Законы спроса и предложения и их роль в установлении равновесной рыночной цены

       В строгом математическом смысле этот коэффициент со знаком «минус», так  как цена и количество продаж изменяются в противоположном направлении (обратная зависимость переменных). Но для  простоты анализа коэффициентов эластичности рассматривается как положительная величина, тем более что реальную значимость эта величина приобретает в показателе объема выручки от продаж товаров, т.е. денежной торговой выручки.

       Следовательно, когда процент снижения цены вызывает такое увеличение процента продаж, что общая торговая выручка (произведение цены на количество проданного товара) возрастает, то эластичность спроса приобретает практический смысл положительного коэффициента.

       При единичной эластичности, когда коэффициент равен единице, снижение в точности компенсируется таким объемом продаж, который не меняет торговую выручку.

       В случае неэластичного спроса снижение цены вызывает настолько незначительное увеличение продаж товара, что общая  торговая выручка снижается. 

       3.3. Эластичность предложения.

       Применимы ли понятия «эластичность» и «коэффициент эластичности» к предложению  товаров? Да, применимы.

       Понятие эластичности предложения товаров  характеризует относительные изменения  цен товаров и их количества, предлагаемого к продаже. Интенсивность этих изменений  также различна, и на практике могут иметь место следующие ситуации:

• эластичного предложения;
• предложения единичной эластичности;
• неэластичного предложения.

       Ценовая эластичности предложения выступает  как прямая линейная зависимость между экономическими переменными, показывающими процентное изменение цены и вызываемое им то или иное процентное изменение объема предлагаемых к продаже товаров. Эти зависимости обуславливаются положением кривых эластичности предложения, изображенных на рис. 6. 

     Р                            С      А

    

                  

                В 

      
 

    

     O            Q 

    Рис. 6. Эластичность предложения 

       При единичной эластичности предложения 1% увеличения цены товаров вызывает 1% увеличения их предложения для продажи на рынке. В этом случае имеет место равновеликое изменение цен и количества предлагаемых товаров, коэффициент которого равен единице.

       В случае эластичного предложения, 1% увеличения цены способен вызвать увеличение количества предлагаемых к продаже товаров, значительно превышающее 1%. Коэффициент эластичности здесь больше единицы.

       При эластичном предложении увеличение цены не оказывает какого-либо влияния  на увеличение количества предлагаемых к продаже товаров.

       Теоретически  можно предусмотреть и другой крайний случай: бесконечное эластичное предложение, которое на графике имеет вид абсолютно горизонтальной линии. Бесконечно эластичное предложение – это увеличение  поставок  товаров на рынок при крайне незначительном увеличении цен на эти товары.

       Показатели  эластичности предложения подтверждают весьма важную закономерность: в течение  длительного периода времени, когда  спрос уже приспособился к  возросшей цене, эластичность предложения  способствует установлению так называемой нормальной цены равновесия (в отличие от цен мгновенного и краткосрочного равновесия).

       Теория  эластичности имеет большое значение при планировании предпринимательской  деятельности. Чтобы увеличить прибыль, необходимо повысить цены, но в этом случае может упасть спрос и объем продаж. Важно учесть коэффициент эластичности: если он < 1, то нет никакого риска и можно смело повышать цены, в противном случае следует воздержаться от коренных действий. 

IV. Рыночное равновесие цен спроса и предложения.

       Рыночным  процессом ценообразования управляют законы спроса и предложения. Установление равновесной цены происходит на рынке под влиянием тенденций и специфических особенностей, как спроса, так и предложения. Они проиллюстрированы в приложение с помощью кривых на соответствующих графиках. Однако рыночные силы намного богаче тех моделей, которые были представлены.

4.1. Равновесная цена.

      Рынки передают информацию в форме цен  людям, которые покупают и продают  товары и услуги. Продавцы и покупатели планируют свою деятельность на основе этой информации и своих знаний. Как показывают кривые спроса и предложения, при каждой данной цене люди планируют купить или продать определенные количества товара.

      На  каждом рынке существует множество  продавцов и покупателей, каждый из которых планирует свои действия независимо от других. Если планы продавцов и покупателей совпадают, то никому не приходится эти планы изменять, устанавливается равновесная цена, которая устраивает одновременно и покупателя и продавца. При цене равновесия устанавливается равенство не покупок и продаж - такое равенство существует при любой цене. При цене равновесия количество продукции, в пределах которого потребители намерены продолжать делать закупки, будет соответствовать тому количеству продукции, которое производители намерены продолжать поставлять на рынок. 
 
 
 

     Р     D     S

    

    

                       E

     P_E

    

    

           S                                  D 

    O  Q_E      Q

    

    Рис. 7. Рыночное равновесие цен спроса и предложения 

       На  рис. 7 показаны в наиболее общем виде те многообразные и динамичные процессы, которые происходят реальной действительности в сфере движения товаров и цен. Равновесная рыночная цена – это цена, при которой по каждому данному товару на рынке нет ни излишка, ни дефицита. Она устанавливается в результате уравновешивания спроса и предложения как денежный эквивалент строго определенного количества товара.

