Особенности потребительского спроса в России

  • потребление продуктов питания  и других товаров первой необходимости  слабо зависит от доходов населения, с ростом доходов уменьшается доля потребительского бюджета, расходуемая на закупку данных видов товаров;

  • с ростом доходов наблюдается  более быстрое увеличение расходов потребителей на услуги (образовательные, медицинские, туризм и т.п.) и др.   
 

2. Особенности потребительского спроса в России    

      Поведение потребителя и его экономическая  среда в условиях переходной экономики  России имеют свои особенности. 
Потребление в конце 80-х годов представляло собой сложнейшую  
проблему: где достать? Вместе с рыночными реформами произошли изменения в потреблении. Сейчас на рынке много продавцов разнообразных товаров, в том числе импортных, появились также товары, остававшиеся неизвестными отечественному покупателю. Нет дефицита— нет и диктатуры продавца, потребитель осуществляет свое право на выбор, возрождается чувство собственной потребительской полноценности. 
Монополия государства на торговлю и бытовое обслуживание ушла в прошлое.

      На  спрос российского потребителя  теперь начинают влиять характерные для рыночной экономики факторы: цены, доходы, структура населения, экономическая политика государства, потребительские предпочтения и др.

      В современных условиях выбор потребителя  ограничен высокими ценами и его  относительно скромным бюджетом. Общее  снижение жизненного уровня населения привело к росту потребления товаров низшей категории (хлеб, картофель, крупа и т.д.), на приобретение продуктов питания тратится большая часть доходов средней российской семьи. 
Жизнь горожан и крестьян значительно обеспечивается продукцией личного подсобного хозяйства. При этом большая часть доходов от него не имеет денежной формы, речь идет о продуктах, которые семья сама произвела и потребляет.

      С ростом доходов семьи (см.табл.1) удельный вес расходов на питание понижается, доля расходов на одежду, жилище и коммунальные услуги меняется мало, а удельный вес расходов на удовлетворение культурных и иных нематериальных потребностей заметно возрастает.

      Таблица 1.

    Распределение общего объема денежных доходов населения, %

    * - предварительные  данные

    Коэффициент Джини (индекс концентрации доходов) характеризует степень отклонения линии фактического распределения общего объема доходов населения от линии их равномерного распределения. Величина коэффициента может варьироваться от 0 до 1, при этом, чем выше значение показателя, тем более неравномерно распределены доходы в обществе.

    Коэффициент фондов (коэффициент дифференциации доходов) характеризует степень социального расслоения и определяется как соотношение между средними уровнями денежных доходов 10% населения с самыми высокими доходами и 10% населения с самыми низкими доходами. 

      Труднее всего людям удовлетворять запросы  в жилье. Величина производящихся на него затрат со временем растет, Надо еще учитывать, что жилье наряду с автомобилями является товаром престижного спроса, в нем ценятся не только привычные удобства, но и возможность подчеркнуть свое предпочтительное общественное положение. Задействование рыночных отношений в реализации жилищной программы предполагает внедрение внебюджетных форм инвестирования жилищного строительства, предоставление гражданам субсидий на строительство, использование жилищных векселей, развитие рынка недвижимости, переход на новую систему оплаты содержания государственного и муниципального жилищных фондов, создание товариществ собственников жилья. 
В отличие от прошлых лет сегодня намного быстрее происходят перемены в увлечениях людей, стиле жизни, моде. Многие люди предпочитают тратить свободное время на занятия физкультурой, а это означает повышение спроса на одежду, обувь, спортивный инвентарь.

      В инфляционной экономике России на спрос  оказывает большое влияние ожидание потребителей. Мы предпочитаем купить какую-то вещь сегодня, если полагаем, что в будущем такая покупка обойдется дороже. 
В современных условиях значительное воздействие на поведение потребителя оказывают как фирмы, так и государство.

      Фирмы воспитывают у покупателя преданность  изделиям данной фирмы, ее торговой марке. Это достигается с помощью хорошего качества продукта, четко организованного технического обслуживания, рекламы, расширения ассортимента продукции, продажи в рассрочку, лизинга, маневрирования ценами. Для влияния на потребителя происходит преобразование традиционных отделов сбыта в современную службу маркетинга, происходит тесное взаимодействие товаропроизводителей с торговой инфраструктурой, формируются торгово-промышленные группы, ориентирующие производственную и торговую деятельность на расширение спроса через относительное снижение цен за счет увеличения объемов производства и продажи. Складываются новые формы связи между производителями продукции через посреднические организации, товарные биржи, ярмарочную торговлю, выставки. Происходит ориентация на торговые структуры, осуществляющие мелкооптовую и розничную продажу товаров потребителям, нуждающимся в небольших количествах товаров.

        На селе продолжает свою деятельность  потребительская кооперация. В стране  создается действенная система  информации о товарах и услугах, обслуживающая всех хозяйствующих субъектов.

      В России больше поводов для вмешательства  государства в экономику и  регулирование рынка, чем там, где  достигнут относительно высокий  уровень развития производительных сил. Денежные пособия, выплачиваемые государством малоимущим слоям населения, увеличивают спрос на товары, потребляемые этой группой населения. С другой стороны, регулирование рынка потребительских товаров ограничивает сферу действия рыночного механизма функционирования экономики. Подавляя трудовую мотивацию и инициативу, пособия порождают иждивенчество. Отсюда, разумеется, не следует заключать, будто потребитель всегда пассивно ждет решения его проблем от государства или рынка. Напротив, чаще всего человек ищет способ увеличить доход семьи. В тех случаях, когда этого дохода не хватает, он ограничивает потребление.

