Рынок мобильных телефонов

Продажи телефонов в кредит сократились за год на 52% до 9,56 млрд руб. Если в январе - июне 2008 года в кредит было приобретено около 19% телефонов, то нынче - всего 8%.

Падает  как количество продаваемых трубок, так и средняя цена, по которой  их покупают. По мнению специалистов, это говорит о завершении потребительского бума в нашей стране. Люди стали считать деньги, меньше обращают внимания на рекламу новых моделей. А если и приобретают сотовый, то не самый дорогой.

Кроме этого, теперь люди стали экономить  и не считают нужным менять сотовый, если им еще можно пользоваться. В результате население стало еще дольше пользоваться уже имеющимися мобильниками. И если раньше телефон меняли не потому, что он уже не работал, а просто, потому что надоел, то сейчас подход стал более рациональным, с начала кризиса срок использования сотовых телефонов увеличился с 12–13 месяцев до 18–20.

По мнению экспертов Международной конфедерации обществ потребителей, это является положительным сдвигом в потребительском  поведении россиян, поскольку в  последние годы расходы на покупку сотовых телефонов и мобильную связь в России были чрезмерны. Наши люди были очень отзывчивыми на всевозможные рекламные акции, новые модели, однако это не соответствует уровню их доходов. В то же время, например, в Германии использовать один аппарат в течение пяти лет не считается зазорным. По мнению экспертов Международной конфедерации обществ потребителей, если кризис продлится долго, то новые телефоны вообще перестанут покупать.

Люди  будут пользоваться старыми или  приобретать бывшие в использовании[7]. 

Аналитики различают на рынке сотовых телефонов 6 ценовых сегментов (табл. 1)

                                                                                         Табл.1 Ценовые сегменты на рынке сотовых телефонов.

 
 
 
 
 
 

                                                                                   Источник:  Кризисная переоценка,2009 [8].

Финансовый  кризис изменил также расстановку  сил в ценовых сегментах рынка  сотовых телефонов. В частности, в Москве в первом квартале 2009 года относительно первого квартала 2008 года сокращение объемов продаж сотовых  телефонов в ценовом сегменте Extra Premium (более 400 USD) составило 52%, в ценовом сегменте Premium (300-400 USD) – 40%, в ценовом сегменте High (200-300 USD) – 24%[8].

О снижении цен свидетельствует также динамика средней цены на «трубки», которая  начиная с марта постепенно снижается (рис. 4). По данным опросов населения, в 2009 году купить сотовый телефон планируют лишь 6% граждан. При этом модели будут покупаться в основном простые, с минимальным набором функций. Во всяком случае, по данным экспертов, средняя цена проданного в рознице мобильника в первом квартале 2009 года составила около 150 долларов. Это на 35% меньше, чем в те же месяцы 2008 года. Это связано, прежде всего, с тем, что производители подстроились под условия кризиса и предлагают более дешевые модели. Например, появился сегмент телефонов до 50 долларов, пользующийся достаточным спросом[6].

           
 
 
 
 
 
 
 

Рис4. Динамика средней цены на мобильные телефоны в первом полугодии 2009 года

                                      Источник: «Рынок мобильных телефонов в России - первое полугодие 2009»[6].

§3. Мобильные телефоны на мировом рынке

    По данным компании IDC, мировой рынок мобильных телефонов четвертый квартал подряд демонстрирует двузначные цифры роста, по итогам 3-го календарного квартала 2010 г. (3Q10) рост составил 14.6%. По оценке IDC, поставки вендоров в этот период составили 340.5 млн телефонов по сравнению с 297.1 млн шт. в 3Q 2009 г. В основном рост определяется нарастающей популярностью смартфонов. В результате в группу топ-5 в 3-м квартале попал еще один вендор, выпускающий телефонные устройства только этого класса: к компании Research In Motion (RIM) теперь добавилась Apple, занявшая 4-ую позицию. Причем обе компании — Apple и RIM — в 3-м квартале продемонстрировали и наивысшие среди первой пятерки темпы роста (см. таблицу). То что компания Apple вошла в топ-5 лишний раз подчеркивает важность категории смартфонов на рынке мобильных телефонов. У вендоров, не развивающих данное направление, в ближайшее время, по мнению аналитиков IDC, возникнут проблемы с сохранением, а тем паче — наращиванием своей доли рынка. В целом Apple, RIM и другие вендоры, выпускающие смартфоны на базе Android, уже стали сильно давить на лидера рынка — Nokia, хотя эта компания пока еще лидирует на рынке с существенным отрывом. Однако потихоньку она теряет позиции на рынке обычных мобильников, где активно наступают фирмы из Китая, особенно на развивающихся рынках. Для укрепления своей общей конкурентоспособности Nokia сконцентрировалась на улучшении предлагаемых моделей смартфонов. Компания Samsung в 3-м квартале добилась очередного успеха на данном рынке, впервые отгрузив за квартал 70 млн единиц. И при этом более чем вдвое по сравнению с предыдущим кварталом увеличила поставки смарфонов, чему немало поспособствовала мировая премьера модели Galaxy S i9000 наряду с моделью Wave. А вот компании LG Electronics не удалось выполнить свои планы на 3Q10, ее поставки за год сильно сократились. Главная причина — компания не уделила развитию смартфонного направления такого же пристального внимания, как ее конкуренты. В конце 3-го квартала в LG произведена замена управляющего директора LG International — торгового подразделения LG Electronics. Компания SonyEricsson, впервые с 2004 г., вылетела из списка топ-5[9].

