке новой продукции.

     Проведение  предварительного анализа осуществляется на базе данных, получаемых с помощью  специальных выборочных обследований, проводимых в сфере потребления  инноваций, если продукция находится  в стадии подготовки опытного образца, запуска в производство, а иногда на этапе выведения её на рынок.

     Выборочные  обследования в сфере потребления  могут быть проведены в форме  анкетирования.

     Если  информация о продукции уже имеется  у потребителя, и начато её производство, то для изучения спроса могут быть использованы данные журналов учёта спроса или заказов на новую продукцию.

     Данные  журналов учёта заказов на продукцию  целесообразно использовать и в  процессе текущего анализа, а также  сопоставить такие конъюнктурные  индикаторы как средние цены запасов и средние цены продажи продукции предприятия. Если наблюдается устойчивость соотношения в динамике, то очевидно, что спросом пользуется более дешевая продукция.

     Значение  коэффициента перекрестной эластичности особенно велико для анализа спроса на новую стандартизованную научно-техническую продукцию и требует постоянного анализа динамики цен на основной товар.

Для изучения чувствительности спроса можно также использовать соотношение темпов изменения спроса и влияющих на него факторов, представленное в виде динамического ряда. Подобные ряды позволяют построить график изменения кривой спроса под действием какого-либо фактора, вычислить показатели рядов динамики: темпы прироста, средние темпы роста и прироста, абсолютные значения одного процента изменения спроса за период, а также провести корреляционный анализ влияния факторов на изменение спроса и спрогнозировать его развитие на ближайшую перспективу.

     Представляет  интерес структурный анализ спроса, проводимый с помощью специальных  таблиц, строящихся по каждому факторному признаку – направлению анализа: например, стадиям жизненного цикла новой продукции  (причем, они заканчиваются переходом к стадии зрелости).

     Анализ  спроса на нововведения имеет огромное значение, поскольку от его результатов зависит точность разработки производственной программы предприятия, стратегия и объём реализации его продукции и, следовательно, финансовые результаты его деятельности. 
 

 

Пример:

     Предпринимательская организация располагает двумя  альтернативными вариантами инновационного проекта – проектом «А» и проектом «Б». Оценить эффективность каждого из проектов и выбрать лучший из них. Расчёты провести без учёта инфляционных процессов в экономике в динамичных системах оценки экономической эффективности инновационных проектов. 

Таблица 1 – Исходные данные для оценки и выбора инновационного проекта

Годы Объём инвестиций, усл. ден. ед. Норма дисконта Е по проекту Текущие поступления (выручка) по проекту, усл. ден. ед. Текущие затраты по проекту (без амортизационных отчислений), усл. ден. ед. Годовые амортизационные отчисления, усл. ден. ед.

      А Б А Б А Б А Б А Б

1 3600 1000 0,11 0,11 11200 32000 8000 22000 400 800

2 2400 1500 0,12 0,11 34200 34000 26000 27000 400 800

3 - 1500 0,12 0,12 46000 36000 35000 29000 600 800

4 - - 0,13 0,12 46000 37200 35000 31000 600 800 

1) Рассчитаем  чистый дисконтированный доход  (ЧДД) по формуле:

ЧДД = ∑ ((ЧПt + Аt) / ((1 + Еt)t)) - ∑ (It / ((1 + Еt)t)) >= 0, где

t - период (от 1 до 4);

Е - норма дисконта;

ЧП - чистая прибыль;

А - амортизация;

I - единовременные затраты (инвестиции). 

Налоги от прибыли = 24 + 0,03 * (100 - 24) = 24 + 2,28 = 26,28%

ЧДД А = ((11200-8000-400) * (1-0,2628) + 400 – 3600) / (1 + 0,11) +

+ ((34200-26000-400) * (1-0,2628) + 400 - 2400) / ((1+0,11)*(1+0,12)) +

+ ((46000-35000-600) * (1-0,2628) + 600 - 0) / ((1+0,11)*(1+0,12)2) +

+ ((46000-35000-600)*(1-0,2628)+600-0) / ((1+0,11)*(1+0,12)2*(1+0,13))=

= -1023,28 + 3016,54 + 5937,21 + 5254,17 = 13184,64 усл. ден. ед.