      В то же время люди начинают все больше ценить время. Время на рынке труда  становится все более ценным, а  время, затрачиваемое на досуг и  на разного рода потребительскую деятельность, становится более дорогим. В результате мы пытаемся по возможности увеличить количество удовольствия или полезности, полученной в час, путем наращивания объема потребления в расчете на единицу времени. Например, некоторые смотрят новости по телевизору потому, что это занимает меньше времени, чем чтение газет. В свободное время люди делают различные поделки, занимаются дополнительным приработком, покупают лицензию на торговлю, которой занимаются после основной работы.

      Вместе  с рыночными реформами пришли законы, защищающие потребителей. В 1992 г. вступил в силу Федеральный закон «О защите прав потребителей», а в 1995 и 1999 гг. к нему были сделаны дополнения и внесены изменения. Закон регулирует отношения, возникающие между потребителями и предпринимателями, устанавливает права потребителей на приобретение товаров (работ, услуг) надлежащего качества, на безопасность их жизни и здоровья, получение информации о товарах (работах, услугах) и их изготовителях (исполнителях, продавцах), просвещение потребителей, государственную и общественную защиту их интересов, объединение в общественные организации потребителей, а также определенный механизм реализации этих прав.

      2.1. Поведение потребителя и его экономическая среда в условиях переходной экономики России  

    В России первым опытом комплексного подхода  к оценке динамики общественных настроений стала разработка индекса потребительских настроений (ИПН) (аналог Consumer sentiment index) 1. ИПН – сводный индекс, измеряющий влияние настроений людей на динамику личного потребления. Методика построения ИПН такова, что индекс агрегирует мнения отдельных людей, не зависящих друг от друга. При его формировании внимание уделяется трем группам показателей: собственного материального положения; кратко- и долгосрочного развития экономики страны в целом; состояния рынка товаров длительного пользования.

    ИПН включает в качестве составляющих индекс текущего состояния (ИТС) и индекс экономических ожиданий (ИЭО). ИТС отражает динамику оценок фактического положения, тогда как ИЭО – изменения в оценках перспектив развития.

    Опыт  построения ИПН и анализа его  динамики в России в 90-е годы показал, что существует тесная взаимосвязь политических, экономических, общественных оценок и мнений респондентов, в частности общественно-политических событий и формирования потребительских настроений в обществе. Это обстоятельство выявило необходимость и возможность разработки более общего индикатора общественных настроений, т.е. учитывающего также роль общественно-политических факторов в его формировании.

    С этой целью во был разработан индекс социальных настроений (ИСН).

    Методология построения этого показателя исходит  из предпосылки о том, что частные мнения людей о различных сторонах собственной жизни, отношение к экономическим и социальным событиям, действующими лицами которых они являются, формируют обобщенную оценку восприятия социально-экономической и политической действительности. Эта сводная оценка в свою очередь является базовой предпосылкой действий людей, в совокупности определяющих социально-экономическое поведение всего населения в разных его функциях: конечного потребителя, инвестора, работника. Общий характер этих оценок и, что наиболее важно, тенденции их изменения определяют, насколько благоприятна текущая общественная ситуация для дальнейшего социально-экономического и политического развития страны. 

    Отмеченная  выше тесная взаимосвязь политических, экономических, общественных оценок и  мнений респондентов, в частности, совпадение оценок общественно-политических событий  и формирования потребительских настроений в обществе очевидна при сопоставлении динамики обоих индексов (рис. 5).² Более полный учет ИСН общественно-политических параметров особенно проявляется в периоды президентских выборов, когда темпы роста ИСН оказываются несколько выше, чем ИПН. В период после финансового кризиса в августе 1998 г. падение ИПН было существенно более глубоким и длительным, чем ИСН. С одной стороны, это можно считать свидетельством более точного учета собственно экономических сторон жизни при расчете ИПН. С другой – не такое заметное снижение ИСН в этот период и начавшийся уже в ноябре 1998 г. рост могли быть индикатором того, что общественные настроения были не слишком пессимистичными. Это, видимо, сыграло позитивную роль в довольно быстром преодолении последствий финансового кризиса.

Рис.5. Динамика индексов социальных (----) и потребительских (–––) настроений 

     Анализ  действенности сводных индексов в периоды до и после августовского кризиса 1998 г. особенно интересен, поскольку за все время наблюдений это наиболее характерный этап перемен. И здесь, особенно на примере ИСН, хорошо видна прогностическая важность индексов, измеряющих динамику настроений в обществе. Отрицательная динамика ИСН устойчиво наблюдалась более чем за полгода до кризиса, начиная с конца осени 1997 г. Падение ИПН до кризиса также явно, хотя и нарушалось некоторым ростом величины индекса весной 1998 г.

     Построение  обобщенных оценок индивидуальных настроений позволяет определить и количественно  измерить меру воздействия совокупности индивидуальных предпочтений и настроений на развитие общества в целом. Для экономического развития страны, очевидно, наибольший интерес представляет анализ влияния общественных настроений на потребительское поведение людей. Наличие (отсутствие) взаимосвязи субъективных настроений населения и его реального потребительского поведения, форма этой взаимосвязи и степень тесноты можно выявить на основе анализа взаимосвязи динамики ИСН и ИПН и динамики денежных расходов населения на потребительские товары и услуги.

С точки  зрения населения именно на потребительском  рынке особенно заметны экономические изменения, произошедшие в последнее десятилетие.