Классификация рынков

   Условия возникновения

   Монополистическая конкуренция возникает там, где  хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически  невозможен. Каждая фирма действует  на свой страх и риск, сама определяет свою ценовую политику. Предсказать  и учесть действия всех остальных  участников конкуренции практически  невозможно.

   Монополистическая конкуренция развивается там, где  необходима дифференциация продукта, где в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя  для сбыта своей продукции. Монополистическая  конкуренция широко представлена в  отраслях, производящих предметы потребления. Легкая и пищевая промышленность, сфера услуг дают нам многочисленные примеры: платья, блузы, костюмы пальто, меховые изделия, кафе, театры, эстрада  и т. д. Дифференциация продуктов  может основываться не только на различиях  в качестве товара, но и на тех  услугах, которые связаны с его  обслуживанием. Причиной выбора покупателя могут стать привлекательная  упаковка, более удобное расположение и время работы магазина, лучшее обслуживание посетителя, наличие купона, обеспечивающего скидку с цены. Это  в полной мере относится к мелким магазинам, парикмахерским, химчисткам, бензозаправочным станциям и т. д.

   В условиях дифференциации экономических  благ трудно найти две фирмы, которые  производили бы один и тот же продукт  или услугу. Границы отрасли размываются, строго выделить отрасль бывает довольно трудно, а иногда и невозможно, так  как наблюдается нечто вроде  континуума продуктов и услуг.

   Важное  значение приобретает не только цена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и др.

   В условиях монополистической конкуренции  нет высоких барьеров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет  большого значения, а капитал, требующийся  для начала дела, как правило, невелик.

   Легкое  вступление в отрасль не означает, что отсутствуют какие-либо ограничения  для вступления в отрасль. Ими  могут быть патенты на продукцию, лицензии, фабричные клейма или торговые марки. Однако, в отличие от чистой монополии, патенты не носят исключительного  характера, поскольку патентуются (лицензируются) товары-субституты. 

   Характерные черты

   1) Относительно большое число фирм. Монополистическая конкуренция  подразумевает такую рыночную  ситуацию, при которой относительно  большое число небольших производителей  предлагает похожую, но не идентичную  продукцию. Различия между монополистической  и чистой конкуренцией весьма  значительные. Для монополистической  конкуренции не требуется присутствие  сотен или тысяч фирм, достаточно  сравнительно большого их числа  25, 35, 60 или 70.

   Из  наличия такого числа фирм вытекает несколько важных признаков монополистической  конкуренции. Во-первых, каждая фирма  обладает относительно небольшой долей  всего рынка, поэтому она имеет  очень ограниченный контроль над  рыночной ценой. Кроме того, наличие  сравнительно большого числа фирм к  тому же гарантирует, что тайный сговор, согласованные действия фирм с целью  ограничения объема производства и  искусственного повышения цен, почти  невозможен. Наконец, при многочисленности фирм в отрасли нет ощущения взаимной зависимости между ними; каждая фирма  определяет свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны  конкурирующих с ней фирм. Реакцию  конкурентов можно не учитывать, так как влияние действия одной  фирмы на каждого из ее многочисленных соперников настолько мало, что у  этих конкурентов не будет причины  реагировать на действия фирмы.

   2) Дифференциация продукта. В противоположность чистой конкуренции одним из основных признаков монополистической конкуренции является также дифференциация продукта. Фирмы в условиях чистой конкуренции производят стандартизированную продукцию; производители в условиях монополистической конкуренции выпускают разновидности данного продукта. При этом дифференциация продукта может принимать ряд различных форм.

