Конкурентоспособность отрасли «Торговля»

Для определения  стратегии проводится анализ сильных и слабых сторон, а так же возможностей и угроз внешней среды.

Стратегия представляет собой разработанную комплексную  программу всех основных направлений  развития на основе формирования долгосрочных целей хозяйственной деятельности, выбора наиболее эффективных путей их достижения, методов корректировки стратегии при изменении условий внешней и внутренней среды.

Правильно выбранная  стратегия позволяет достичь  и сохранить конкурентоспособность  в долгосрочной перспективе.

Процесс разработки конкурентных стратегий включает следующие этапы: определение рыночного положения на рынке, оценку взаимодействия внутренних и внешних факторов, определение стратегических альтернатив, выбор конкурентной стратегии, отвечающей сложившейся ситуации и целям отрасли.

Конкурентная стратегия основывается на выявлении сильных и слабых сторон, оценке внутренних ресурсов и возможностей в сравнении с конкурентами. При этом универсальной конкурентной стратегии не существует, однако анализ отечественной теории и практики позволяет выделить типовые конкурентные стратегии.

Выделяют 4 метода принятия конкурентных стратегий. Метод  концентрированного роста включает в себя развитие продукта, развитие рынка, усиление позиции на рынке. Метод  интегрированного роста подразумевает  увеличение доли рынка, сокращение объемов закупа и реализации товаров. Метод диверсифицированного роста основывается на центрированной, горизонтальной и конгломеративной диверсификациях. Метод сокращения определяется сокращением расходов, собственно сокращением и ликвидацией.

Метод концентрированного роста выделяет стратегии, которые  связаны с изменением продукта и (или) рынка. Метод интегрированного роста составляют стратегии, предполагающие расширение отрасли за счет добавления новых структур. Метод диверсифицированного роста основывается на стратегиях, которые реализуются в случае, если нет развития на данном рынке с данным продуктом. Метод сокращения предполагает сокращение расходов отрасли или ликвидацию её отдельных единиц.

Таким образом, добиваясь более высокого уровня конкурентоспособности нужно максимально использовать свои преимущества там, где конкуренты показывают свои слабые стороны.

И в завершение, автор считает необходимым подчеркнуть, что достижение конкурентоспособности  является важнейшим условием развития торговли потребительскими товарами и роста эффективности национального хозяйства в целом. [32]

3.2  Государственная поддержка отрасли «Торговля» в обеспечении конкурентоспособности

Рыночная экономика - экономика, основанная на принципах свободного предпринимательства, многообразия форм собственности на средства производства, рыночного ценообразования, договорных отношений между хозяйствующими субъектами, ограниченного вмешательства государства в хозяйственную деятельность. [24]

Рыночная экономика  России большей частью является смешанной, как и экономики других стран Западной Европы. Смешанная экономика совмещает в себе рыночную и командную экономики, поэтому экономика России представляет собой рыночную экономику, но государство в той или иной степени вмешивается в рыночные отношения.

В рамках данного  вопроса следует рассмотреть  государственную поддержку отрасли  Торговля в обеспечении конкурентоспособности.

Существует Федеральная антимонопольная служба (ФАС России), которая является уполномоченным федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по принятию нормативных правовых актов, контролю и надзору за соблюдением законодательства в сфере конкуренции на товарных рынках, защиты конкуренции на рынке финансовых услуг, деятельности субъектов естественных монополий и рекламы. Руководитель ФАС России - Игорь Юрьевич Артемьев. [25]

Данной службой  был принят новый закон о торговле, которым законодатели предприняли  попытку отрегулировать торговые отношения. Данный закон описал реалии современного товарооборота, напугал продавцов и пообещал покупателям: цены снизятся. Правда, пока все это – только благие намерения.

Ещё до окончательного утверждения закона №381 «Об основах  государственного регулирования торговой деятельности в РФ» было много  споров, после его опубликования их стало ещё больше. Закон называли революционным. Еще бы: законодатель напрямую ограничивает действия крупного ритейла, берется регулировать торговые надбавки и даже цены на несколько десятков товаров. Впрочем, плох тот закон, в котором нет «лазеек», ещё хуже тот, который можно сразу исполнить.

Закон не столько  революционный, сколько эволюционный. За последние десятилетия торговля в России сильно видоизменилась, правила  игры определяли участники рынка, от чего они же и страдали. Подобный закон был необходим самим участникам, конечному потребителю и государству, у которого практически не было никаких эффективных, законных инструментов регулирования торговых отношений.

Новый закон  способствует развитию цивилизованных конкурентных отношений на рынке. Государство демонстрирует, что прямое регулирование – не актуальная мера. Важнее создавать равные права доступа на рынок, регулировать отношения между производителем и продавцом, чтобы у них были равные права доступа к потребителю, чтобы главным инструментом борьбы стала не конечная цена, маркетинговые уловки или умение договориться, а качество товара.

