Интерьер как средство рекламы

   Конструкция, форма, размеры, материалы, из которых  изготовлены указатели, а также  характер их оформления могут быть самыми различными. Все это определяется назначением и содержанием самого указателя, местом его размещения, общим  стилем оформления торгового зала магазина. Указатели выполняются художниками на стекле, фанере, картоне с помощью красок или накладных букв из дерева, пенопласта, поролона и других материалов. В большинстве своем указатели делают прямоугольными — с соотношением 1:2 или 1:3. Рекламные указатели могут быть выполнены в форме трапеции, круга, овала. По конструкции указатели делятся на плоскостные и объемные. Плоскостные указатели выполняются в виде щитков. Объемные представляют собой прямоугольный короб, на поверхностях которого нанесены надписи и рисунки.

   Размещают указатели на стенах торговых залов, на лестничных площадках, крепят на штоке  непосредственно к оборудованию с товаром или прилавку, подвешивают  к потолку над стендами и горками, а также при входе в магазин  или секцию. Указатель может представлять схему расположения товарных отделов и секций магазина. На нем пишут название отдела, секции. Надпись может дополняться рисунками (силуэт изделия, который продается в отделе, секции). Рисунок на указателе может быть выполнен в виде знака-символа (пиктограммы).

   Пиктограммы представляют собой стилизованные  изображения товаров, характерные  для каждой отдельной группы. Такой  символ призван вызвать у покупателей  потребность в приобретении определенного  товара и воспринимается ими так же легко, как знаки уличного движения.

   Указатели должны быть, во-первых, достаточно крупными и выразительными, чтобы хорошо просматривались  из любой точки торгового зала. Крупные буквы, видимые издали, —  наилучшее средство информации о  соответствующих товарных отделах. Указатели должны находиться в таких местах, чтобы информация воспринималась до того, как покупатель подойдет непосредственно к товару.

   В больших залах, где движение потоков  покупателей может быть неупорядоченным, необходимо, чтобы указатели дублировались на взаимно перпендикулярных щитках.

   Широкое распространение получили призматические самосветящиеся табло-указатели. Принцип  самосвечения состоит в том, что  табло, открытое сверху, подвешивают  непосредственно под светильниками  с люминесцентным освещением. При зажженных лампах табло-указатель становится как бы светящимся, а надписи — особенно четкими. Такие квадратные табло-указатели целесообразно располагать также и вокруг колонн.

   Вторым  непременным условием устройства указательной рекламы является зрительная соотносимость указателя и отдела, который он обозначает. Если указатель расположен чересчур высоко, то издали трудно определить, к какой части торговой площади он непосредственно относится.

   Когда указатель расположен недалеко от полок с товарами, нужно, чтобы его решение (размер, цвет, форма букв) было более активным, чем сам товар. В противном случае он будет «вытеснен» товаром.

   Третье  условие — смысловая читаемость указателя. Буквы лучше воспринимаются с увеличением их размеров и контраста по отношению к фону. Наибольший контраст получается при подсветке либо самих букв, либо поля вокруг них. В связи с этим светящиеся надписи читаются легче.  

   Заключение

   Из вышесказанного следует вывод, что от интерьера магазина во многом зависит процветание магазина. Успешно размещённая афиша или плакат позволит найти и заинтересовать новых потенциальных покупателей.

   При удобных витринах покупатель не будет тратить в пустую столь драгоценное время на лишние поиски нужного вида того или иного товара.

   Интерьер  магазина занимает важное место в  привлечении новых и закреплении  постоянных покупателей. Магазину для успешного процветания необходимо понравиться покупателю во всем: в интерьере, в обслуживание и т.д. Так как довольный покупатель расскажет о магазине одному знакомому, а недовольный семи своим знакомым.

   Следовательно, в магазине важны все аспекты: от света и цвета до расположения товаров на полках. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

   Список  используемой литературы

1. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений.- 4-е изд.,
2. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. — М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2007
3. «Рекламная деятельность», Ф.Г.Панкратов, Ю.К.Баженов, Т..Серегина, В.Г.Шахурин.