ЧДД Б = ((32000-22000-800) * (1-0,2628) + 800 - 1000) / (1+0,11) +

+ ((34000-27000-800) * (1-0,2628) + 800 - 1500) / (1+0,11)2 +

+ ((36000-29000-800) * (1-0,2628) + 800 - 1500) / ((1+0,11)2 * (1+0,12)) +

+ ((37200-31000-800) * (1-0,2628) + 800 - 0) / ((1+0,11)2 * (1+0,12)2) =

= 5929,95 + 3141,50 + 2804,91 + 3093,33 = 14969,69 усл. ден. ед. 

2) Рассчитаем  индекс доходности (ИД) по формуле:

ИД = ∑((ЧПt + Аt) / (1 + Еt)t) / ∑(It / (1 + Еt)t) >= 1

ИД А = ((((11200-8000-400) * 0,7372 + 400) / (1+0,11)) +

+ (((34200-26000-400) * 0,7372 + 400) / ((1+0,11)*(1+0,12))) +

+ (((46000-35000-600) * 0,7372 + 600) / ((1+0,11) * (1+0,12)2)) +

+ (((46000-35000-600) * 0,7372 + 600) / ((1+0,11)*(1+0,12)2 *(1+0,13)))) /

/ ((3600/(1+0,11)) + (2400/((1+0,11)*(1+0,12))) + 0 + 0) =

= (2219,96 + 4947,04 + 5937,21 + 5254,17) / (3243,24 + 1930,50 + 0 + 0) =

= 18358,38 / 5173,74 = 3,55

ИД Б = ((((32000-22000-800)*0,7372+800) / (1+0,11)) +

+ (((34000-27000-800)*0,7372+800) / (1+0,11)2) +

+ (((36000-29000-800)*0,7372+800) / ((1+0,11)2 *(1+0,12))) +

+ (((37200-31000-800)*0,7372+800) / ((1+0,11)2 *(1+0,12)2))) /

/ ((1000/(1+0,11)) + (1500/(1+0,11)2) + (1500/((1+0,11)2*(1+0,12))) +0) =

= (6830,85+4358,93+3891,90+3093,33) / (900,90+1217,43+1086,99+0) =

= 18175,01 / 3205,32 = 5,67 

3) Рассчитаем  норму прибыли (НП) по формуле:

НП = ∑(Пt / (1+Еt)t) / ∑(It / (1+Еt)t) >= СР, где

П - прибыль;

СР - ставка рефинансирования (с 12.11.2008 г. – 11%).

НП А = (((11200-8000-400) / (1+0,11)) +

+ ((34200-26000-400) / ((1+0,11)*(1+0,12))) +

+ ((46000-35000-600) / ((1+0,11)*(1+0,12)2)) +

+ ((46000-35000-600) / ((1+0,11)*(1+0,12)2*(1+0,13)))) /

/ ((3600/(1+0,11)) + (2400/((1+0,11)*(1+0,12))) + 0 + 0) =

= (2522,52 + 6274,13 + 7469,20 + 6609,91) / (3243,24 + 1930,50 + 0+ 0) =

= 22875,76 / 5173,74 = 4,42 (442%)

НП Б = (((32000-22000-800) / (1+0,11)) +

+ ((34000-27000-800) / (1+0,11)2) +

+ ((36000-29000-800) / ((1+0,11)2 * (1+0,12))) +

+ ((37200-31000-800) / ((1+0,11)2 * (1+0,12)2))) /

/ ((1000/(1+0,11)) + (1500/(1+0,11)2) + (1500/((1+0,11)2*(1+0,12))) +0) =

= (8288,29+5032,06+4492,91+3493,91) / (900,90+1217,43+1086,99+0) =

= 21307,17 / 3205,32 = 6,65 (665%) 

4) Рассчитаем  срок окупаемости инвестиций (Ток)  по формуле:

Ток = ∑(It / (1+Еt)t) / ((1/Т) * ∑(ЧПt / (1+Еt)t)), где

Т - количество лет.

