Лекции по микроэкономике

   Нисходящая  кривая спроса предполагает: если монополист выбрал цену, то требуемое количество товара определяется кривой рыночного спроса, если он выбирает количество, поставляемое на рынок товара, то цена зависит от кривой спроса. Поэтому монополист выступает на рынке как «ценоискатель».

   Предельный  доход монополиста меньше цены товара. Из-за эластичного спроса, чтобы  продать дополнительную единицу товара приходится снижать цену. Поэтому проданные единицы будут приносить меньше дохода. Взаимосвязь между ценой, предельным доходом, общим доходом и эластичностью спроса по цене можно показать следующим образом при помощи таблицы 6.2.1.:

   Таблица 6.2.1. Взаимосвязь между E_d^p, MR, TR.

     Графическую интерпретацию взаимосвязи  между этими переменными можно посмотреть в учебниках.

   Максимизация прибыли монопольными фирмами в краткосрочном периоде осуществляется по такому же принципу,  как в условиях конкурентного рынка. Однако  у монополиста предельный доход меньше цены, а спрос является эластичным. Графический анализ краткосрочного монопольного равновесия приведен на рис. 6.2.1.

   Монопольная фирма максимизирует прибыль, выпуская количество товара Qm, соответствующее точке, где MR=MC. Затем она устанавливает цену Pm с учетом эластичности спроса. При этой цене  фирма получает на единицу товара прибыль(Pm-ACm). Общая экономическая прибыль равна   (Pm-ACm) Qm. (заштрихованная площадь).

   Максимизирующий прибыль монополист всегда будет регулировать цену так, чтобы обеспечить эластичность спроса на свой продукт.

   В долгосрочном периоде монополист расширяет  объем производства до MR=LRMC. Если существуют барьеры для вхождения в рынок  конкурентов, то монополист в долгосрочном периоде получает экономическую  прибыль.  
 

   Рисунок 6.2.1. Монопольное равновесие

   3-вопрос. Характеристика рынка монополистической конкуренции: дифференциация товара, относительно большое  число продавцов, отсутствие взаимосвязи между продавцами, свободный вход на рынок и выход. 

   Краткосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции характеризуется тем, что фирма получает экономическую прибыль. Однако в долгосрочном периоде эта прибыль исчезнет, поскольку при монополистической конкуренции существует свободный вход в отрасль. Определение объема выпуска, цены товара, максимизация прибыли осуществляются также, как в условиях чистой монополии.

   Долгосрочное  равновесие  при монополистической  конкуренции характеризуется следующими ситуациями: существующие на рынке  фирмы получают возможность расширять производство, в отрасль входят новые фирмы (экономическая прибыль станет приманкой), на рынке начинается копирование товарных знаков и появляются субституты существующих товаров, спрос станет более эластичным по цене, увеличивается рыночное предложение, из-за чего упадут спрос, цена и предельный доход. Эти процессы будут продолжаться до тех пор, пока не исчезнет экономическая прибыль. В долгосрочном периоде на рынке монополистической конкуренции ни одна фирма не получает прибыль больше нормальной. Если спрос на рынке снизится после достижения долгосрочного равновесия, то фирма понесет убытки и покинет рынок.

   При совершенной конкуренции экономическая  прибыль падает до нуля у любой  фирмы, когда P=LRMCmin. Потребитель получает товар по самым низким из возможных цен. А в условиях монополистической конкуренции исчезновение экономической прибыли требует того, чтобы кривая спроса являлась касательной к кривой средних издержек. Монополисты не добиваются всего возможного снижения средних издержек. В долгосрочном периоде цена монополиста не опускается до уровня LRMCmin.  И разница между количеством товара, соответствующим LRMCmin., и количеством, выпускаемым в долгосрочном плане монопольной фирмой, называется избыточной мощностью. Избыточная мощность при монополистической конкуренции является частью затрат на дифференциацию продукта.  Избыточная мощность при монополистической конкуренции означает, что можно было произвести и предложить покупателям больше товаров при более низких средних издержках.

   На  рынке монополистической конкуренции также существуют издержки на рекламу и на продвижение товара. Их называют издержками реализации. Реклама и различные способы продвижения товара направлены на увеличение спроса и получение максимальной прибыли.

