Конкуренция, ее виды, место и роль в современном хозяйственном механизме

     - конкуренция ориентирует на ассортимент товаров повышенного спроса;

     - конкуренция повышает качество  продукции (клиент всегда прав);

     - конкуренция вводит новые формы  управления.

     Отрицательные стороны конкуренции:

     - при конкуренции наблюдается  беспощадность и жестокость по отношению к неудачнику;

     - многочисленность «жертв» в виде  банкротств и безработицы.

     На  конкурентоспособность товара влияют следующие факторы:

     1. При его производстве:

     - производительность труда;

     - уровень налогообложения;

     - внедрение научно-технических разработок;

     - размеры прибыли предприятия;

     - величина оплаты труда.

     2. При его потреблении:

     - продажная цена товара;

     - качество;

     - новизна;

     - послепродажное обслуживание;

     - уровень предпродажной подготовки. 

     

2. Методы  конкурентной борьбы

По методам  конкурентной борьбы различают ценовую и неценовую конкуренцию.

  Ценовая конкуренция – это соревнование цен, стремление продавца предложить свой товар дешевле, чем конкурент, привлечь покупателя различными скидками, премиями, дешевыми распродажами. Может быть прямой (с широким оповещением о снижении цены) и скрытой (на рынок выпускается новый товар с улучшенными потребительскими свойствами при сравнительно незначительном увеличении цены).

  Ценовую конкуренцию может начать лидер  или доминирующее предприятие в  отрасли с целью избавления от конкурентов. А так же может начать и более мелкое предприятие —  для него это может быть шансом выжить в конкуренции с другими  производителями.

  Чтобы вести  успешную ценовую конкуренцию, необходимо располагать реальными возможностями снижения издержек производства, т. е. вести постоянную рационализацию и совершенствование производства. Основа успешной ценовой конкуренции — производство.

  Примером  ценовой конкуренции может послужить то, что  на рынке запоминающих устройств американские фирмы снизили цены: "Дэйта дженерал"  на 68%, "Перкин Элмер"  на 61%, "Хьюлетт Паккард"  на 37%

Неценовая конкуренция - метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое соперничество с конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства продукции, ее новизна, надежность, оформление, упаковка, последующее техническое обслуживание, реклама. Она предполагает использование различных методов, позволяющих обеспечить дифференциацию продукта. Дифференциация означает, что продукт фирмы имеет свойства, отличающие его от других аналогичных продуктов конкурента, что значительно расширяет потребительский выбор. Методами неценовой конкуренции являются:

     1) обеспечение технического превосходства,  высокого качества и надежности  изделий;

     2) лучшая система продажи и послепродажного  обслуживания (продажа в рассрочку,  гарантийное и сервисное обслуживание, доставка товара на дом и  т. д.);

3. привлекательные реклама и оформление товара (упаковка, стиль, фирменный знак и т. д.).

     Примером  неценовой конкуренции могут  являться соки «Я», мобильные телефоны «Nokia», телевизоры «LG» и т.д.

     Все эти методы неценовой конкуренции  призваны обеспечить дифференциацию продукта. Подобный выпуск одних и тех же товаров в многочисленных вариантах значительно расширяет свободный выбор потребителей. В этом «+» товарной дифференциации. Но есть и негативные последствия:

     Трудности различения подлинных улучшений  продукта и его мнимых улучшений.

     Увеличение  затрат времени и нервной нагрузки при покупке товаров. 

Функциональная  конкуренция — базируется на том, что одну и ту же потребность потребителя можно удовлетворить по-разному. Например, для занятий спортом или интеллектуальных игр — это шахматы, шашки, нарды, карты и т. д.; для туризма — лодки, велосипеды, машины и пр. Поэтому все спортивные товары или товары для интеллектуальных игр в одном магазине функционально конкурируют друг с другом. Фактор функциональной конкуренции необходимо учитывать, даже если это уникальный товар.

Видовая конкуренция - возникает вследствие наличия товаров, предназначенных для одной и той же цели, но имеющих различия по каким-то существенно важным характеристикам. Например, магнитофоны с различным уровнем выходной мощности.