       Спрос и предложение уравновешиваются под влиянием конкурентной среды  рынка, вследствие чего о цене говорят  как о конкурентном рыночном равновесии. В любом случае на конкурентном рынке равновесная цена и соответствующее ей количество  товара определяются рыночным спросом и предложением.

       При прочих равных условиях равновесная  рыночная цена устанавливается при  таком соотношении спроса и предложения, когда количество товаров, которое покупатели хотят приобрести, соответствует тому их количеству, которое производители предлагают на рынке. При этом на рынке отсутствуют тенденции изменения цен и количества товаров.

       Точка пересечения кривых спроса и предложения Е соответствует определенному уровню цены Р_Е, отмеченной на оси ординат, и количеству, или объему товара Q_Е, продаваемому по этой равновесной цене (отмечено на оси абсцисс).

       Как показано на рис. 7, любой избыток товара, т.е. товарный излишек, толкает цену товаров вниз, к точке равновесия Е. Любой товарный дефицит, нехватка товаров на рынке будет толкать цену товаров вверх, к точке равновесия спроса и предложения Е. В конечном итоге установится равновесная цена Р_Е, по которой будет продаваться Q_E товаров на рынке. 

       4.2. Установление равновесной цены

            Для эффективного функционирования рыночной экономики спрос на факторы  производства и товары и услуги, так или иначе, должен быть удовлетворен. Иными словами, экономика должна находится в состоянии, когда она еще может предложить какой-либо продукт.

            Таким образом, рыночное равновесие – состояние рынка, при  котором желание фирм производить  совпадает с потребительским  выбором и желанием покупателя приобрести определенный набор благ. Иными словами, такая рыночная ситуация характеризуется абсолютным совпадением всех экономических интересов, которые определяют поведение каждого субъекта рыночных отношений: производителей, покупателей и посредников. Соответственно, равновесная цена – цена, установившаяся в результате совпадения спроса и предложения, т. е. цены, устраивающие всех экономических субъектов. Это не что иное как минимальная цена, по которой производитель готов продать данный товар, и максимальная цена, которую потребитель согласен заплатить за покупку. В зависимости от соотношения спроса и предложения на рынке и от их изменений динамика рыночного равновесия подразумевает 5 вариантов:

1) потребительский  спрос претерпевает значительные  изменения. Такая ситуация возможна, как правило, в долгосрочном периоде, при состоянии полной занятости. Фирмы не имеют дополнительных ресурсов и факторов производства для расширения своей деятельности. А желание покупателей приобрести определенный товар двигает кривую спроса вдоль кривой предложения;

2) спрос  на товары и услуги, факторы  производства постоянен, а предложение  крайне динамично. В этом случае, предприниматели регулируют производство  по своему усмотрению. Наконец  возникает такое состояние экономики,  при котором предложение превышает  спрос, что вызывает падение цен и рост предельных издержек на единицу изготовленной продукции;

3) если  спрос и предложение одновременно  и пропорционально изменяются  в одном направлении, то равновесие  на рынке сохраняется, при этом  изменения происходят только при установлении цены равновесия: она растет при росте спроса-предложения и снижается при их спаде;

4) если  спрос при снижающемся предложении  продолжает расти, то продажная  цена устанавливается на максимальном  уровне. Предложение, как правило,  зависит от объема ресурсов, которые могут быть реально вовлечены в производство. Когда их величина ограничена, масштабы производства не могут изменяться, и выручку приходится делать исключительно за счет повышения цен;

5) если  спрос, наоборот, снижается, а  предложение растет, наступает кризис перепроизводства, в этом случае равновесные цены оказываются на более низком уровне, чем того хотел бы производитель.

            Кроме того, помимо данных классификаций, рыночное равновесие может  быть как общим, так и частичным.

            Частичное рыночное равновесие может возникнуть только на одном типе рынка (на единственном), когда объем выпуска крайне ограничен, и он наиболее пропорционально распределяется между всеми экономическими субъектами, потенциальными покупателями.

            Цены на рынке  динамичны, это связано прежде всего с динамикой рыночного равновесия, вызванного реальными изменениями в структуре спроса и предложения. Так или иначе, любые изменения, которые имеют место на рынке, находятся в определенной взаимосвязи. Движение цен на одном типе рынка постепенно достигается другим вследствие чего механизм ценообразования развивается по спирали, охватывая все больший объем товаров, идей, услуг и работ. В результате при определенной доле вероятности существует такое множество рыночных цен, которое позволяет выбрать одну единственную, равновесную. Этим механизмом описывается общее равновесие на рынке.

            Рынок представляет собой динамичный живой организм, он самостоятельно регулирует экономические  процессы. Однако когда рынок не справляется, ему на помощь приходит государство, которое отвечает за экономическую ситуацию в стране в целом.

       Рыночные  отношения уже изначально несут в себе смысл -"равновесие спроса и  предложения". Равновесность спроса и  предложения проявляется в установлении равновесной цены.