Представление о современных средствах массовой информации

Глава I. Представление  о современных средствах массовой информации 
 

1.1 Виды средств  массовой информации(СМИ) 

СМИ представляют собой учреждения, созданные для  открытой, публичной передачи с помощью  специального технического инструментария различных сведений любым лицам * - это относительно самостоятельная система, характеризующаяся множественностью составляющих элементов: содержанием, свойствами, формами, методами и определенными уровнями организации (в стране, в регионе, на производстве). Отличительные черты СМИ – это публичность, т.е. неограниченный круг пользователей; наличие специальных технических приборов, аппаратуры; непостоянный объем аудитории, меняющейся в зависимости от проявленного интереса к той или иной передаче, сообщению или статье. 

 Понятие “средства массовой информации” не следует отождествлять с понятием “средства массовой коммуникации”(СМК).  Это не совсем верно, поскольку последнее понятие характеризует более широкий спектр массовых средств. К СМК относятся кино, театр, цирк и т.д., все зрелищные представления, которые отличаются регулярностью обращения к массовой аудитории, а также такие  технические средства массовой коммуникации, как телефон, телеграф, телетайп и т.д. 

Собственно журналистика прямо связана с использованием развитых технических средств коммуникации — прессы (средств распространения информации с помощью печатного воспроизведения текста и изображения), радио (передачи звуковой информации с помощью электромагнитных волн) и телевидения (передачи звуковой и видеоинформации также с помощью электромагнитных волн; для радио и телевидения обязательно использование соответствующего приемника). 

Благодаря использованию  этих коммуникационных средств возникли три подсистемы СМИ: печать, радио  и телевидение**, каждая из которых  состоит из огромного числа каналов — отдельных газет, журналов, альманахов, книжной 

продукции, программ радио и телевидения, способных  распространяться как  

  
 

   *Пугачев  В.П  "Политология. Справочник  студента". М. 1999 ,с. 421 

** Чачановский  А.А. “Инстанция истины: СМИ и жизнь: возможность,поиск,ответственность”,  

      М: Политиздат, 1987, с.7 

  

  

по всему миру, так и в небольших регионах (областях, районах, округах). Каждая подсистема выполняет свою долю функций журналистики на основе своих специфических особенностей. 

Печать (газеты, еженедельники, журналы, альманахи, книги) приобрела особое место в системе  СМИ. Вышедшая из-под печатного станка продукция несет информацию в  виде напечатанного буквенного текста, фотографий, рисунков, плакатов, схем, графиков и других изобразительно-графических форм, которые вос­принимаются читателем-зрителем без помощи каких-либо дополнительных средств (тогда как для получения радио - телевизионной информации нужны телевизор, радиоприемник, магнитофон и т.д.). 

Это обстоятельство способствует проявлению ряда важных свойств взаимоотношений прессы и аудитории. 

Во-первых, имеется  возможность быстрого, обзорного  ознакомления со всем “репертуаром”  сообщений, включенных в номер или  книгу. Благодаря этому можно  составить общее впечатление о содержании выпуска и, далее, выбрав интересующий материал, определить характер “извлечения” (просмотр, выборочное ознакомление, подробное чтение, сохранение номера или вырезки из него для хранения и повторного ознакомления и т.д.). Кроме того, у человека есть возможность самому анализировать информацию. 

Во-вторых, можно  пользоваться возможностями “отложенного чтения" — после первичного ознакомления оставить материал для внимательного  и подробного прочтения в удобное  время и в подходящем месте (допустим, перенести знакомство с номером на вечер, прервать чтение книги, чтобы вернуться к нему позже и т.д.). 