   3) Качество продукта. Продукты могут различаться по своим физическим, или качественным, параметрам "Реальные" различия, включающие функциональные особенности, материалы, дизайн и качество работы, являются крайне важными сторонами дифференциации продукта:

• Услуги. Услуги и условия, связанные с продажей продукта, являются важными аспектами дифференциации продукта.
• Размещение. Продукты могут также различаться на основе размещения и доступности. Например, небольшие мини-бакалеи или продовольственные магазины самообслуживания успешно конкурируют крупным супермаркетам, несмотря на то, что последние имеют намного более широкий ассортимент товаров и назначают более низкие цены. Владельцы маленьких магазинов располагают их вблизи от покупателей, на наиболее оживленных улицах.
• Стимулирование сбыта и упаковка. Дифференциация продукта может также являться результатом - в значительной степени - мнимых различий, созданных посредством рекламы, упаковки и использовании торговых знаков и торговых марок.
• Одним из важных значений дифференциации продукта является то, что, несмотря на наличие, относительно большого числа фирм, производители в условиях монополистической конкуренции обладают ограниченной степенью контроля над ценами на свою продукцию. Потребители отдают предпочтенье продукции определенных продавцов и в известных пределах платят более высокую цену за эту продукцию, чтобы удовлетворить свои предпочтения. Продавцы и покупатель больше не связаны стихийно, как на рынке чистой конкуренции.

   3) Неценовая конкуренция. Как явствует из вышеприведенного обсуждения, в условиях монополистической конкуренции экономическое соперничество сосредоточивается не только на цене, но также и на таких неценовых факторах, как качество продукта, реклама и условия, связанные с продажей продукта. Так как продукты дифференцированы, можно предположить, что со временем они могут быть изменены и что черты различия продукта каждой фирмы будут восприимчивы к рекламе и другим формам стимулирования сбыта.

   4) Легкое вступление в отрасль. Вступить в отрасль с монополистической конкуренцией относительно легко. То, что производители в условиях монополистической конкуренции являются типично небольшими по размеру фирмами как в абсолютном, так и в относительном выражении, предполагает, что эффект масштаба и требующийся капитал невелики. С другой стороны, по сравнению с чистой конкуренцией могут быть некоторые дополнительные финансовые барьеры, порожденные потребностью получения продукта, отличающегося от продукта конкурентов, и обязательством рекламировать этот продукт. Существующие фирмы могут владеть патентами на свою продукцию и авторскими правами на свои фабричные клейма и торговые знаки, что увеличивает трудности и издержки их успешного копирования.

   Основными признаками монополистической конкуренции являются:

   1) относительно небольшая доля всего рынка, приходящаяся на одну фирму, а, следовательно, ограниченный контроль над ценой;

   2) сравнительно большое число фирм гарантирует, что тайный уговор с целью ограничения объема выпуска и искусственного повышения (понижения) цены практически невозможен;

   3) фирмы самостоятельны в выборе производственных решений и не учитывают возможную реакцию со стороны конкурентов;

   4) дифференциация продукта в различных фирмах:

• по качеству - долговечность, дизайн, мощность и т.п.;
• по услугам и условиям, связанным с реализацией продукта - сервис, послепродажное обслуживание, доставка, сроки гарантии и т.п.;
• по размещению и доступности продукта - супермаркеты с более низкими ценами и небольшие магазины на оживленных улицах с более высокими ценами;
• по рекламе, упаковке, фирменным знакам, престижу;

   5) экономическое соперничество сосредоточивается  не только на цене, но и на  неценовых факторах;

   6) относительно легкое вступление  в отрасль, так как необходимый  для этого капитал невелик.  Возможные финансовые барьеры  связаны с необходимостью производства  продукта, который отличается от  продукта конкурента и рекламой. 

