Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Декабря 2014 в 11:17, курсовая работа
Цель данной работы заключается в проведении исследования предприятия и его конкурентной среды.
Для достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи:
- изучить теоретические аспекты проведения исследования конкурентной среды;
- дать характеристику предприятия и провести анализ основных показателей его деятельности;
- проанализировать конкурентную среду и основные показатели конкурентоспособности предприятия.
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………3
Глава 1.ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1.Маркетинговая среда фирмы……………………………………………6
1.2 Микросреда фирмы……………………………………………...............7
1.3 Макросреда фирмы…………………………………………….............11
2. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
2.1. Теоретические основы сегментации рынка……………………………13
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………18
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………
6. Данько Т.П. Управление маркетингом. – М.: ИНФРА-М, 2004. -184 с.
7. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2003.- 176 с.
8. Каплан Р., Нортон Д. Организация, ориентированная на стратегию. – М.: Олимп Бизнес, 2004г.- 183 с.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2004. – 179 с.
10. Кэмпбел Д., Стунхус Д., Хьюстон Б. Стратегический менеджмент. – М.: Издательство Проспект, 2012 – 184 с.
11. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2006. – 192 с.
12. Маркетинг: Учебник, практикум и
учебно-методический комплекс
13. Маркетинг: учебное пособие /Мищенко А.П., Банников А.И., Биктемирова М.Х. и др; под ред. Мищенко А.П. – М.: Кнорус, 2008. – 185 с.
14. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности /под ред. Алексунина В.А. – М.: Маркетинг, 2004. – 108 с.
15. Родин В.Г. Основы маркетинга. – М., 2005. – 207 с.