Все это возможно потому, что печатные издания легко  иметь «при себе» и обращаться к “извлечению" информации в удобное  время, не мешая окружающим, и в обстоятельствах, не позволяющих или мешающих слушать радио или смотреть телепередачи (в поезде, метро, автобусе, самолете и т.д.). Правда, можно использовать переносной и снабженный наушниками радиоприемник или телевизор (в том числе плеер), но в этом случае возникают дополнительные трудности и ограничения (надо носить с собой технику, возможны помехи и запреты, экранирование, трансляция не интересующей передачи и т.д.). При этом чтение текста и восприятие изобразительного печатного материала проходит в соответствии с желанием избирательно, в том порядке, темпе и ритме, которые устанавливает сам читатель. Он может обращаться к одному и тому же произведению несколько раз, хранить нужное, подчеркивать, делать пометки на полях (маргиналии) и т.д. и т.п. Все это определяет множество положительных сторон при контакте с печатными изданиями, что делает их на настоящий период незаменимыми и важными носителями массовой информации. 

Однако и у  печати есть свойства, по которым она  проигрывает другим средствам коммуникации. Если телевидение и особенно радио способны передавать информацию практически непрерывно и в высшей степени оперативно, то печать самой технологией обречена на дискретность выпуска номеров и книг. В настоящее время частота выпуска печатной периодики колеблется от ежедневного (газета) до ежегодного (альманах). Конечно, можно делать выпуски газет, особенно с экстренной информацией, и несколько раз в сутки (так часто случалось в условиях неразвитости других средств коммуникаций), но это связано с трудностями печати и доставки, и поэтому с распространением радио и телевидения такая практика почти прекратилась. 

Таким образом, пресса проигрывает в оперативности  информирования. Ведь невозможно избежать значительного разрыва во времени  между подготовкой номера, печатанием тиража, доставкой и получением его «потребителем». Это особенно касается прессы, распространяемой по всей стране. 

Вторым по времени  появления средством массовой коммуникации является радиовещание. Наиболее характерной  его чертой является то, что носителем информации в данном случае оказывается только звук (включая и паузы). Ра­диосвязь (использующая радиоволны — эфирное вещание, осуществляемая по проводам — проводное вещание) позволяет мгновенно передавать информацию на неограниченные расстояния, причем получение сигнала происходит в момент передачи (или — при передаче на очень большие расстояния — с небольшой задержкой). Отсюда возможность такой оперативности радиовещания, когда сообщение поступает практически в момент свершения события, чего невозможно в принципе добиться в прессе. Кроме того, радио очень популярно среди автолюбителей, поскольку нет возможности обращаться к печатным изданиям и телевидению. 

Если первоначально  радио было способно транслировать  только речевые сообщения, то по мере совершенствования передающей и принимающей радиотехники стала возможной передача звука всех типов — звучащей речи, музыки, шумов. Благодаря этому радио способно создавать полноценную звуковую картину мира. Изобретение различных способов записи звука позволило широко использовать возможности монтажа, воспроизводить полностью или “цитировать” давно прошедшие передачи, и т.д. 

Проведенный опрос *, направленный на выяснение степени  доверия к радио, показывает, что  процент опрашиваемых, доверяющих определенному радио, довольно высок. 

Респондентов  попросили назвать радиостанции, к информационным передачам которых  они относятся с доверием. Опрос  показал, что наибольшим доверием россиян  пользуется информация семи радиостанций (данные в % от числа опрошенных) : 

  Таблица  1

Название радиостанции 

     Опрос  по России 

     Опрос  по Москве 

“Радио России” 

                 16 

              14 

“Маяк” 

                 14 

              14 

“Русское радио” 

                 12 

              11 

“Европа плюс” 

                 10 

               6 

“Эхо Москвы” 

                  3 

              11 

“Авторадио” 

                  2 

               3 

“Наше радио” 

                  2 

               3 
 

  

Жители столицы  наряду с “Радио России” и “Маяком” доверяют информационным передачам “Эха Москвы”. 

Информации “Радио России” больше всего склонны  доверять люди пенсионного возраста (21%). “Русское радио” и “Европу  плюс” чаще других упоминали респонденты  моложе 35 лет (23% и 21% соответственно). 