Предметная  конкуренция — это конкуренция между аналогичными товарами, но разными по качеству изделия и по притягательности марки. Например, между фотоаппаратами одного класса с разными разрешающими способностями фотообъектива.

Незаконные  методы: антиреклама товаров конкурентов, производство товаров имитаторов (подделка). 
 
 
 

     2.3 Способы ведения конкурентной  борьбы.

      Конкуренция в переводе с латинского языка  значит "сталкиваться" и как  было уже отмечено выше означает борьбу между товаропроизводителями за наиболее выгодные условия производства и сбыта продукции. Конкуренция выполняет роль регулятора темпов и объемов производства, побуждая при этом производителя внедрять научно-технические достижения, повышать производительность труда, совершенствовать технологию, организацию труда и т.д.

      Конкуренция является определяющим фактором упорядочения цен, стимулом инновационных процессов (внедрение в производство нововведений: новых идей, изобретений). Она способствует вытеснению из производства неэффективных предприятий, рациональному использованию ресурсов, предотвращает диктат производителей (монополистов) по отношению к потребителю.

      В конкурентной борьбе производителей могут  использоваться различные способы. В зависимости от законности используемых приемов конкурентной борьбы различают добросовестную и недобросовестную конкуренцию.

Добросовестная  конкуренция - это такая ситуация на рынке, при которой не формально, а реально обеспечиваются равные условия функционирования всем без исключения субъектам рыночных отношений и сбалансированность их интересов. 
 Основными методами являются: 
  - повышение качества продукции 
  - снижение цен ("война цен") 
  - реклама 
  - развитие до- и послепродажного обслуживания 
  - создание новых товаров и услуг с использованием достижений НТР и т.д. 

Недобросовестная  конкуренция - нарушение общепринятых правил и норм конкуренции. При этом нарушаются законы и неписаные правила. 
Основными методами являются: 
    - экономический (промышленный шпионаж) 
    - подделка продукции конкурентов 
    - подкуп и шантаж 
    - обман потребителей 
    - махинации с деловой отчетностью 
    - валютные махинации 
    - сокрытие дефектов и т.д. 
   К этому можно также добавить и научно-технический шпионаж, т.к. любая научно-техническая разработка только тогда является источником прибыли, когда она находит применение в практике, т.е. когда научно-технические идеи воплощаются на производстве в виде конкретных товаров или новых технологий.

 
Патент  как  стимул  промышленного шпионажа.

 
Именно промышленный шпионаж  так сказать "создал" патент на изобретение. Поскольку сохранить секреты производства не удавалось, изобретатель, потративший годы труда, мог и не получить никакого вознаграждения за свое изобретение, т.к. результатом изобретения часто пользовались совершенно посторонние, не имеющие ни какого отношения к изобретению люди. Предотвратить такую несправедливость должен был патент.

     Патент - это документ, удостоверяющий изобретение  и закрепляющий за обладателем  патента исключительное право на пользование результатами своего изобретения. Если патент используется без разрешения владельца, он может через суд возместить убытки или прекратить незаконное пользование его изобретением. Кроме этого, он может выдать лицензию другим лицам на использование запатентованного изобретения. 
   Но патент, теоретически направленный против промышленного шпионажа, практически явился своего рода стимулом этого явления. Один из первых законов о патентах на изобретение был издан во Франции в конце XVIII века, в нем говорилось, что за всяким, кто первым привезет во Францию какое-либо иностранное изобретение, признаются такие же льготы, какими бы пользовался бы его изобретатель. Таким образом, за промышленным шпионом признаются права равные правам изобретателя.

      
Современный  экономический  шпионаж.

      
 Часто термины "промышленный" и "экономический" шпионаж используют как синонимы. Но между ними существует определенная разница, т.к. в принципе промышленный шпионаж является частью экономического.