   Эффективность монополистической  конкуренции

   Оценка  монополистической конкуренции  с точки зрения общества предполагает рассмотрение следующих аспектов:

   1) В долгосрочном периоде равновесие  при монополистической конкуренции  достигается в точке, находящейся  на участке убывания кривой  средних общих издержек. Свободный  вход и выход на конкурентных  рынках приводит к тому, что  фирмы находятся в точке минимума  средних совокупных издержек. Следовательно,  в долгосрочном периоде при  совершенной конкуренции производство  фирм находится на уровне эффективного, в то время как объем выпуска  монопольно конкурентных фирм  ниже этого уровня;

   2) Для конкурентной фирмы цена  товара равна предельным издержкам;  для монопольно конкурентной - цена  превышает предельные издержки  так как фирма обладает некоторой  властью над рынком. Это приводит  к тому, что некоторые потребители  воздерживаются от приобретения  данного товара. Таким образом,  при монополистической конкуренции,  как и при монополии, существует  безвозвратная потеря части продукта  и недораспределение ресурсов  с точки зрения общества;

   3) С учетом эластичности спроса  на продукт можно сделать вывод  о том, что объем производства  при монополистической конкуренции  меньше, чем у конкурентной фирмы,  но больше, чем у монополии.  При монополистической конкуренции  потребители платят более высокие  цены за дифференцированный продукт  по сравнению с совершенной  конкуренцией, когда продукт стандартизирован, и более низкие цены по сравнению  с монополией и ее уникальным  продуктом;

   4) Вступление новых фирм на рынок  при монополистической конкуренции  связано с двумя внешними эффектами: 

   а) внешний эффект увеличения разнообразия продукции, который является положительным, так как при росте числа фирм и появлении новой продукции возникает дополнительный потребительский излишек;

   б) внешний эффект "перехвата" покупателей, который можно отнести к отрицательным эффектам, так как появление конкурентов означает утрату фирмами отрасли части потребителей и снижение прибыли. В зависимости от суммарного воздействия этих двух эффектов на рынках монополистической конкуренции предлагается либо слишком мало, либо слишком много видов товаров.

   4. Олигополистический рынок

   Рынок олигополии может подразделяться на два типа:

• олигополия первого вида – это отрасли с совершенно одинаковой продукцией и большим размером предприятий;
• олигополия второго вида – положение, когда есть несколько продавцов, продающих дифференцированные товары.

   Одним из вариантов ценового поведения  на олигополистических рынках является “лидерство в ценах” . Существование  нескольких олигополистов, казалось бы, должно повлечь за собой конкурентную борьбу между ними. Но оказывается, что она в форме ценовой  конкуренции привела бы только к  общим потерям. У олигополистов  есть общий интерес для удержания  единых цен и недопущения “ценовых войн” . Это достигается с помощью  негласного соглашения принимать цены фирмы-лидера. Последняя — это, как  правило, самая крупная фирма, определяющая цену определенного товара, остальные  же фирмы принимают ее. Самуэльсон определяет, что “фирмы молча вырабатывают такую линию поведения, которая  исключает острую конкуренцию в  отрасли цен” .

   Возможны  и другие варианты ценовой политики, не исключая прямого соглашения между  олигополистами.  

   Сговор  и соперничество  в олигополии

   Поведение олигополии всегда определяется двумя  силами, действующими в противоположных  направлениях. Первая сила — это  простая заинтересованность фирм в  максимизации совокупной прибыли отрасли  посредством сговора и совместных действий фирм, как если бы они были единственным максимизирующим прибыль  монополистом.

   Сговор  — это явное или молчаливое соглашение между фирмами в отрасли с целью установления фиксированных цен и объемов выпуска или же в целях ограничения каким-то иным способом соперничества между ними.

   Явный сговор подразумевает фактическое соглашение между фирмами в отрасли, тогда как молчаливей сговор основывается на взаимопонимании без слов. Олигополисты вовлекаются в соперничество, когда они предпринимают попытки отнять дело друг у друга. Сговором не исчерпываются все формы соперничества. Например, участвующие в сговоре фирмы могут прийти к соглашению о цене, которую все они назначат, но не ограничивать расходы на рекламу или представление новых изделий. В Соединенных Штатах явный сговор почти всегда является противозаконным, тогда как молчаливый сговор, как правило, законом не преследуется.