  Табл. 2 Топ-5 вендоров мирового рынка мобильных телефонов (поставки и доля рынка) в Q3 2010 (млн шт.)

                                                                                         Источник:квартальный отчет IDC, 28 октября 2010 г.[9].

  Табл 3. Продажи мобильных  телефонов во втором квартале 2009 года, млн шт.

                                                                                                                               Источник: “Gartner”, 2009 г.[10]. 

§4. Справка об основных игроках рынка

Nokia  (официальное  название Nokia Oyj) — финская транснациональная компания, один из мировых лидеров в области мобильных коммуникационных технологий, ведущий поставщик оборудования для мобильных, фиксированных, широкополосных и IP-сетей. Хорошо известна своими мобильными телефонами и смартфонами, по собственным данным, лидер на мировом рынке мобильных телефонов (39 % рынка за 4 квартал 2009 года). В ближайшее время планирует выпуск нетбуков, первая модель Booklet 3G уже представлена. Штаб-квартира компании находится в Эспоо, городе-спутнике Хельсинки. 

Samsung Electronics (Самсунг Электроникс) — компания-производитель электроники: полупроводников, телекоммуникационного оборудования, чипов памяти, жидкокристаллических дисплеев, мобильных телефонов и мониторов. Штаб-квартира компании находится в Сеуле, Южная Корея. 

Sony Ericsson Mobile Communications AB — международная телекоммуникационная компания, основанная в 2001 году как совместное предприятие шведского телекоммуникационного производителя Ericsson и японского производителя электронной техники Sony. Компания производит мобильные телефоны и аксессуары к ним под брендом Sony Ericsson. Штаб-квартира расположена в Лондоне, однако компания зарегистрирована в Швеции.  

Motorola Inc. (NYSE: MOT) — один из мировых лидеров в области интегрированных телекоммуникаций, и встроенных электронных систем, входит в список Fortune 100 крупнейших компаний в США. Штаб-квартира — в Шаумбурге, неподалеку от Чикаго, штат Иллинойс (США).

Список  использованных источников информации

1.«Российский рынок мобильных телефонов», http://www.mobiset.ru/articles/text/?id=2597 и «Труба не зовет», http://www.newizv.ru/news/2009-04-08/107663/

2. «Рынок  мобильных телефонов: итоги 2007 года», http://www.3dnews.ru/news/rinok_mobilnih_telefonov_itogi_2007_goda/

3.Межрегиональные маркетинговые центры, http://www.rbcdaily.ru/2009/08/04/media/425390

4. «В 2009 году рынок мобильных телефонов ждет снижение», http://www.astera.ru/news/?id=70662).

5.Газета “Новые известия”, http://www.newizv.ru/news/2009-04-08/107663/

6. «Рынок мобильных телефонов в России - первое полугодие 2009», http://www.pmoney.ru/txt.asp?sec=1533&id=1248538

7. «Кризис отбросил рынок мобильных телефонов на шесть лет назад», http://www.newsru.com/finance/06jul2009/mobil.html

8. Мобильный форум, http://www.mforum.ru/analit/pubs/069171.htm

9.Аналитика российского рынка, http://www.itbestsellers.ru/news/detail.php?ID=17347

10. Technology Research & Business Leader Insight, www.gartner.com

11. Статья из Википедии, http://ru.wikipedia.org/wiki/Мобильный_телефон