Важной функцией, которую обозначил закон, является контроль над ценами на социально  значимые товары порядка 30 наименований продуктов – от хлеба до сливочного масла. Очевидно, что самые потребляемые, востребованные продовольственные товары подвержены постоянной инфляции. Недавним примером может служить одномоментное повышение цены на хлебобулочные изделия в 2009 году сразу на 1,5 рубля.

Антимонопольная служба не должна превращаться в инспекцию по торговле – это принципиальная позиция ведомства ФАС. Для ФАС главный принцип развития любого рынка – конкуренция. [26]

26 июня 2006 года  в Российской Федерации был принят Федеральный закон № 135-ФЗ «О защите конкуренции», который включает в себя 36 статей и 10 разделов: Раздел I. Общие положения, Раздел II. Монополистическая деятельность, Раздел III. Недобросовестная конкуренция, Раздел  IV. Акты, действия, соглашения, согласованные действия органов исполнительной власти Российской Федерации, органов местного самоуправления, центрального банка Российской Федерации, ограничивающие конкуренцию, Раздел V. Предоставление государственной и муниципальной помощи, Раздел VI. Антимонопольный орган, Раздел VII. Отдельные виды государственного контроля экономической концентрации, Раздел VIII. Ответственность за нарушение антимонопольного законодательства. Раздел IX. Порядок принятия решений и выдачи предписаний антимонопольным органом, Раздел X. Заключительные и переходные положения.

В статье 4 «Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе» прописано понятие государственной или муниципальной помощи. Это предоставление федеральными органами исполнительной власти, органами исполнительной власти субъектов Российской Федерации, органами местного самоуправления, иными осуществляющими функции указанных органов органами или организациями преимущества, которое обеспечивает отдельным хозяйствующим субъектам по сравнению с другими участниками рынка (потенциальными участниками рынка) более выгодные условия деятельности на соответствующем товарном рынке, путем передачи имущества и (или) иных объектов гражданских прав, прав доступа к информации в приоритетном порядке.[27]

Другой автор  статьи, А. Коробейников, высказывая своё мнение, делает акцент на то, что в современной сложившейся экономике России главная задача государства – обеспечение здоровой конкуренции. [28]

Заключение

Как своеобразное явление развития торговых отношений, конкуренция возникла в недрах капиталистической экономики. Существуют разнообразные её формы. Данное явление стало хроническим, неотъемлемым и возрастающим по своим масштабам атрибутом современной рыночной экономики.

В ходе исследования данной проблемы были изучены многие теоретические и практические положения.

Конкурентоспособность представляет собой способность конкурировать на рынках товаров и услуг. Конкурентоспособность заключается в проведении конкурентных стратегий и, как следствие, получение конкурентных преимуществ.

Существует система обеспечения конкурентоспособностью. К компонентам внешнего окружения мы относятся вход, выход системы, связи с внешней средой и обратная связь. Внутренняя структура состоит из пяти подсистем: научного сопровождения, целевой, обеспечивающей, управляемой и управляющей.

Оценка конкурентоспособности  представляет собой сложную работу, по вычислению многих её составляющих частей. Показатель конкурентоспособности  должен включать в себя: обобщенный показатель конкурентоспособности  товаров и отрасли и экономическую эффективность деятельности отрасли.

На практике оценка конкурентоспособности отрасли  «Торговля» в целом складывается из статистических данных. Таким образом, проведенный анализ на региональном и федеральном уровнях показывает, что явных конкурентов у отрасли «Торговля» нет.

Конкурентоспособность складывается из внешних и внутренних факторов: менеджмент и маркетинг  внутри отрасли, качество корпоративного управления, профессионализм руководства, логистика, финансовая устойчивость отрасли, партнерские связи, экспорт и инвестиции.

Общей универсальной  системы оценки конкурентоспособности  нет. Каждый субъект оценивает свою конкурентоспособность по свой методике. Это и является проблемой, т.к. у  всех своя конкурентоспособность.

Управление  конкурентоспособностью – деятельность, обеспечивающая формирование управленческих решений, которые, в свою очередь, должны быть направлены на противостояние всевозможным внешним воздействиям для достижения лидерства в соответствии с поставленными стратегическими целями.

Выделяют 4 метода принятия конкурентных стратегий: метод концентрированного роста, метод интегрированного роста, метод диверсифицированного роста, метод сокращения.

Для создания здоровой конкуренции создана ФАС России. ФАС является уполномоченным федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по принятию нормативных правовых актов, контролю и надзору за соблюдением законодательства в сфере конкуренции на товарных рынках, защиты конкуренции на рынке финансовых услуг, деятельности субъектов естественных монополий и рекламы.