   Для монополистического рынка нельзя построить кривую предложения. Ибо однозначного соотношения между ценой и количеством произведенного товара не существует. Причиной этого является то, что решение об объеме производства зависит не только от предельных издержек, но и от формы кривой спроса.

   Социальные  издержки монопольной власти можно  определить путем сравнительного анализа монопольного и конкурентного равновесия.  

   Вопросы для самоконтроля:

1. Когда  фирма обладает монопольной властью и что является предпосылкой для монопольной власти?
2. Почему предельный доход от объема реализации товара монополиста меньше чем цена товара?
3. Как монополист выбирает величину выпуска, максимизирующую прибыль?
4. Какая связь между ценой товара, предельным доходом и эластичностью спроса по цене?
5. Как чистый монополист максимизирует прибыль в краткосрочном и долгосрочном периоде:
6. Чем отличается монопольное и конкурентное равновесие?
7. Определите основные отличительные черты рынка с монополистической конкуренцией?
8. Почему монополистическую конкуренцию называют промежуточной рыночной структурой между чистой монополией и совершенной конкуренцией?
9. Почему при монополистической конкуренции образуется избыточная мощность и каковы  последствия избыточной мощности?
10. В каком смысле дифференциация продукта несовместима с экономией неиспользованных ресурсов?

   Основная  литература

1. Долан Э., Линдсей Д. Рынок: микроэкономическая модель / Пер. с англ. В.Лукашевича и др.;  Под общ. ред. Б. Лисовика и В. Лукашевича. - М., 1996.
2. Кулекеев Ж.А., Султанбекова Г.К. Микроэкономика: Учебное пособие для ВУЗов, 2-е издание.- Алматы, РГП «Казстатинфром», 2001.
3. Нуреев Р. М. Курс микроэкономики: учебник для ВУЗов - М: НОРМА – ИНФРА, 2000.
4. Пиндайк Р., Рубенфельд Д., Микроэкономика.-  М.,1992.
5. Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. В 2-х т.,Т.2. – М., Финансы и статистика,1992.

   Дополнительная  литература

1. Гальперин В.М., Моргунов В.И., Игнатьев С.М. Микроэкономика. Изд.2-е, С-Пб., 1996.
2. Гребенников П.И, Леусский А.И., Тарасевич Л.С. Микроэкономика. Изд.2-е, С-Пб.,  1996.
3. Емцов Р.Г., Лукин М.Ю. Микроэкономика.М.1997.
4. Курс экономической теории: Общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики.: Учебное пособие / Под ред. д.э.н., проф. А.В.Сидоровича; МГУ им. М.В.Ломоносова - М., Изд. «Дело и Сервис», 2001
5. Маршалл А. Принципы политической экономии.- М..: Прогресс, 1976.
6. Макконел К.Р., Брю С., Экономикс, в 2-х томах., 2 том. - М.: Республика,  1992
7. Микроэкономика / Под ред. Е.Б. Яковлевой – АКАЛИС, 1997.
8. Микро-, макроэкономика. Практикум / Под общ. ред. Ю.А.Огибина, -С-           Пб., 1994
9. Овчинников Г.П. Микроэкономика. Макроэкономика. – С-Пб. Изд. Михайлова В.А., 1997.
10. Пол Хейне.  Экономический образ мышления.- М.: 1992
11. Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции: Пер.с англ.- М.: Прогресс, 1986.
12. Самуэльсон П. Экономика.Т1,2. - М.: Финансы и статистика,1992.
13. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика.- М., 1993
14. Хэл Р.Вэриан Микроэкономика. Промежуточный уровень. Современный подход.- М., ЮНИТИ 1997.
15. Чемберлин Х. Теория монополистической конкуренции.- М.: Изд-во иностр. лит., 1959.

   Тема 7. Монополистическая  конкуренция: максимизация прибыли 

   Вопросы лекции: 

1. Характеристика  рынка монополистической  конкуренции 
2. Максимизация прибыли в краткосрочном периоде
3. Долгосрочное равновесие при монополистической конкуренции
4. Реклама и стимулирование продаж на рынке с монополистической конкуренцией

   1-вопрос. Монополистическую отрасль - отрасль, в которой существует единственный крупный производитель. Однако, отрасль может состоять из всех фирм, производящих данный товар, которые потребители считают близкими заменителями. Каждая фирма отрасли может производить уникальную услугу, но потребители рассматривают все эти услуги в определенной степени как взаимозаменяемые.