Ток А = ((3600/(1+0,11)) + (2400/((1+0,11)*(1+0,12))) + 0 + 0) /

/ (((((11200-8000-400)*0,7372) / (1+0,11)) +

+ (((34200-26000-400)*0,7372) / ((1+0,11)*(1+0,12))) +

+ (((46000-35000-600)*0,7372) / ((1+0,11)*(1+0,12)2)) +

+ (((46000-35000-600)*0,7372) / ((1+0,11)*(1+0,12)2*(1+0,13)))) /

/ 4) = (3243,24+1930,50+0+0) / ((1859,60+4625,29+5506,30+4872,83)/4) =

= 5173,74 / 4216,01 = 1,23 года

Ток Б = ((1000/(1+0,11)) + (1500/(1+0,11)2) + (1500/((1+0,11)2*(1+0,12))) +0) /

/ (((((32000-22000-800)*0,7372) / (1+0,11)) +

+ (((34000-27000-800)*0,7372) / (1+0,11)2) +

+ (((36000-29000-800)) / ((1+0,11)2 *(1+0,12))) +

+ (((37200-31000-800)*0,7372) / ((1+0,11)2 *(1+0,12)2))) /4) =

= (900,90+1217,43+1086,99+0) / ((6110,13+3709,63+3312,17+2575,71) /

/ 4) = 3205,32 / 3926,91 = 0,82 года 

5) Рассчитаем  срок возврата инвестиций (Т воз)  по формуле:

Т воз = ∑(It / (1+Еt)t) / ((1/Т)*∑((ЧПt+Аt) / (1+Еt)t))

Т воз А = ((3600/(1+0,11)) + (2400/((1+0,11)*(1+0,12))) + 0 + 0) /

/ (((((11200-8000-400)*0,7372+400) / (1+0,11)) +

+ (((34200-26000-400)*0,7372+400) / ((1+0,11)*(1+0,12))) +

+ (((46000-35000-600)*0,7372+600) / ((1+0,11)*(1+0,12)2)) +

+ (((46000-35000-600)*0,7372+600) / ((1+0,11)*(1+0,12)2*(1+0,13)))) /

/ 4) = (3243,24+1930,50+0+0) / ((2219,96+4947,04+5937,21+5254,17)/4) =

= 5173,74 / 4589,60 = 1,13 года

Т воз Б = ((1000/(1+0,11)) + (1500/(1+0,11)2) + (1500/((1+0,11)2*(1+0,12))) +0) /

/ (((((32000-22000-800)*0,7372+800) / (1+0,11)) +

+ (((34000-27000-800)*0,7372+800) / ((1+0,11)2)) +

+ (((36000-29000-800)*0,7372+800) / ((1+0,11)2*(1+0,12))) +

+ (((37200-31000-800)*0,7372+800) / ((1+0,11)2*(1+0,12)2))) / 4) =

= (900,90+1217,43+1086,99+0)/((6830,85+4358,93+3891,90+3093,33)/4) =

= 3205,32 / 4543,75 = 0,71 года 

6) Рассчитаем  внутреннюю норму доходности (Е  вн) по формуле:

Е вн = Т√ИД >= Еmax

Е вн А = 4√3,55 = 1,37 >0,13

Е вн Б = 4√5,67 = 1,54 >0,12 

Таблица 2 – Результаты расчётов

Показатель Проект «А» Проект «Б»

Чистый дисконтированный доход (ЧДД), усл. ден. ед. 13184,64 14969,69

Индекс доходности (ИД) 3,55 5,67

Норма прибыли (НП),% 442 665

Срок окупаемости  инвестиций (Ток), лет 1,23 0,82

Срок возврата инвестиций (Т воз), лет 1,13 0,71

Внутренняя норма  доходности (Е вн) 1,37 1,54 

     На  основании проведённых расчётов можно сделать вывод, что проект «Б» более эффективен по всем показателям. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Список  использованной литературы 

1. Бовин А.А., Чередникова Л.Е., Якимович В.А. Управление инновациями в организациях.-М.,ОМЕГА-Л,2006
2. Евдокимова Т.Г., Маховикова Г.А.,Ефимова Н.Ф. Инновационный менеджмент.-С.-Петербург,Вектор,2005
3. Трифилова А.А.Оценка эффективности инновационного развития предприятия.-Финансы и статистика,М.,2005