Достижение  высокого уровня конкурентоспособности - одна из основных целей отрасли, как на макроэкономическом, так и микроэкономическом уровнях. Соответственно у каждой отрасли свои методы и тактика в достижении высокого уровня конкурентоспособности.

Замечу, что  определенного единого метода оценки конкурентоспособности не существует – каждый ученый предлагает свой «идеальный» метод, но, как правило, у каждого метода имеется множество негативных сторон. Как показывает практика, конкурентоспособность складывается из отдельных её факторов, в свою очередь, развитие и усовершенствование каждого фактора положительно сказывается на положении отрасли среди конкурентов.

Список  использованных источников

1. Философова, Т.Г. Конкуренция и конкурентоспособность: Учебное пособие для студентов вузов /Т.Г. Философова, В.А. Быков / Философова Т.Г.. - : М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2007. - 271 с.
2. Блэк Дж. Экономика: толковый словарь: англо-русский. -М.: Инфра – М: Изд-во «Весь мир», 2000.
3. Савельева Н.А. Управление конкурентоспособностью фирмы: учебник / Н.А. Савельева. – Ростов н/Д: Феникс, 2009. – 382 с.
4. Фатхутдинов, Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление / Фатхутдинов Р.А.: М.: ИНФРА-М., 2000. - 312 с.
5. Википедия – конкурентоспособность. http://ru.wikipedia.org/wiki/Конкурентоспособность
6. Портер М. Конкуренция. – перевод с англ. – М. Изд. «Вильяме», 2005, 608 С.
7. Орлов А.И. Менеджмент: Учебник. М.: КомКнига, 2006. - 200 с.
8. Статистический ежегодник Оренбургской области. 2010: Стат. сб./ Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Оренбургской области. – Оренбург. 2010. – 544 с.
9. Мансуров Р. Е. Об экономической сущности понятий "конкурентоспособность предприятия" и "управление конкурентоспособностью предприятия [Текст] // Маркетинг в России и за рубежом, 2006. - N 2. - С. 91-94.
10. Статистический ежегодник РФ. 2010: Стат. сб./ Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики.
11. Моисеев Н.К., Анискин Ю.П., Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. В 2-х т. Т.1. / Моисеев Н.К., Анискин Ю.П.. - : М.: Внешторг - издат., 1993. - 222 с.
12. Моисеев Н.К., Анискин Ю.П., Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. В 2-х т. Т.2. / Моисеев Н.К., Анискин Ю.П.. - : М.: Внешторг - издат., 1993. - 304 с.
13. Мазилкина, Е.И. Управление конкурентоспособностью: Учеб. пособие /Е.И.Мазилкина, Г.Г.Паничкина / Мазилкина Е.И.. - : М.: Омега-Л, 2007. - 325 с.
14. Внешние и внутренние факторы конкурентоспособности [Текст] // Вопросы экономики, 2007. - №3. С – 4.
15. Вайсман, Е. Д. Финансовая устойчивость как критерий конкурентоспособности предприятия [Текст] // Финансы и кредит, 2009. - N 45. - С. 37-43.
16. Гаврилов, И. А. Оценка уровня партнерских связей как одного из факторов конкурентоспособности организации [Текст] // Маркетинг в России и за рубежом, 2009. - N 3. - С. 77-86.
17. Спесивцева С. Профессионализм персонала как фактор конкурентоспособности организации [Текст] // Проблемы теории и практики управления, 2009, - №6. – с. 108-113.
18. Хотинская, Г. И. Нематериальные активы как фактор повышения конкурентоспособности компании: финансово-экономический аспект [Текст]// Маркетинг в России и за рубежом, 2006. - N 5. - С. 94-100.
19. Градобоев, К. Логистика как фактор повышения конкурентоспособности компании [Текст] // Человек и труд, 2006. - N 7. - С. 76-79.
20. Уланова, И. А. Инвестиции как источник формирования конкурентоспособности перерабатывающего предприятия [Текст] // Экономический анализ: теория и практика, 2008. - N 20. - С. 34-37.
21. Шибакова, Т. В. Внутренние факторы конкурентоспособного развития российских предприятий в современных условиях [Текст] // Экономический анализ: теория и практика, 2009.N 25. С. 26-29.
22. Караева, Ф. Е. Максимизация прибыли как один из факторов конкурентной борьбы хозяйствующего субъекта [Текст] // Экономический анализ: теория и практика, 2008. - N 22. - С. 48-50.
23. Капралова, Н. Л. Внешнеэкономическая активность как фактор конкурентоспособности [Текст] // Вопросы статистики, 2007. - N 8. - С. 29-36.
24. Википедия – рыночная экономика.