   Даже  если у фирмы имеется монополия на ее торговую марку, так что другие фирмы не могут производить в точности такую же продукцию, у других фирм обычно существует возможность производить ее заменители. С точки зрения данной фирмы, произведенные решения ее конкурентов являются очень важным обстоятельством, учитываемым при принятии решения о том, сколько именно фирма будет производить, и какую цену она может назначить.

   Таким образом, кривая спроса для фирм обычно зависит от решений об объеме выпуска  и о ценах, которые принимаются  другими фирмами, производящими сходные товары. Наклон кривой спроса для фирмы будет зависеть от того, насколько продукты других фирм сходны с товарами данной фирмы. С другой стороны, если у какой-то фирмы имеется исключительное право на оказание производство данного товара, она может поднять цену на него, не потеряв при этом всех своих покупателей. Некоторые из ее потребителей, но не все, могут переключиться на продукцию конкурентов. Сколько именно покупателей перейдут к конкурентам, зависит от того, насколько сходны, по мнению потребителей, товары, т.е. от эластичности кривой спроса для данной фирмы. Принципиальное сходство товара, но различие по определенным свойствам называется дифференциацией продукта. Чем в большей степени ей удается сделать свои услуги отличными от услуг других фирм, тем большей монопольной властью она обладает, тем менее эластична кривая спроса на ее услуги. Например, один бакалейный магазин может придавать особое значение качеству обслуживания покупателей. Его работники упакуют покупки и отнесут к автомашине. Конкурент в лице большого розничного магазина может предоставлять покупателям самим упаковывать и переносить свои покупки, но продавать их по более низким ценам. «Однодневная» чистка одежды часто является более предпочтительной, чем аналогичная по качеству чистка, которая занимает три дня. Обходительность и услужливость служащих магазина, репутация фирмы по обслуживанию покупателей, наличие кредита являются аспектами дифференциации продукта, связанными с услугами.

   Структура отрасли, сочетающая в себе как элементы конкуренции, так и монополии, называется монополистической конкуренцией. Структура отрасли является монополистической в том смысле, что каждая фирма в отрасли сталкивается с нисходящей кривой спроса. Следовательно, она располагает некоторой рыночной властью, т.е. может устанавливать свою собственную цену, не навязываемую ей рынком, как это делает конкурентная фирма. С другой стороны, фирмы такой отрасли должны конкурировать за покупателей, как в области цен, так и в области номенклатуры продаваемых услуг. Более того, ограничения по вхождению в отрасль монополистической конкуренции новых фирм отсутствуют. В этом отношении фирма подобна конкурентной.

   2–вопрос.  Проанализируем поведение фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции, в определении цены и объема производства . Как отмечалось в первом вопросе, кривая спроса на продукт фирмы монополистической конкуренции является нисходящей. Она намного более эластична, чем кривая спроса монополиста, потому что продавец в условиях монополистической конкуренции сталкивается с относительно большим числом конкурентов, производящих взаимозаменяющие товары.

   В то же время кривая спроса не является горизонтальной, как при совершенной  конкуренции. Во-первых, фирма в условиях монополистической конкуренции имеет меньше конкурентов, и, во-вторых, услуги этих конкурентов представляют собой близкие, но несовершенные заменители.

   Степень эластичности кривой спроса фирмы в  условиях монополистической конкуренции  будет зависеть от числа конкурентов и степени дифференциации услуг. Чем больше число конкурентов, тем больше будет эластичность кривой спроса каждого продавца, т.е. тем больше ситуация будет приближаться к чистой конкуренции.

   Кривая  спроса фирмы имеет наклон вниз, но не совпадает с кривой предельного дохода, наклон которой более крутой (рис. 7.2.1). Поскольку фирма обладает некоторой монопольной властью, она будет устанавливать цену и объем производства также,  как и фирма – монополист.

   Фирма выбирает такой объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам, но цена больше, чем предельные издержки. Фирма зарабатывает прибыль Р1 Р2 С В.

   В краткосрочном периоде продавец может получать не только прибыль, но и убытки (рис. 7.2.2).