Механизм ценообразования в рыночной экономике

Окончательная цена зависит от многих факторов: различные виды рекламы, скидки покупателям, оборот, доставка, кредитование покупателя и другие формы оплаты, место в объеме продаж (наиболее пользующийся спросом), необходимость в разбивке партии товара, наличие у данного товара торговой марки (фирменная или нет) организационные расходы, и, конечно же, фактическая себестоимость товара. Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи. Наладить торговлю, занять свое место на рынке, сформировать репутацию компании, предоставляющую самые минимальные цены, приучать покупателей к своим ценам, формировать интерес к своей компании, добиваться роста доходов и расширения дела, поддерживать на должном уровне свое положение на рынке вот главные задачи  фирмы. В рамках ценовой политики частные решения (взаимосвязь цен на товары в пределах ассортимента, использование скидок, варьирование ценами, обеспечение оптимального соотношения своих цен и цен конкурентов, формирование цен на новые товары и т.д.) увязываются в единую интегрированную систему.

Государственное регулирование также оказывает значительную роль в формировании цен. В России законодательным путем ограничиваются попытки сговора о ценах и установления фиксированных цен производителями товара, представителями оптовой и розничной торговли, а также запрещается ценовая дискриминация, если она наносит ущерб конкуренции. Государственное регулирование цен осуществляется на продукцию предприятий, занимающих монопольное положение на рынке товаров, а также на товары и услуги, определяющие масштаб цен в экономике и социальную защищенность отдельных категорий граждан.

Государственное регулирование цен необходимо для предотвращения:

-инфляции роста цен  при устойчивом дефиците

-монополизма производителей;

-резкого роста цен  на эксплуатируемое сырье и  топливо.

 Принятый в Российской  Федерации Закон «О конкуренции  и ограничении монополистической  деятельности на товарных рынках»  направлен на пресечение любого  вида монополизма в народном  хозяйстве. Он создает широкие  возможности для развития предпринимательской  деятельности в условиях конкуренции, свободной борьбы за потребителя  с проявлением гибкости в ценах, качестве, сроках, при повышенном  внимании к покупателю Прежде чем установить окончательную цену, фирма должна выбрать метод ценообразования, учесть степень государственного регулирования, издержки производства, уровень и динамику спроса, характер конкуренции, потребности оптовых и розничных торговцев, которые продают товар конечному потребителю. Таким образом, успех фирмы зависит от грамотного анализа всех ценообразующих факторов и правильного выбора ценовой политики.

Поэтому дальнейшее изучение цены как экономической категории и процесса ценообразования останется одной из важнейших задач экономической науки.

Сущность ценообразования на промышленном рынке была определена как процесс формирования цены учитывающей особенности и основные характеристики этого рынка.

Таким образом, можно сделать вывод, что цена как экономическая категория, оставаясь достаточно изученной, всё же оставляет широкие возможности для исследования и дополнения существующих концепций.

Следовательно, преимущества состоят в том, что подходы к её формированию на промышленном рынке зависят от области деятельности предприятия-производителя, и характеризуются большим количеством вариантов поведения, что позволяет лучше откликаться на изменения конъюнктуры рынка.

В рыночной экономике цены разгружены от ряда функций, и используются в основном как чисто рыночные регуляторы и стимуляторы, подлинно воплощающие денежное содержание. Пока сохраняется стремление возложить на цену весь груз функций экономического регулирования, попытки создать эффективный ценовой механизм вряд ли окажутся плодотворными.

 

 

Список использованной литературы

 

Ценообразование: Учебник - 4-е изд.,перераб. и доп. (ГРИФ) /Липсиц И.В

Слепнева Т.А., Яркин Е.В. Цены и ценообразование: Учебное пособие.

Цены и ценообразование: Учебник для вузов / Под ред. И.К. Салимжанова.

Цены и ценообразования: Словарь – справочник

Бердникова Т. Б. Оценка ценных бумаг: Учебное пособие. Издательство: М., ИНФРА-М, 2003.

Рынок сбережений. Социально-экономические механизмы привлечения сбережений населения в экономику России. / Мелехин Ю.В.

Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики.

Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика: Учебник - М.

Ценообразование: Учебное пособие/ под ред. проф. И.К. Салимжанова, 2-е изд.

Цены и ценообразование: учебник для вузов/ Под ред. проф. В. Есипова.

Чеботарь Ю.М. Оплата труда и ценообразование.

Усатов И. А. Цена и ценообразование в условиях перехода к рыночной экономике.

«Ценообразование» Слепов В.А., Николаева

Сидоренко В.В., Григулецкий В.Г., Михайлушкин П.В., Ивакина Ю.В. Основы экономики. Учебное пособие.

Цена и ценообразование в АПК: Учебное пособие

«Цены и ценообразование»./ Под ред. И.К. Салимжанова.

Журнал. «Экономика России: XXI век»: № 2, 2002/Золотых Н. -

Ценообразование в практике межрегионального обмена.

Шуляк П. Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие. - М., 2000.

Маренков Н. Л. «Цены и ценообразование» – М., 2000

Шуляк П.Н. Ценообразования. М.: Дашков и К, 2005.

Яркин Е.В. Цены и ценообразования. М.: Инфра – М, 2001.

Абрюшина М.С. Ценообразования в рыночной экономике – М.: Дело и сервис 2002.

Баздникин А.С. Цены и ценообразования: - М.: Юрат – Издат, 2005.

Герасименко В.В. Ценообразования..: Инфра – М,: 2005.

Голощаков Н.А. Цены и ценообразования: - М.: Приор, 2004.

Калачев Ю.В. Коммерческое ценообразования в переходной экономике России. 2001.

Спенов В.А. Ценообразования. – М.: Экономист, 2005.

Тактарова Т.А. Ценообразования. – М.: Финансы и статистика, 2005.

Цены и ценообразования Под ред В.Е. Есинова. 2003.

Нэгл Т.Т., Холден Р.К. Cтратегия и тактика ценообразования. 2001.

Ценообразование и рынок / Под ред. Е.И. Пунина и С.Б. Рачкова. М.: Прогресс, 2002

Размещено на  http://docus.me