     Экономический шпионаж сверх промышленного  охватывает и такие сферы, как показатели ВВП - это: 
 1) рыночная стоимость всей произведенной в обществе конечной продукции и услуг за год; 
 2) сумма доходов предприятий, организаций и населения в материальном и нематериальном производстве и амортизационных отчислений), его распределение по отраслям экономики, процентные ставки, запасы природных ресурсов, возможные изменения в технической политике, проекты создания крупных государственных объектов - заводов, полигонов, магистралей и т.д. 
   Ответ на вопрос, почему экономический шпионаж интересуется вышеперечисленными показателями государства, заключается в том, что многие страны дают обобщенные данные, из которых трудно установить формирование доходов и расходов той или иной отрасли или всего государства. Особенно это относится к таким сферам, как финансирование различного рода научно-исследовательских работ в области ядерной физики и электронике, космической промышленности и др. То же относится и к содержанию различного рода спецслужб.  
   В принципе, в наше время, любое правительство хорошо развитой страны располагает крупными денежными средствами, не контролируемыми парламентом. Эти  суммы могут быть скрыты в различных статьях государственных расходов или не учтены в публикуемом государственном бюджете. Таким путем скрытого финансирования была создана, например, атомная бомба в США. Ее создание стоило правительству 2 млрд. долларов.  
   Основными объектами внимания промышленного шпионажа являются патенты, чертежи, секреты производства, технологии, структура издержек; экономический шпионаж  кроме промышленных секретов охватывает и макроэкономические показатели и включает в себя разведку природных ресурсов, выявление промышленных запасов; в связи с развитием маркетинга большую ценность приобретает сбор информации о вкусах и доходах различных социальных  групп общества. 
  С развитием промышленного шпионажа промышленные монополии тщательно охраняют содержание патентов, результаты научно-технических исследований, проекты и эскизы любой своей продукции.  
   Существуют различные способы получения конфиденциальной информации о деятельности конкурентов, как законных, так и незаконных. Законными средствами считаются сбор и анализ информации из официально публикуемых источников, докладов, отчетов, изучений продукции конкурентов и т.д. 
   Основными законными путями сбора информации о конкурентах являются: публикации конкурентов и отчеты о деятельности фирм; сведения, данные публично бывшими служащими конкурентов; ежегодные финансовые отчеты; обзоры рынков и доклады инженеров-консультантов; выпускаемые конкурентами издания; анализ изделий конкурентов; отчеты зарубежных филиалов и др.  

Подводя итог  вышесказанному можно сделать вывод, что основной идей промышленного шпионажа является сохранение своих секретов и получение информации о секретах конкурента.

 
  Методы  промышленного  шпионажа.

 
   Наряду с широко известными  методами современный промышленный шпионаж пользуется новейшими достижениями науки и техники. Очень часто стали использоваться различного рода микроскопические приборы на основе различных электронных схем. 
   Специальная технология позволяет перехватывать любую информацию, предаваемую устно, через телефон, телефакс, компьютер. Оконные стекла могут служить микрофонами : по их колебанию специальные устройства восстанавливают картину разговора. Использование электронной  техники обеспечивает специальным службам монополий, как и спецслужбам государств, возможность получать необходимую информацию о состоянии дел конкурентов, их переговорах и т.д.  
   С развитием компьютерной техники и созданием различного рода компьютерных сетей как глобального (мирового масштаба), так и различных локальных сетей, например банковских, встает проблема защиты источников информации в этих сетях, т.к. любое несанкционированное вторжение скажем в банковскую сеть может привести к потере важной информации, к потере ее секретности и как следствие -использованию этой информации в каких-либо корыстных целях.  
   Развитие компьютеров и компьютерных сетей  с развитием компьютерного пиратства и воровства вынудило правительства многих стран применять различные меры; например, в США организована специальная группа, отвечающая за безопасность и неприкосновенность компьютерных сетей и компьютерных баз данных, т.к.  любой человек, имеющий компьютер, доступ в сеть и определенный интеллект может получать доступ в такие компьютерные банки данных, которые содержат строго конфиденциальную и секретную информацию, которая не предназначена для рядового пользователя.

     В качестве примера можно привести случай, произошедший в США, когда  один пользователь смог подключиться к сети компьютеров  министерства обороны  США, в результате его злого умысла была полностью уничтожена важная информация одного из пентагоновских компьютеров.    
Подводя итог вышесказанному, необходимо отметить:  конкуренция  -  это сложное многогранное явление.  Существует  множество  её  видов  и  методов. Этот элемент экономики следует оценивать  как  жизненно  важную  и  наиболее мощную силу развития экономики. 

Глава 3 Состояние конкуренции в Российской Федерации