Информационным передачам “Эха Москвы” отдают предпочтение в первую очередь люди с высшим образованием (7%).  

  
 

* Петрова А.С.  “Радиостанции: рейтинг доверия”, 

   www.fom.ru/reports/frames/short/of003006.html 

  

  

А информация “Нашего  радио” имеет равную долю предпочтений во всех социально-демографических группах, но несколько большее предпочтение ей оказывает молодежь. 

Как показал  опрос, уровень доверия к радио  в столице меньше, чем по всей России, вероятно, это связано с  тем, что в Москве больше других СМИ, т.е. инфраструктура СМИ более развита. Уровень доверия к радиостанциям “Эхо Москвы”, “Авторадио” и “Наше радио” по всей России невысок, потому что охват радиовещания этих радиостанций недостаточен.   

“Радио России”  выглядит в глазах людей пожилого возраста дающим наиболее достоверную информацию, поскольку придерживается консервативных взглядов. “Маяк” также представляет собой консервативное радио и дает только достоверную информацию. То же самое можно сказать и по поводу радио “Эхо Москвы”. Кроме того, эфир этого радио во многом состоит из различных пресс-конференций с известными людьми и политическими деятелями. 

Соответственно, программная политика “Русского  радио”, “Европы плюс” и “Нашего  радио” более сориентирована на молодежную культуру. 

  Характерным для радио является вневизуальность - (лат. viceo «видение»). На первый взгляд это недостаток радио, на самом же деле, составляя глубокую основу специфики радио, вневизуальность позволяет реализовать возможности звука в такой мере, в какой не позволяет сделать это телевидение. Отсутствие видеоряда представляет слушателям радио две группы возможностей восприятия. Слушатели радио имеют возможность воспринимать звук более полно и глубоко, поскольку слушатель не отвлекается от звучащей речи, музыки, голосов жизни, “не делит” 

 своего внимания  между звуком и тем, что его  сопровождает. В этом смысле существует  большая разница между прослушиванием  концерта классической музыки  по радио и “слушанием –  смотрением” его по телевидению  (ведь в первом случае аудитория  воспринимает уже “сделанное” произведение, а во втором – имеет возможность наблюдать за тем, “как делается" произведение дирижером, оркестровыми группами, отдельными оркестрантами и т.д.) Радио как бы отфильтровывает звук от всех других элементов ситуации, несущих при зрительном восприятии информацию, часто ненужную и даже нежелательную, и тем самым сосредоточивает восприятие на нем “самом по себе”. Но “монополия" звука, разумеется, ограничивает возможности для аудитории “увидеть”, как и кем создается “звуковая картина”. 

Помимо этого, еще одна особенность радио –  та, что отсутствие видеоряда позволяет  слушателям проявить свои способности  “фантазирования” мысленного образа. Радиотеатр, радиомемуары, чтение художественных произве­дений и передача литературно - музыкальных композиций позволяют создавать с помощью музыки и текста свое видение персонажа, соответствующее личному характеру восприятия художественного произведения (хотя актер или ведущий некоторым образом “задает рамки” слушательской фантазии). 

Однако особенности радио определяют и некоторые его негативные свойства. Радиовещание в определенном смысле принудительно — передачу можно слушать лишь в то время, когда она идет в эфир, притом в том же порядке, темпе и ритме, которые заданы в студии. Поэтому невозможно отложить прослушивание на удобное время, делать это быстрее или медленнее, в избранном порядке, тем более “просматривать”, как это свойственно контактам с печатными текстами. Эти черты радио заставляют внимательно изучать возможности тех или иных слоев аудитории и составлять программы с учетом  распределения времени, характера занятий, психического и физического состояния слушателей в различные временные отрезки. Соответственно повышается роль предваряющего передачи обзора их содержания (типа “сначала новости вкратце”), а также, разумеется, большей опоры на предпочтения, интересы, мотивы аудитории при обращении к информации радио.